最近刷到匹克的新聞?wù)娴捏@到我，當年和安踏李寧平起平坐的晉江鞋王，怎么現(xiàn)在混到降薪逼員工寫反思的地步啊。好多人都在說以后再也不買他家鞋，翻了翻公開數(shù)據(jù)才發(fā)現(xiàn)，這事兒比我想的還離譜。

許景南1955年生在福建泉州，早年開了好幾個小工廠攢了第一桶金。1989年剛好趕上耐克撤走代工廠，他接手了剩下的資源才正式創(chuàng)立匹克體育。1991年他押寶贊助八一男籃，剛好趕上國內(nèi)籃球熱，匹克直接在籃球鞋賽道站穩(wěn)了腳跟。

2005年到2012年匹克連續(xù)七年和NBA合作，帕克、巴蒂爾的簽名鞋當時多少學生黨攢錢都要買，完全是頂流國貨的待遇。2009年匹克在港交所上市，當時和安踏、特步并稱晉江三巨頭，風光得不行。2016年公司完成私有化退市，還是許家一家人管事兒，長子當CEO，二兒子和二兒媳分別管執(zhí)行董事總經(jīng)理和副總，全是自家人把控核心崗位。

2021年匹克還拿了近15億的戰(zhàn)略投資，當時喊著要大力做直營，開一堆態(tài)極體驗店，所有人都以為匹克要殺回第一梯隊了。誰知道直營做起來完全不是那么回事兒，選址踩坑、數(shù)字化跟不上、產(chǎn)品和消費者需求對不上，一堆問題全冒出來了。2025年1到7月，直營內(nèi)銷直接虧了1.3億多，公司慌了趕緊把山東、鄭州那幾家本來還賺錢的直營分公司賣給代理商，湊點現(xiàn)金流應(yīng)急。

錢是暫時補上了，可整體流水直接往下掉，銀行還來催貸款，最后只能押上固定資產(chǎn)才扛過去。2025年9月中旬公司突然搞薪酬調(diào)整，總部員工按工資檔位來，五千到一萬的降10%，一萬到兩萬的降20%，兩萬以上的降30%。直營銷售體系更狠，直接降50%，連績效獎金都給取消了，全程之前就口頭提了一句，快到發(fā)薪日前四天才正式說，半點兒書面提前溝通都沒有。

董事長許景南后來在內(nèi)部會說，只針對虧損部門和高薪崗，不是全員降，整體幅度控制在10%以內(nèi)，還說已經(jīng)給工會和公安備案了。他還提直營虧損拖了內(nèi)銷的后腿，公司正在做十年規(guī)劃，目標是外銷破百億、內(nèi)銷達到兩百億。好多員工肯定不樂意啊，全國差不多200多號人提交了拒絕降薪的書面文件。

結(jié)果公司10月直接發(fā)告知函，讓這些人10月14號之前提交反思說明，不然從9月開始就暫停發(fā)工資。到了10月15號發(fā)薪日，不少拒絕簽字的員工真的沒收到工資。后來公司只補發(fā)了一半基礎(chǔ)工資，說等經(jīng)營好了肯定給大家補回來，還說這都是為了不裁員才搞的臨時措施，管理層降得比普通員工多得多。

這事兒捅到網(wǎng)上之后直接炸鍋，社交平臺上全是吐槽的，好多人說對匹克的好感直接敗光，以后再也不會買他家的東西?，F(xiàn)在大家消費本來就看重企業(yè)是不是尊重員工，產(chǎn)品靠不靠譜，出了這檔子事誰還愿意買單啊?？刹痪褪蔷W(wǎng)友說的那樣，中產(chǎn)覺得品牌現(xiàn)在調(diào)性不夠不想穿，普通人也沒覺得性價比多高不愿意買。

匹克當年靠籃球資源和態(tài)極科技確實火過一陣，可這幾年渠道轉(zhuǎn)型掉鏈子，和安踏、李寧的營收差得越來越遠。2024年福建民企百強的數(shù)據(jù)擺著呢，匹克一年營收才62.6億，同期安踏李寧的業(yè)績甩它好幾條街，完全不在一個量級上。早年家族式管理確實幫企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打做起來了，可現(xiàn)在行業(yè)卷成這樣，這種管理模式在精細化運營上的毛病就全露出來了。

本來做直營是想抓品牌話語權(quán)，結(jié)果重資產(chǎn)模式扛不住現(xiàn)在的市場環(huán)境，直接把自己套進去了。早年和NBA合作攢的那點籃球影響力，現(xiàn)在也就剩贊助德國、伊朗這些洲際男籃隊伍，曝光度大不如前。態(tài)極科技剛出來的時候大家還覺得新鮮，可后面更新迭代慢，渠道也跟不上，現(xiàn)在年輕人買鞋根本想不起來匹克，沒多少人愿意買單。

2026年3月這事兒還在被大家拿出來說，就算匹克說直營板塊慢慢要扭虧了，可大家對這個品牌的印象早就壞了。現(xiàn)在買運動鞋都更愿意選管理規(guī)范、產(chǎn)品穩(wěn)定的牌子，沒人愿意為管理混亂的企業(yè)買單。其實匹克的遭遇也不是個例，好多國產(chǎn)運動品牌轉(zhuǎn)型升級的時候都踩過類似的坑，既要沖擴張速度又要穩(wěn)內(nèi)部管理，本來就不是容易的事兒。

現(xiàn)在消費者的眼睛亮得很，你對員工不好，產(chǎn)品又沒什么不可替代的優(yōu)勢，大家肯定用腳投票。匹克從當年的晉江小作坊做到上市，一路風光過也栽過跟頭?，F(xiàn)在要想翻身，還得踏踏實實干，搞出真的好用的產(chǎn)品，管理上也得跟上，不然真的要被市場淘汰了。

參考資料：

中國經(jīng)濟網(wǎng) 2024年國產(chǎn)運動品牌行業(yè)發(fā)展白皮書

福建日報 晉江體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研