近日，一則“北大畢業(yè)生因找不到工作送外賣”的視頻火了。賬號名為“北大外賣哥陶文俊”的博主在視頻中稱，他是北京大學社會學專業(yè)本科生，畢業(yè)后在家躺了半年找不到工作，后來送外賣拯救了他，該視頻發(fā)布后引發(fā)廣泛關注。

利用高學歷標簽博取流量？

當晚，美團官方賬號“小團有話說”發(fā)文稱：關注到“北大畢業(yè)送外賣”的視頻在社交平臺傳播，也收到許多朋友的關切，我們第一時間向北京海淀區(qū)相關站點核實了情況。經站長查詢，的確有一位名為陶X俊的眾包騎手，于2025年12月初注冊，僅在12月9日當天完成5單配送，此后再無任何跑單記錄。

美團提到，美團騎手注冊流程便捷，不強制要求提交學歷學位證書，因此站點和平臺并不掌握騎手的學歷信息，也無法對個人聲稱的學歷背景進行核實。

去年，美團曾回應過“丁X昭清華畢業(yè)跑外賣”的熱點，當時核查發(fā)現(xiàn)，丁X昭在美團4個多月僅配送過34單，與他自述的“成千上萬單”的說法相去甚遠。在美團回應真實情況后，丁X昭自行刪除了賬號中身著外賣服的視頻。

此外，在去年的回應中，美團也明確表示，“廣州美團滿員，歷史上第一次，本科率接近30%”、“7萬碩士，30萬本科生在美團送外賣”等都是不實信息。

美團稱，理解大家對就業(yè)話題的關注，但再次呼吁大家，對于利用高學歷標簽博取流量的行為，切記保持理性，審慎判斷。

據每日經濟新聞報道，在美團發(fā)布聲明后，“北大外賣哥陶文俊”在3月19日00:00后發(fā)布最新視頻稱，之前火的那條視頻不是他當日拍當日發(fā)的，而是他兩三個月前隨心送了一次外賣，把當時的所思所想記錄下來，然后隨手一發(fā)，沒想到火了。該博主在這條視頻中表示，他送外賣不是大家想象的博流量或者完全找不到工作，而是自我救贖。他在另外的視頻中表示，還會開直播和大家分享送外賣如何治愈自己。

目前，該賬號中此前爆火的北大畢業(yè)生送外賣視頻已被刪除。

根據《2025年靈活用工平臺就業(yè)發(fā)展報告》顯示，靈活就業(yè)市場呈現(xiàn)年輕化、高學歷化趨勢。其中，本科及以上學歷占28.38%，大專占35.03%，高學歷人群合計超60%。

近年來，網絡餐飲業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，市場監(jiān)管總局介紹，我國外賣市場規(guī)模預計突破1.4萬億元，占餐飲行業(yè)總收入24%左右。

另外，根據美團此前發(fā)布的《騎手就業(yè)報告》，近年來大學生騎手呈增加趨勢。2018年、2019年以及2020年上半年，外賣騎手中大專及以上學歷占比，分別為15%、18%、24.7%。此后，美團未更新騎手學歷數據。

外賣大戰(zhàn)拖累美團業(yè)績

近日，美團（03690.HK）發(fā)布業(yè)績預告，預計2025年度將錄得虧損約233億元至243億元。與上年358.08億元的凈利潤相比，公司業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，由盈轉虧。

而這場由盈轉虧的核心導火索是核心本地商業(yè)分部業(yè)績的“斷崖式下滑”。2024年該分部仍實現(xiàn)524.15億元經營溢利，2025年預計轉為68億元至70億元經營虧損，利潤落差接近600億元。

2025年以來，即時零售賽道競爭全面激化，平臺在用戶補貼、商家激勵、履約網絡上的投入大幅攀升，直接擊穿盈利模型。與此同時，美團持續(xù)加碼海外市場拓展，在市場調研、團隊搭建、本地化運營上持續(xù)投入，短期難以貢獻正向利潤，進一步拖累整體業(yè)績。

美團在公告中坦言，虧損主因是為應對行業(yè)白熱化競爭，對生態(tài)體系進行戰(zhàn)略性加大投入，疊加海外業(yè)務擴張帶來的持續(xù)成本消耗。

事實上，在此次年度數據出臺之前，美團的利潤承壓在2025年第三季度便已顯現(xiàn)。

由于外賣行業(yè)競爭持續(xù)加劇，美團2025年第三季度調整后凈虧損創(chuàng)下2018年上市以來的單季虧損新，其銷售及營銷開支同比激增90.9%，達到343億元。公司在財報中直言，7月以來外賣領域的激烈競爭，是成本大幅上升的核心原因。

根據美團披露的2025年三季度財報顯示，報告期內實現(xiàn)營收954.88億元，同比增長2%，調整后凈虧損160.1億元，上年同期為凈利潤128.29億元，由盈轉虧。

11月28日，在美團第三季度財報電話會上，CEO王興明確表態(tài)：“我們重申在過去兩個季度闡明的立場，外賣價格戰(zhàn)是低質低價的‘內卷式’競爭，我們堅決反對。半年來的市場結果已經充分證明，外賣價格戰(zhàn)沒有為行業(yè)創(chuàng)造價值，不可持續(xù)?！?/p>

他同時表示，“我們將進行必要的投資以保持領先地位，但我們無意參與價格戰(zhàn)，會根據競爭態(tài)勢動態(tài)調整投資和策略方向?！?/p>

文中部分內容來自：小團有話說、每日經濟新聞