好萊塢最近有點(diǎn)熱鬧。行業(yè)雜志Variety發(fā)了一篇長文，把梅根和哈里與Netflix的影視合作關(guān)系扒了個(gè)底朝天，標(biāo)題就很不客氣：這段合作“遠(yuǎn)非童話”。

當(dāng)年簽約時(shí)聲勢很大。外界普遍認(rèn)為，這是一對“自帶流量”的夫妻，加上全球平臺(tái)，怎么都該出爆款。

后來事情慢慢變味了……

時(shí)間往回?fù)芤稽c(diǎn)。

2022年上線的紀(jì)錄片《Harry & Meghan》，數(shù)據(jù)很漂亮。

Netflix官方曾公布，這部作品在全球多國沖到觀看榜前列。

話題也跟著炸開，幾乎每個(gè)媒體都在討論。

那一刻，他們確實(shí)站在流量中心。

可問題很快出現(xiàn)。

后續(xù)內(nèi)容沒有接住熱度。

《With Love, Meghan》這種偏生活方式的節(jié)目，反響就平淡很多。外媒評價(jià)也不高，有評論直接說內(nèi)容“空”“輕”“缺記憶點(diǎn)”。

觀眾的新鮮感開始下降。

Variety文中提到一個(gè)細(xì)節(jié)，說Netflix內(nèi)部有人覺得，這對夫妻講故事的方式有點(diǎn)“重復(fù)”。

核心主題繞不開：離開王室、重新開始、個(gè)人經(jīng)歷。

觀眾第一次聽，會(huì)覺得新鮮。第二次還可以。次數(shù)多了，平臺(tái)就開始擔(dān)心：還能講出什么新東西？

再加上一些外部事件，讓Netflix有點(diǎn)被動(dòng)。

比如那場轟動(dòng)全球的采訪——Oprah Winfrey 的節(jié)目。

當(dāng)時(shí)很多重磅內(nèi)容提前曝光，還有哈里的自傳《Spare》，同樣搶走了大量關(guān)注。

對平臺(tái)來說，這種節(jié)奏不好掌控。

文章里還提到一些工作層面的細(xì)節(jié)。

有人說溝通不順，有人說反饋方式讓團(tuán)隊(duì)摸不著頭腦，還有人提到會(huì)議氣氛有點(diǎn)緊。

甚至還提到一些挺“八卦”的細(xì)節(jié)，比如：

Netflix的老板Ted Sarandos已經(jīng)對他們感到厭煩，甚至不愿意單獨(dú)和梅根通話，必須有律師在場。

這些說法都沒有公開證實(shí)。

但有一點(diǎn)很現(xiàn)實(shí)：當(dāng)項(xiàng)目表現(xiàn)不穩(wěn)定時(shí)，這類傳聞更容易被放大。

行業(yè)里一直有個(gè)規(guī)律：項(xiàng)目順，一切都順；項(xiàng)目不順，小問題都會(huì)變成大問題。

Variety引用業(yè)內(nèi)人士的話，說一些導(dǎo)演和制作人開始變得謹(jǐn)慎。合作意愿沒有以前那么強(qiáng)。

這種變化不會(huì)一夜之間發(fā)生。它更像慢慢降溫。

好萊塢很看“連續(xù)輸出能力”。一部成功可以打開門，但要留下來，需要持續(xù)作品。

這幾年，梅根還在做生活方式品牌“As Ever”。

這個(gè)項(xiàng)目曾和Netflix的消費(fèi)品部門綁定，用節(jié)目帶動(dòng)產(chǎn)品。思路很常見，很多明星都走這條路。

但現(xiàn)實(shí)不太理想。節(jié)目熱度不高，品牌自然難起量。

最近，梅根也沒閑著，開始了新的嘗試，她接下了一個(gè)澳大利亞的線下活動(dòng)。主打“女性成長”“高端生活方式”。有演講、有合影、有冥想課程。

這種模式在歐美市場很常見。很多名人都會(huì)參與。

VIP票價(jià)大概1,700英鎊。

聽起來很“精致生活博主”。

但戲劇性的是，這個(gè)活動(dòng)的主辦方最近還被爆出公司欠稅、破產(chǎn)的消息……多少有點(diǎn)不穩(wěn)。

不過官方說：活動(dòng)照常進(jìn)行。

回頭看這幾年，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很典型的軌跡。

開局光環(huán)很強(qiáng)，中間有爆點(diǎn)，然后進(jìn)入磨合期。接著出現(xiàn)質(zhì)疑。再往后，就看能不能重新找到節(jié)奏。

Netflix沒有公開說“結(jié)束”。合同也沒有明確終止。

但行業(yè)風(fēng)向已經(jīng)變了。

更現(xiàn)實(shí)的問題是——好萊塢的人開始觀望了。

文章提到，現(xiàn)在不少知名導(dǎo)演和制作人，對和他們合作有點(diǎn)猶豫。還有項(xiàng)目被取消的情況。

甚至有業(yè)內(nèi)人士直接說：很多人不太愿意讓他們參加項(xiàng)目。

的確，觀眾想看新東西。平臺(tái)也需要新故事。

如果下一步拿不出真正有分量的作品，這些合作大概率會(huì)慢慢淡下去。

好吧……

流量可以帶來機(jī)會(huì)，但留不住位置。

離開英國王室的那些八卦故事之后，哈里和梅根還能講些什么吸引觀眾的目光？

ref：

https://www.dailymail.co.uk/news/royals/article-15655837/netflix-meghan-markle-prince-harry-showbiz-bible.html