上海
日本商業(yè)機構日經BP咨詢近日發(fā)布了“Brand Japan 2026”品牌力調查結果，揭示了一個有趣的代際差異：在10至19歲的日本青少年心目中，Nintendo Switch的品牌影響力高居第2位，僅次于油管。
這項于2025年11月進行的大規(guī)模調查覆蓋了超過1000個品牌，樣本量達3.7萬人。調查結果顯示，日本不同世代對品牌的認知存在顯著差距，尤其是在電子產品和汽車領域。
以豐田、松下、索尼為例，這些品牌在全世代綜合排名中分別位列第26位、第4位和第10位，但在20歲以下受訪者中，它們的排名分別跌至第149位、第27位和第40位。這一數(shù)據(jù)直觀反映出傳統(tǒng)強勢品牌在年輕一代中的影響力正在衰退。
在20歲以下受訪者群體中，品牌影響力前10名如下：
從數(shù)據(jù)中可以清晰地看到，Nintendo Switch在青少年群體中的品牌號召力遠超其母品牌“任天堂”(第3位)以及“寶可夢”(第7位)和“迪士尼”(第10位)。值得注意的是，在全世代綜合排名中，任天堂(第12位)和迪士尼(第14位)實際上都高于Switch(第59位)，但在青少年眼中，這臺主機的地位卻躍升至了頂尖水平。
這一結果并不令人意外。早前一項關于“日本玩家最愛游戲TOP100”的調查就曾揭示，在青少年玩家最喜愛的游戲中，絕大多數(shù)均為Nintendo Switch平臺獨占或可玩作品。其中，《我的世界》《堡壘之夜》《斯普拉遁3》《集合啦!動物森友會》等游戲牢牢占據(jù)青少年游戲榜單前列，而這些游戲的核心體驗平臺正是Switch。
日經的報道指出，對于當代日本青少年而言，游戲機早已超越了單純的游戲工具屬性，更是一種社交媒介和身份認同的載體。Nintendo Switch憑借其豐富的獨占游戲陣容、便攜與家用無縫切換的特性，以及在校園和社交圈中的高滲透率，成功在這代年輕人心中建立了超越傳統(tǒng)品牌認知的情感連接。
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