騰訊音樂發(fā)了財報后，股價應聲跳水，一夜之間市值跌了25%，第二天又跌了9%，所有人都看傻了。小馬哥曾經(jīng)說過，他最怕搞不懂年輕人，說白了就是怕年輕用戶從騰訊手里溜走。

可這回，騰訊音樂交出一份營收增長15.8%、利潤增長22%的漂亮成績單，華爾街的投資者卻聞到了企鵝帝國的裂縫，一個個跑得比誰都快。

今天咱們就聊聊騰訊音樂怎么就突然跌成這樣了。原本寡頭壟斷的在線音樂市場，是不是要重新洗牌了？咱們這些花錢聽歌的普通人，又會受到什么影響？

一夜暴跌25%！小馬哥最怕的事還是發(fā)生了：年輕人正在從騰訊溜走

先簡單說一下，騰訊音樂手里攥著三張大牌：酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂，月活分別是2.1億、1.8億和1.1億。你沒看錯，酷狗比國民級的QQ音樂月活還高。

巔峰時期，全中國每10個聽歌的人里，就有7個在用這三家APP。再看騰訊音樂這次財報，確實漂亮，全年營收329億，漲了15.8%，凈利潤99.2億，漲了22%，一年凈賺將近100億，放在哪個行業(yè)都是印鈔機級別的。

但問題就藏在財報里一個數(shù)字里，讓投資者慌得不行：從2023年開始，騰訊音樂的月活從5.92億一路掉到5.28億，少了6400萬。

6400萬是什么概念？差不多是整個英國的人口。而就在騰訊音樂用戶流失的同時，字節(jié)旗下的汽水音樂，月活像坐了火箭一樣沖到了1.4億，直接切中了騰訊音樂的要害。

利潤漲了，用戶卻跑了，問題出在哪

那問題來了，騰訊砸了那么多版權費堆起來的騰訊音樂，曾經(jīng)把網(wǎng)易云音樂按在地上摩擦的企鵝帝國，怎么就被別人輕松撕開了一個口子？

我們先聊第一個問題：為什么騰訊音樂利潤漲得越猛，用戶跑得越快？答案可能就三個字——太貴了。騰訊音樂那99億的利潤從哪來的？靠咱們普通用戶對音樂的熱愛，踴躍付費嗎？不全是。

2015年國家規(guī)范音樂版權市場，咱們免費聽歌的日子確實結束了。好，用戶給喜歡的歌手付費，天經(jīng)地義，這錢咱認。但交著交著，很多用戶就發(fā)現(xiàn)不對勁了。以前覺得充個綠鉆就行，一年一百多塊錢，夠吃七八頓雞腿飯了?，F(xiàn)在打開軟件，感覺自己像棵韭菜。充了VIP？對不起，新專輯還得單獨買。不想花錢？那就看廣告。

你失戀了想窩在被子里聽一首陳奕迅的《十年》，前奏剛起來，突然插進來一條“是兄弟就來砍我”的廣告，你說你是想哭還是想笑。所以當華爾街看到騰訊音樂的月活不再增長時，他們就明白了一個問題：付費池子里的魚已經(jīng)被絕戶網(wǎng)撈得差不多了，而那些還沒長大的魚，都跑到另一個更便宜、更痛快的池子里去了，就是汽水音樂。

汽水音樂憑什么殺出來

靠著便宜甚至免費的音樂服務，字節(jié)旗下的汽水音樂迅速做到了1.4億月活，而抖音這棵月活10億的大樹，正在拼命給汽水音樂導流。

你在抖音刷到一首神曲，點個贊，汽水音樂就能絲滑地給你推薦。在微信視頻號上聽到一首歌，你還得打開QQ音樂的聽歌識曲功能，麻煩得要命。

有人可能會說，別吹了，騰訊音樂手里握著天下無敵的版權庫，周杰倫、陳奕迅、林俊杰的獨家版權全在企鵝手里，汽水拿什么打？沒看到網(wǎng)易云已經(jīng)被打到生活不能自理了嗎？這話放五年前沒毛病，但現(xiàn)在時代變了。

過去十年騰訊能稱霸，靠的就是兩個字：有錢。環(huán)球、索尼、華納三大唱片公司的獨家版權，全被騰訊用錢砸了下來。你想聽流行歌，就繞不開它，那是一條又深又寬的護城河。

但后來發(fā)生了兩件事。第一是反壟斷，獨家版權取消了，護城河的磚被敲碎了，你能買的別人也能買。更重要的是，流行音樂這件事本身也變了。十年前，我們聽歌聽的是專輯，一張專輯打磨兩年，年輕人買CD、買卡帶，從頭聽到尾，每首歌的順序都能背出來。

一夜暴跌25%！小馬哥最怕的事還是發(fā)生了：年輕人正在從騰訊溜走

現(xiàn)在年輕人聽的是神曲，不需要千萬級的錄音棚，不需要方文山寫詞，一個三線城市的草根，在臥室里用電腦就能敲出15秒的副歌，抱著吉他深情獻唱，只要被算法判定為用戶喜歡，一夜之間就是幾十萬、幾百萬、幾千萬的播放。

年輕人的音樂消費徹底變了。在這個人人都能成名的神曲時代，抖音可以批量制造野生的“周杰倫”，可能保質期只有15天，但沒關系，15天之后新的又來了。

周杰倫確實值錢，但他一年能發(fā)幾首新歌？真正占據(jù)年輕人每天聽歌時間的，早就變成了那些你連名字都叫不出來的網(wǎng)紅歌手。

騰訊音樂的困境，早就注定了

其實講到這兒，很多人應該能看出來，如果沒有抖音，汽水音樂根本做不起來。是啊，“如果沒有抖音”這句話，可能是騰訊所有高管日思夜想的美夢。但可惜，這不是現(xiàn)實。

可以說，造成騰訊音樂今天困境的，不是騰訊音樂自己不夠努力，相反他們已經(jīng)窮盡了一切手段，把自己打造成了一個接近寡頭地位的音樂帝國。

但危機的種子，在當年騰訊無力阻擋抖音崛起的那一刻，就注定了。2018年騰訊重啟短視頻項目微視，光補貼就砸了30億，還動用微信、QQ瘋狂導流，結果干了一年多，微視日活只有1000多萬，抖音卻突破了3個億，差距30倍，微視被迫關閉。

從那以后，騰訊基本退出了短視頻競爭，抖音、快手兩家獨領風騷，騰訊回到自己的舒適圈里，繼續(xù)縮在社交的護城河內。但最近幾年，抖音的快速崛起，徹底改變了整個互聯(lián)網(wǎng)的版圖。

在抖音的流量加持下，豆包火了，剪映火了，紅果短劇火了，番茄小說火了，汽水音樂也火了。每一個產品，都對騰訊的業(yè)務產生了直接威脅。

而騰訊的頂梁柱、向來穩(wěn)重的微信，卻很少對騰訊其他業(yè)務有類似的帶動作用，最近甚至還傳出微信封殺元寶的消息。

音樂這只金絲雀，給騰訊敲響了警鐘

說到這兒，再回頭看開頭那句話，為什么說騰訊音樂的失利，可能是小馬哥最擔心的事？因為在騰訊的版圖里，音樂就是一只金絲雀。

煤礦工人下井之前會帶一只金絲雀，瓦斯泄漏的時候，鳥會先死掉，它是一個警報?，F(xiàn)在騰訊音樂一夜之間暴跌25%，毫無疑問，這是一次值得騰訊高度重視的警報。

商業(yè)世界的歷史，就是一部不斷被顛覆的戰(zhàn)爭史詩。沒有誰能夠永遠年輕，但永遠都有正年輕的對手，在磨刀霍霍。

最后問大家一個問題，你用過什么好用的聽歌軟件，現(xiàn)在又在用什么軟件聽歌，是花錢還是白嫖？在評論區(qū)告訴我你的選擇。