來源：中國文化報

“冬游西藏”持續(xù)激發(fā)消費潛力，文旅專列開辟客源組織新通道，林芝桃花節(jié)以“桃花+”矩陣蓄勢待發(fā)……西藏文旅市場持續(xù)走高，產(chǎn)品供給更加豐富、消費場景日益多元，在政策引導、產(chǎn)品創(chuàng)新和文化賦能的共同作用下，呈現(xiàn)出更強韌性與更足后勁。

“冬游西藏”持續(xù)釋放市場活力

3月15日，第八輪“冬游西藏”活動落下帷幕。自2025年11月啟動以來，本輪活動通過A級旅游景區(qū)免票、交通住宿淡季降價、服務提質(zhì)等舉措，持續(xù)激發(fā)冬季旅游市場活力，實現(xiàn)游客接待量與旅游收入雙增長。

作為近年來西藏文旅市場的重要品牌活動，“冬游西藏”打破了傳統(tǒng)淡旺季格局，改變了外界對“冬季不宜進藏”的固有印象。景區(qū)門票減免、酒店和航空價格下降，顯著降低了游客出行成本，也有效提升了西藏冬季旅游的吸引力。真金白銀的優(yōu)惠，換來了實實在在的市場反饋，尤其是在春節(jié)與藏歷新年雙節(jié)疊加的黃金周期間，旅游熱度迅速攀升，布達拉宮、納木錯、八廓街、西藏博物館等成為游客熱門打卡地，訂單量與機票預訂量顯著增長。

更值得關(guān)注的是，冬游市場的熱度已不再局限于拉薩等中心城市，而是向全區(qū)各地持續(xù)擴散。林芝在春節(jié)和藏歷新年期間接待游客近30萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1.88億元；雅魯藏布大峽谷日均接待游客超過600人，周邊鄉(xiāng)村旅游點一度出現(xiàn)“一房難求”的景象。與此同時，藍冰探秘、雪山徒步、生態(tài)觀光等深度體驗產(chǎn)品在社交平臺持續(xù)熱銷，游客對西藏旅游的期待正從傳統(tǒng)觀光逐步轉(zhuǎn)向更沉浸、多元的旅游體驗。

據(jù)悉，“冬游西藏”發(fā)放的優(yōu)游卡將使用期限延續(xù)至4月30日。如今，市場認知更新、消費習慣養(yǎng)成以及目的地品牌提升，正在成為西藏文旅發(fā)展的長期紅利。

文旅專列為藏源山南打開新通道

如果說“冬游西藏”更多是以組合拳撬動市場，那么“幸福山南號”文旅專列的開通，則是在產(chǎn)品組織和客源輸送層面進行的新探索。

3月11日晚，首趟“幸福山南號”文旅專列抵達山南火車站，正式開啟藏源文化深度體驗之旅。游客走進“藏戲第一村”扎西曲登觀看雅礱扎西雪巴藏戲，與當?shù)厝罕姽蔡伹f，沉浸式感受非遺魅力和民俗風情。來自吉林的王女士說：“很開心可以體驗鍋莊，深切感受這里的文化底蘊。”按照行程安排，他們還將陸續(xù)探訪雍布拉康、昌珠寺、桑耶寺、克松村和羊卓雍錯等文化地標與自然景區(qū)。

文旅專列的意義，并非只是增加了一趟列車，而是它把交通工具轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，不僅有明確主題、穩(wěn)定客源，還有配套服務和場景化體驗。這種模式讓游客從出發(fā)時起便已接入一套經(jīng)過整體設(shè)計的旅行體系，讓旅途本身成為旅行的一部分，不僅增強了游客體驗的完整性，也推動目的地在營銷推廣、游客接待和服務組織等環(huán)節(jié)，形成更具協(xié)同性的運作能力。

作為藏源文化發(fā)祥地，山南資源富集，但長期以來，其在西藏整體旅游版圖中的市場辨識度與品牌影響力仍有待提升。對于山南而言，文旅專列的開通，不僅能有效串聯(lián)客源與目的地，更能推動山南文旅從資源富集向產(chǎn)品成型跨越，也為當?shù)匚穆闷髽I(yè)、景區(qū)、演藝團隊和社區(qū)協(xié)同發(fā)展搭建起新的平臺。可以說，文旅專列帶來的不僅是游客，更是市場信心和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的契機。它讓“藏源文化”不再只是抽象的概念宣傳，而是轉(zhuǎn)化為可抵達、可體驗、可感知、可傳播的文旅場景。

桃花經(jīng)濟為春季市場再添動能

冬游熱度尚未完全消散，林芝第二十三屆桃花旅游文化節(jié)（簡稱“桃花節(jié)”）將于4月3日開幕，這是銜接冬春兩季文旅市場的重要節(jié)點。

本屆桃花節(jié)更加突出開放式、沉浸式和全域聯(lián)動，以“人間桃源·幸福林芝”為主題，并圍繞“桃花+”精心打造一系列文旅活動，包括開幕式文藝演出、尋夢桃花嘉年華、“你好·林芝”演唱會等。同時，設(shè)置美食市集、非遺體驗區(qū)、桃花聯(lián)盟展位、小型表演區(qū)、氛圍打卡點等區(qū)域，讓游客不僅可以看花，還可以在賞花之余獲得更加豐富的文化體驗和消費體驗。

此外，本屆桃花節(jié)也更加注重創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育。比如，通過實體護照、打卡集章等方式增強互動性的“尋夢桃花嘉年華”；推動林芝文旅與老年群體休閑消費深度結(jié)合的“銀發(fā)活力派”演出活動等。

桃花節(jié)向來是林芝文旅市場的重頭戲，從今年發(fā)布的內(nèi)容看，它已不再局限于一場季節(jié)性節(jié)慶活動，更成為激活春季文旅市場的核心引擎。它所帶動的不僅是景區(qū)客流的增長，更輻射至美食、演藝、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品銷售和區(qū)域旅游推廣等領(lǐng)域。

從“冬游西藏”到“幸福山南號”，再到即將開幕的林芝桃花節(jié)，西藏文旅市場正形成冬春相接、政策與活動銜接、文化與旅游融合的發(fā)展態(tài)勢。隨著基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善、服務保障不斷提升、文旅新場景不斷涌現(xiàn)，雪域高原的四季之美正被越來越多人看見。可以預見，這個春天，西藏文旅市場的熱度還將繼續(xù)攀升。（本報實習記者 房雅楠）