當(dāng)哈爾濱的冰雪風(fēng)光成為文旅爆款，冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)迭代也成為城市文旅發(fā)展的重要命題。在第十五屆“挑戰(zhàn)杯”中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽中，一支由白逸群老師帶領(lǐng)的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)以哈爾濱冰雪文化為核心，打造原創(chuàng) IP “冰果 Bingo”，推出 “游?戲爾濱” 冰雪文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，首創(chuàng)“沉浸式游戲+文旅文創(chuàng)”新模式，為哈爾濱冰雪文創(chuàng)破局同質(zhì)化困境、實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型提供了全新思路。

近年來，國家大力推進(jìn)文化自信與文旅融合發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)被納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，哈爾濱作為 “冰雪之都” 迎來前所未有的政策紅利。2025年冰雪季，哈爾濱接待游客超千萬人次，文旅消費(fèi)需求持續(xù)爆發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的核心增長(zhǎng)極。但與此同時(shí)，哈爾濱冰雪文創(chuàng)市場(chǎng)仍存在諸多痛點(diǎn)：現(xiàn)有產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、IP 辨識(shí)度低、文化內(nèi)涵挖掘不足、場(chǎng)景適配性弱，缺乏能夠打動(dòng)年輕客群的原創(chuàng)沉浸式文創(chuàng)體系，市場(chǎng)亟待差異化、有溫度、有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品填補(bǔ)空白。

在此背景下，“游?戲爾濱” 項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，以哈爾濱冰雪文化、歐陸風(fēng)情、地域民俗為內(nèi)核，定位集原創(chuàng) IP 孵化、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗(yàn)運(yùn)營、文旅內(nèi)容傳播于一體的冰雪文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，以 “游戲冰雪，玩轉(zhuǎn)哈爾濱” 為核心主題，致力于打造年輕人喜愛的沉浸式冰雪文創(chuàng) IP，讓哈爾濱文化可觸摸、可帶走、可傳播。項(xiàng)目的短期愿景是成為哈爾濱本土標(biāo)桿性冰雪文創(chuàng) IP，覆蓋本地核心文旅場(chǎng)景；長(zhǎng)期則立志打造全國知名的冰雪文創(chuàng)品牌，成為中國冰雪文化傳播的重要載體，講好中國冰雪故事。

為讓哈爾濱的城市文化真正融入文創(chuàng)產(chǎn)品，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)深度挖掘城市底蘊(yùn)，完成了地域文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)譯。從 1898年中東鐵路開工崛起，到 1996年亞冬會(huì)讓冰雪文化走向世界，再到 2023年成為文旅網(wǎng)紅城市、2025 年第九屆亞冬會(huì)展現(xiàn)新時(shí)代風(fēng)貌，團(tuán)隊(duì)梳理哈爾濱百年發(fā)展歷程，將城市記憶融入設(shè)計(jì)；提取中央大街、索菲亞教堂、巴洛克建筑的設(shè)計(jì)元素，打造專屬視覺符號(hào)，彰顯 ““東方小巴黎”” 的歐陸風(fēng)情；融合東北方言、民俗文化、特色美食，讓文創(chuàng)產(chǎn)品充滿煙火氣；萃取冰雪大世界、冰雕藝術(shù)、冰雪運(yùn)動(dòng)等核心元素，傳遞 “冰雪之都” 的獨(dú)特氣質(zhì)，讓每一款產(chǎn)品都成為哈爾濱城市文化的鮮活載體。

作為項(xiàng)目的核心靈魂，原創(chuàng) IP “冰果 Bingo” 以哈爾濱標(biāo)志性動(dòng)物白狐為原型，結(jié)合冰雪元素與東北民俗特色打造，軟萌的紫色形象搭配保暖針織帽，自帶濃郁的 “冰雪氛圍感”。這個(gè)性格熱情暖萌、活潑機(jī)靈的哈爾濱本地小向?qū)В瑹釔郾?、熟悉城市的美景美食，還能帶著游客解鎖冰雪趣味玩法，成為旅途的 ““快樂搭子””，精準(zhǔn)貼合年輕客群的審美偏好。目前，團(tuán)隊(duì)已完成冰果 Bingo 的三視圖設(shè)計(jì)，打造了 10+款動(dòng)態(tài)表情包、20+款動(dòng)作造型及多場(chǎng)景穿搭，構(gòu)建起完整的 IP 視覺體系，讓這一形象成為哈爾濱冰雪文化的鮮活代言人。

圍繞 “冰果 Bingo” IP，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了 “好看 + 好用 + 好玩” 的全場(chǎng)景文創(chuàng)矩陣，覆蓋沉浸式體驗(yàn)、城市地標(biāo)文創(chuàng)、日常周邊、線上數(shù)字文創(chuàng)四大類，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng) + 文旅 + 社交的三重價(jià)值。沉浸式桌游結(jié)合哈爾濱文旅打卡點(diǎn)、美食、歷史知識(shí)，讓游客邊玩邊了解哈爾濱；哈爾濱地標(biāo)文創(chuàng)打造可帶走的城市記憶；文具套裝、家居用品、服飾配飾、3C 周邊等日常產(chǎn)品，讓 IP 融入生活，提升品牌曝光；IP 表情包、數(shù)字藏品、微信小程序等線上文創(chuàng)，構(gòu)建起線上傳播矩陣，助力品牌破圈傳播。其中，“冰果游爾濱” 系列盲盒推出糖葫蘆棉襖東北冰果、索菲亞教堂俄式冰果、東北虎園東北虎冰果等多款造型，將地域特色與潮流玩法結(jié)合，成為年輕客群的收藏新選擇。

精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析是項(xiàng)目落地的關(guān)鍵。團(tuán)隊(duì)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，哈爾濱冰雪文創(chuàng)市場(chǎng)中，景區(qū)官方文創(chuàng)占據(jù) 58% 的市場(chǎng)份額，但存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化、IP 缺失、年輕化表達(dá)不足等問題；本土文創(chuàng)小店占比 32%，卻面臨產(chǎn)品體系不完善、無規(guī)?；芰?、渠道有限的困境；全國連鎖文創(chuàng)僅占 10%，且缺乏哈爾濱地域文化特色，本土化表達(dá)薄弱。針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)鎖定三大核心客群：社交屬性強(qiáng)、追求個(gè)性的大學(xué)生，注重文化內(nèi)涵與紀(jì)念價(jià)值的職場(chǎng)青年，需要親子互動(dòng)與文化啟蒙的親子家庭，產(chǎn)品價(jià)格覆蓋低、中、高三個(gè)檔位，兼顧實(shí)用性、創(chuàng)意性、紀(jì)念性，滿足不同客群的消費(fèi)需求。

為保障項(xiàng)目有序落地，團(tuán)隊(duì)制定了清晰的四大發(fā)展階段：第一階段完成 IP 全視覺體系設(shè)計(jì)與 10 + 核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)定稿；第二階段實(shí)現(xiàn) 30+款產(chǎn)品實(shí)物樣品制作與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；第三階段依托賽事推廣斬獲省級(jí)及以上獎(jiǎng)項(xiàng)，提升品牌知名度；第四階段實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目規(guī)?；\(yùn)營。目前，項(xiàng)目已完成 IP 設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、用戶測(cè)試與渠道對(duì)接，微信表情包已成功上架并收獲大量使用量，具備清晰的落地路徑與成熟的商業(yè)模式。

這支由王佳奕、沈詩雨、王億帆、鄧祁之、張小冉、邱家蓉組成的團(tuán)隊(duì)，成員專業(yè)互補(bǔ)、分工明確，從統(tǒng)籌規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到視覺創(chuàng)作、數(shù)據(jù)支持，各環(huán)節(jié)均有專人負(fù)責(zé)，在指導(dǎo)老師白逸群的帶領(lǐng)下，將青年創(chuàng)意與文旅融合深度結(jié)合。“游?戲爾濱” 項(xiàng)目不僅具備突出的文化價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，更擁有顯著的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值：在文化層面，實(shí)現(xiàn)了哈爾濱冰雪文化的年輕化、潮流化轉(zhuǎn)譯，助力冰雪文化傳承與推廣；在市場(chǎng)層面，首創(chuàng)全新文創(chuàng)模式，解決行業(yè)痛點(diǎn)，引領(lǐng)哈爾濱冰雪文創(chuàng)行業(yè)升級(jí)；在商業(yè)層面，依托哈爾濱龐大的冰雪旅游客流，線下轉(zhuǎn)化效率高，具備低門檻落地、高成長(zhǎng)性的商業(yè)潛力；在社會(huì)層面，以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)為核心，為哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力，也為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了可復(fù)制的文創(chuàng)項(xiàng)目模式。

從一片冰雪到一個(gè) IP，從一款文創(chuàng)到一條產(chǎn)業(yè)鏈，“游?戲爾濱” 項(xiàng)目以青年創(chuàng)意為筆，以哈爾濱的文化底蘊(yùn)為墨，在冰雪文創(chuàng)的畫卷上勾勒出全新圖景。未來，隨著項(xiàng)目的規(guī)模化運(yùn)營，冰果 Bingo 這只可愛的東北小狐貍，將繼續(xù)帶著更多人解鎖哈爾濱的冰雪魅力，讓哈爾濱的冰雪文化走出東北、走向全國，讓中國冰雪故事在文創(chuàng)賦能下綻放更耀眼的光芒。（作者：王佳奕 邱家蓉）