三月初的時候，在河南禹州附近的山路上，有人拍到胖東來老板于東來背著妻子爬一段陡坡，他沒有用登山杖，也沒有人跟在旁邊幫忙，就靠自己的胳膊撐著往上走，照片傳到網(wǎng)上以后，三天之內(nèi)微博上這個話題的閱讀量就超過了兩億一千萬，大家都說他們是“中國最樸素的一對夫妻”，不是因為他們的樣子有多特別，而是因為這樣的場景太少見了——沒有加濾鏡，也不是故意擺拍的，風(fēng)一吹衣服角都皺起來，兩個人笑得跟街坊鄰居一樣自然。

當(dāng)胖東來因高工資、不推銷和員工假期多而受到質(zhì)疑時，許多人懷疑這種模式能否被復(fù)制，甚至有人認(rèn)為它只是一個理想主義的泡沫，然而就在這個時期，一張普通的登山照片引起了大家的注意，于東來穿著舊衣服乘坐公交車出行，沒有專車接送，與此同時公司卻為員工發(fā)放三倍行業(yè)水平的工資，還自掏腰包幫助員工家庭支付醫(yī)療費(fèi)和學(xué)費(fèi)，他個人生活極為簡單，對公司員工卻格外大方，這種強(qiáng)烈的對比讓網(wǎng)友們稱他為零售界的陶淵明。

如今短視頻里展示恩愛關(guān)系的很多，但大部分像事先排練好的，于東來夫婦從來不主動拍攝這類內(nèi)容，也不發(fā)布宣傳稿，連媒體采訪都盡量避開，結(jié)果他們越是保持低調(diào)，人們就越覺得可信，同時期有位互聯(lián)網(wǎng)公司高管宣布離婚上了熱搜，評論區(qū)卻在翻看舊照片尋找長久陪伴的痕跡，這顯示出大家不是不喜歡看熱鬧，而是真實持久的感情太少，偶爾出現(xiàn)一點，就被人們當(dāng)作珍貴的東西留意起來。

胖東來在許昌，不在那些大城市里，河南這些年出了不少低調(diào)的有錢人，但像于東來這樣被全網(wǎng)當(dāng)成道德符號的卻不多，有人琢磨著，可能非一線城市更容易守住重家守信不張揚(yáng)的老理兒，畢竟在快節(jié)奏的生活中，能慢下來穩(wěn)住心的人，反而顯得特別。

2025年底他說過不想讓員工加班，今年初又禁止商場搞節(jié)慶促銷，現(xiàn)在回頭看這些話正好和當(dāng)下反對內(nèi)卷、追求生活平衡的風(fēng)氣相合，他沒有刻意喊口號只是按照自己的想法做事結(jié)果被當(dāng)成樣本研究其實這里沒有什么高深道理就是覺得人應(yīng)該活得像個人樣。