本文來源：時代財經(jīng) 作者：賀晴 張照

圖片來源：啟境

3月17日，由廣汽集團(tuán)與華為乾崑聯(lián)合打造的啟境品牌全球首發(fā)，首款產(chǎn)品啟境GT7正式亮相并開啟盲訂。

作為華為乾崑賦能的載體，首款新車啟境GT7在輔助駕駛層面，搭載華為乾崑智駕?，配備全球量產(chǎn)最高896線新一代雙光路圖像級激光雷達(dá)。

交互層面，新車首發(fā)新一代小藝智能體，實(shí)現(xiàn)鴻蒙座艙和華為乾崑智駕?的協(xié)同，并配合首創(chuàng)的HUAWEI SOUND? AI交互式星環(huán)散射體，以及新一代HUAWEI XHUD增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示。電池方面，啟境則與華為乾崑、寧德時代聯(lián)合定制新一代麒麟電池（800V/6C超充）。

啟境GT7定位獵裝轎跑。艾媒咨詢首席分析師張毅對時代財經(jīng)表示：“啟境GT7在產(chǎn)品上是有差異化的，產(chǎn)品定位卡位高端智能獵裝的藍(lán)海，在駕控質(zhì)感和智能化方面發(fā)力；而鴻蒙智行旗下的‘五界’主要以家用方面的主流車型為方向。這樣的話有望形成一定的錯位競爭。”

啟境首席執(zhí)行官劉嘉銘表示：“啟境是廣汽與華為乾崑聯(lián)合打造的品牌。從廣汽方面來看，啟境處于番禺行動中最優(yōu)先的等級；從華為乾崑來看，其將技術(shù)、團(tuán)隊、流程、理念四大資源全都All in到啟境?！?/p>

具體來看，華為乾崑派駐數(shù)百人團(tuán)隊常駐廣州，雙方合署辦公實(shí)現(xiàn)信息同頻，引入華為IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）和IPMS（集成產(chǎn)品營銷服務(wù)）流程，從底層實(shí)現(xiàn)華為標(biāo)準(zhǔn)與廣汽制造的一體化；同時將技術(shù)、團(tuán)隊、流程、理念四大資源全面ALL in。

此前，廣汽集團(tuán)董事長馮興亞曾在啟境啟航儀式上表示，華為不僅是廣汽的重要合作伙伴，也是再造新廣汽的老師和樣板，為此廣汽設(shè)立了新公司，創(chuàng)建了新品牌，華為派出了精兵強(qiáng)將，在雙方的通力合作下將結(jié)出新成果，啟境項(xiàng)目對廣汽集團(tuán)舉足輕重，廣汽將把啟境置于最高優(yōu)先級，集中優(yōu)勢資源保障啟境品牌的長期發(fā)展。

渠道層面，啟境采用“1+N”經(jīng)銷代理模式，以“1 家用戶中心聯(lián)動 N 家體驗(yàn)中心”構(gòu)建全域服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，目前已在全國 70 座城市推進(jìn)用戶中心布局，首批簽約合作伙伴均為全國百強(qiáng)經(jīng)銷商，擁有多年豪華品牌銷售服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，首批門店預(yù)計 4 月底啟動試營業(yè)、5 月初正式開業(yè)。

據(jù)悉，啟境渠道導(dǎo)入華為方法論，規(guī)范從到店接待到售后回訪的全流程服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，全面保障服務(wù)品質(zhì)。

在產(chǎn)品規(guī)劃上，2026年至2028年，將是啟境產(chǎn)品家族集中亮相的三年。啟境將推出覆蓋多個品類的全新車型，每款產(chǎn)品都將全棧搭載華為乾崑智能汽車解決方案。2026年，除了啟境 GT7將于6月正式上市交付以外，另一款智能中大型 SUV 也將于年內(nèi)推出。

張毅認(rèn)為，廣汽與華為乾崑的合作，雙方屬于利益互補(bǔ)、分工互補(bǔ)的過程。對廣汽來說，它在整車生產(chǎn)方面是有極強(qiáng)的市場認(rèn)知和把控能力，華為在智能化和流程化、以及體系運(yùn)作有它的經(jīng)驗(yàn)，所以二者聯(lián)合決策的邊界也會比較清晰，從而把品牌的利益分配制建立起來。

目前，華為鴻蒙智行模式下的五大合作品牌“五界”（問界、享界、智界、尊界、尚界）與乾崑模式下的三大新品牌“三境”（啟境、奕境、華境）兩條汽車業(yè)務(wù)線版圖初成。廣汽方面，番禺行動正在進(jìn)行，廣汽集團(tuán)今年1-2月乘用車銷量為202,712輛，同比微增2.89%。啟境作為廣汽集團(tuán)番禺行動的重要一環(huán)，對于當(dāng)下的廣汽而言至關(guān)重要。