▌流量時代，“蹭熱度”“搭便車”的侵權(quán)行為屢見不鮮，尤其在電商領(lǐng)域，仿冒知名品牌名稱、混淆消費者認知的操作，看似能快速獲取流量，實則暗藏法律風險。近日，廣州白云法院審結(jié)的一起商標侵權(quán)案，就給所有心存僥幸的經(jīng)營者上了生動一課——只因網(wǎng)店名稱仿冒知名品牌，運營方被判賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計25000元，得不償失。

▌案件詳情

箭牌家居集團股份有限公司（以下簡稱箭牌公司）是國內(nèi)知名陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，“ARROW箭牌”品牌已被廣大消費者認可，享有廣泛的社會知名度與美譽度，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

2024年，箭牌公司發(fā)現(xiàn)，由突某商行運營的一家名為“箭簰衛(wèi)浴ARROW家居”的網(wǎng)店，不僅在店鋪名稱中直接使用了與權(quán)利商標“箭牌”高度近似的字樣；還在店鋪頭像及店鋪內(nèi)在售的浴室柜商品鏈接名稱中使用與權(quán)利商標“箭牌”等相同的文字，甚至直接冠以“箭牌官方旗艦店”的字樣，極易導致消費者誤認為該店鋪是“箭牌”品牌的官方店鋪或授權(quán)經(jīng)銷商。

盡管從該店鋪購得的實物商品及其包裝上并未使用“箭牌”相關(guān)商標，但箭牌公司認為，突某商行上述行為主觀上存在明顯的侵權(quán)故意，客觀上足以導致相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認。在開庭前，箭牌公司明確突某商行的侵權(quán)行為已經(jīng)停止。基于此，箭牌公司訴至法院，要求突某商行賠償其經(jīng)濟損失及為維權(quán)支出的合理費用。

白云法院一審判決：突某商行賠償箭牌公司經(jīng)濟損失25000元（含合理費用）。該判決現(xiàn)已生效。

▌企業(yè)如何守護品牌，規(guī)避仿名侵權(quán)風險？

對于企業(yè)而言，品牌是核心資產(chǎn)，無論是知名企業(yè)還是初創(chuàng)企業(yè)，都需做好品牌防護，既要防止自身侵權(quán)，也要防范他人仿冒。

一、守護品牌的前提是做好商標注冊。及時注冊核心商標，不僅要注冊企業(yè)名稱、核心產(chǎn)品名稱，還要對近似字、同音字、形似字進行防御性注冊，同時拓寬商標注冊類別，將關(guān)聯(lián)服務、周邊產(chǎn)品等納入保護范圍，構(gòu)建全方位的商標防護網(wǎng)，不給仿冒者留下可乘之機。

二、加強監(jiān)測預警。定期對電商平臺、社交媒體、搜索引擎等渠道進行監(jiān)測，重點排查與自身品牌近似的店鋪名稱、商品標識、宣傳文案等，一旦發(fā)現(xiàn)仿冒侵權(quán)行為，及時固定證據(jù)，通過發(fā)送律師函、向市監(jiān)部門投訴、提起訴訟等方式，要求侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失，將品牌損失降到最低。

三、規(guī)范運營行為。企業(yè)經(jīng)營過程中，需堅守誠實信用原則，不得擅自使用他人有一定影響的品牌名稱、商標、網(wǎng)名等標識，不得將他人商業(yè)標識設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，避免因“蹭流量”陷入侵權(quán)糾紛。同時，在設(shè)計自身品牌名稱、店鋪名稱時，主動進行商標檢索，避免與已有知名標識相同或近似。

對于企業(yè)而言，與其花費心思“搭便車”蹭他人流量，不如深耕自身品牌，做好產(chǎn)品與服務，打造屬于自己的核心競爭力。同時，也要提高品牌防護意識，筑牢知識產(chǎn)權(quán)防線。您在品牌運營過程中遇到哪些知識產(chǎn)權(quán)問題呢？可以聯(lián)系高沃知識產(chǎn)權(quán)為您定制解決方案，為您的知識產(chǎn)權(quán)保駕護航！

來源 | 高沃綜合廣州日報

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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