前言：

連續(xù)7年蟬聯(lián)合資車企、燃油車銷量“雙第一”，且已成為國(guó)內(nèi)首家達(dá)成3000萬輛整車下線的乘用車企業(yè)——一汽-大眾，在2026年迎來成立35周年。35年以來，中國(guó)汽車市場(chǎng)風(fēng)云（參數(shù)丨圖片）變幻、周期波動(dòng)加劇，而一汽-大眾始終穩(wěn)健領(lǐng)跑行業(yè)，核心密碼正是刻入品牌基因的高品質(zhì)堅(jiān)守與“大眾嚴(yán)選”理念。

一汽-大眾對(duì)品質(zhì)的極致追求，不僅成就了千萬中國(guó)家庭的信賴，更鑄就了其國(guó)民品牌的長(zhǎng)青根基。

35年引領(lǐng)時(shí)代 3000萬輛鑄就行業(yè)標(biāo)桿

2026年2月，一汽-大眾迎來成立35周年的重要時(shí)刻，作為十五五開局之年，其此前已成為國(guó)內(nèi)首家達(dá)成3000萬輛整車下線的乘用車企業(yè)、穩(wěn)居中國(guó)乘用車企業(yè)NO.1，其中，作為一汽-大眾基本盤的大眾品牌已經(jīng)累計(jì)收獲超過2000萬中國(guó)用戶信賴，速騰、邁騰、高爾夫等多款車型也成為國(guó)民車標(biāo)桿。

35年以來，面對(duì)市場(chǎng)多輪周期波動(dòng)、行業(yè)內(nèi)卷加劇、合資品牌普遍承壓等挑戰(zhàn)，一汽-大眾逆勢(shì)突圍，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)燃油車市場(chǎng)第一陣營(yíng)。

而這一系列亮眼成績(jī)與國(guó)民品牌地位的成就，實(shí)際上離不開一汽-大眾刻入品牌基因的品質(zhì)嚴(yán)選與工匠精神——“大眾嚴(yán)選”?！按蟊妵?yán)選”代表的是高標(biāo)準(zhǔn)，用遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)要求的安全冗余，強(qiáng)化品質(zhì)、安全底線；用好用、實(shí)用、真正落地的智能科技，取代華而不實(shí)的噱頭堆砌。

也正是對(duì)“大眾嚴(yán)選”理念的堅(jiān)守，才讓“開不壞的大眾”成為行業(yè)與消費(fèi)者心中有口皆碑的品牌標(biāo)簽。

全鏈路嚴(yán)選 品質(zhì)為穿越周期的底層密碼

過去一段時(shí)間，行業(yè)一度陷入屏幕尺寸、參數(shù)配置、營(yíng)銷預(yù)算的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)，但一汽-大眾并未盲目跟風(fēng)，始終深耕產(chǎn)品品質(zhì)，將“大眾嚴(yán)選”的理念深度貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)全鏈路。消費(fèi)者口中的“開不壞的大眾”，正是品牌以全鏈路嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，日復(fù)一日打磨鑄就的品質(zhì)與安全基石的最好印證。

研發(fā)端，大眾品牌的整車要經(jīng)歷937萬公里地獄級(jí)極端工況驗(yàn)證、全系“15年/30 萬公里” 極限耐久保障筑牢品質(zhì)源頭；內(nèi)開手柄超10萬次疲勞測(cè)試，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競(jìng)品的7萬次，底盤零部件更通過15年或30萬公里考驗(yàn)極限疲勞測(cè)試；而整車耐腐蝕標(biāo)準(zhǔn)均遠(yuǎn)超行業(yè)平均，實(shí)現(xiàn)3年不銹蝕、12 年不銹穿的嚴(yán)苛承諾。

在安全上，更以超國(guó)標(biāo)8倍的電池底碰標(biāo)準(zhǔn)、436項(xiàng)電池專項(xiàng)測(cè)試，還有占比超80%高強(qiáng)度鋼車身，A柱、B柱、車身橫梁等關(guān)鍵部位均采用熱成型鋼，牢牢守住用戶“看不見的安全底線”；生產(chǎn)端，以微米級(jí)沖壓精度、100% 自動(dòng)化涂裝、全流程數(shù)據(jù)15年可追溯的航天級(jí)工藝，淬煉德系精工品質(zhì)。

在一汽-大眾看來，安全不是最大的豪華，而是每位用戶共享的基本權(quán)益；品質(zhì)不應(yīng)是品牌溢價(jià)的籌碼，而是應(yīng)該堅(jiān)守的鐵律紅線。

此外，一汽-大眾秉持產(chǎn)品與服務(wù)雙擎驅(qū)動(dòng)的理念，在行業(yè)中首創(chuàng)雙終身質(zhì)保、全生命周期用戶關(guān)懷，將高品質(zhì)延伸至用車全旅程，憑借連續(xù)18次蟬聯(lián)“中國(guó)汽車金扳手獎(jiǎng)”的服務(wù)實(shí)力，兌現(xiàn)全周期安心承諾。大眾品牌更推出“大眾老友記”這一客戶品牌，圍繞升值、服務(wù)、歡聚等五大維度打造全周期權(quán)益體系。

這套全鏈路嚴(yán)選體系以及匠心服務(wù)，讓“開不壞的大眾”進(jìn)一步成為千萬用戶共識(shí)，更筑牢了品牌逆勢(shì)領(lǐng)跑的根基，成為贏得大眾認(rèn)可的關(guān)鍵，數(shù)據(jù)顯示，2025年?？拓暙I(xiàn)大眾品牌近14%銷量。一汽-大眾已于近期推出限時(shí)‘品質(zhì)嚴(yán)選’專屬好禮，活動(dòng)截止至 2026 年 3月31日，以多重誠(chéng)意權(quán)益回饋廣大消費(fèi)者。

錨定新起點(diǎn) 以“油電混共進(jìn)全智”奔赴新征程

中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來智能化、新能源化的深度變革，行業(yè)格局與競(jìng)爭(zhēng)邏輯已然發(fā)生翻天覆地的重構(gòu)。而雖然市場(chǎng)賽道不斷迭代，但一汽-大眾始終以品質(zhì)為錨、以用戶為中心，精準(zhǔn)把握發(fā)展的“變與不變”，既守住了35年深耕的品質(zhì)根基，也以主動(dòng)求變的姿態(tài)，為品牌注入符合時(shí)代需求的新活力。

其中，始終不變的是對(duì)高品質(zhì)的極致追求、對(duì)安全的絕對(duì)敬畏、對(duì)用戶的真誠(chéng)初心，品牌將持續(xù)深化“大眾嚴(yán)選”核心理念；而主動(dòng)求變的，則是貼合中國(guó)用戶需求的智能化升級(jí)與全品類布局。早在2025年，一汽-大眾便發(fā)布行業(yè)首個(gè)“燃油車三步走”智駕路線圖，全面開啟智能化時(shí)代。

2026年，一汽-大眾將正式邁入智駕 3.0 時(shí)代，智駕功能實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó) 100% 高速路段和100%城市路段，以實(shí)力印證“燃油駕駛輔助看大眾”。

而在全品類布局方面，錨定“油電混共進(jìn)全智”核心戰(zhàn)略，以及圍繞“穩(wěn)基盤、強(qiáng)智電、礪新局”經(jīng)營(yíng)方針，一汽-大眾在2026年將推出13款全新車型，其中，大眾品牌將推出邁騰PHEV、探岳L PHEV等產(chǎn)品，并帶來ID.AURA全新新能源序列的兩款純電車型。

在不久后的一汽-大眾2026年春季新品發(fā)布會(huì)上，大眾品牌將有5款新車齊發(fā)。其中，全新速騰S和全新攬巡將迎來正式發(fā)布。

作為行業(yè)中唯一一款暢銷20年、保持月銷2萬的燃油車，全新速騰 S的推出將以進(jìn)階的產(chǎn)品力續(xù)寫國(guó)民神車傳奇；而全新攬巡則是集顏值、動(dòng)力、智慧科技和舒適空間于一身的“硬核澎湃大五座SUV”，將為用戶帶來全新的中大型 SUV 出行體驗(yàn)。

在產(chǎn)品攻勢(shì)之外，大眾品牌還將開啟“以客戶為中心的價(jià)值營(yíng)銷”，以“10個(gè)1”價(jià)值營(yíng)銷新標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供全周期優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)持續(xù)深化“大眾老友記”IP，將汽車消費(fèi)升華為長(zhǎng)期價(jià)值共創(chuàng)。品質(zhì)，是一汽-大眾穿越行業(yè)周期的長(zhǎng)青密碼；匠心，是品牌持續(xù)向上的核心底氣。

一汽-大眾正以更強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢(shì)、更貼心的用戶服務(wù)，在新賽道上實(shí)現(xiàn)全新突破。

結(jié)語：

一汽-大眾35年引領(lǐng)時(shí)代、穿越周期的發(fā)展歷程，印證了高品質(zhì)才是品牌長(zhǎng)青的底層密碼，更是贏得用戶、站穩(wěn)市場(chǎng)的核心根基。從德系精工的本土化落地，到全鏈路品質(zhì)嚴(yán)選體系的持續(xù)升級(jí)，一汽-大眾始終以用戶為中心，把高品質(zhì)刻入品牌發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)，方才鑄就了中國(guó)汽車市場(chǎng)上不可替代的國(guó)民品牌形象。