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（來(lái)源：千龍網(wǎng)）

春日的新疆，消費(fèi)市場(chǎng)暖意涌動(dòng)。在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者忙著咨詢(xún)舊車(chē)置換新政；在家電市場(chǎng)，綠色智能家電受到消費(fèi)者青睞；在南疆鄉(xiāng)村巴扎，流動(dòng)展銷(xiāo)車(chē)把補(bǔ)貼與服務(wù)送到群眾家門(mén)口……如今，以舊換新已不再是簡(jiǎn)單的“汰舊購(gòu)新”，而是涵蓋汽車(chē)、家電、數(shù)碼智能等領(lǐng)域，集政策補(bǔ)貼、場(chǎng)景體驗(yàn)、全鏈條服務(wù)于一體的消費(fèi)升級(jí)工程。

作為促消費(fèi)、穩(wěn)內(nèi)需、惠民生的重要抓手，新疆以舊換新持續(xù)發(fā)力，依托超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金支持，通過(guò)“中央+地方+企業(yè)”聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)政策紅利精準(zhǔn)直達(dá)，消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，從換家電汽車(chē)向煥新生活轉(zhuǎn)型。截至3月15日，全區(qū)商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新已累計(jì)補(bǔ)貼相關(guān)產(chǎn)品48.5萬(wàn)臺(tái)（件），累計(jì)申報(bào)補(bǔ)貼資金3.44億元，累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)34.2億元。

政策精準(zhǔn)發(fā)力 市場(chǎng)有效承接

消費(fèi)潛能加速釋放

以舊換新政策優(yōu)化的核心突破，在于打破了傳統(tǒng)政策“單點(diǎn)發(fā)力”的局限，構(gòu)建起全域覆蓋、分層施策、便捷高效的政策體系，讓“真金白銀”的補(bǔ)貼與激勵(lì)真正成為激活消費(fèi)的“催化劑”。

從全區(qū)層面看，以舊換新補(bǔ)貼覆蓋汽車(chē)、家電、數(shù)碼智能三大核心領(lǐng)域，形成多點(diǎn)支撐的消費(fèi)拉動(dòng)格局。

各地結(jié)合實(shí)際細(xì)化政策，烏魯木齊市更是創(chuàng)新推出“政策+激勵(lì)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。作為全國(guó)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市，烏魯木齊獲中央財(cái)政1.8億元專(zhuān)項(xiàng)資金支持，于2月13日啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，形成提振消費(fèi)合力。

烏魯木齊市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)易衛(wèi)平表示，截至目前，全市發(fā)票上傳量突破350萬(wàn)張，“消費(fèi)索票、上傳抽獎(jiǎng)”已成為市民消費(fèi)新習(xí)慣。

除了國(guó)家以舊換新政策之外，昌吉市、阿克蘇市等地還推出了汽車(chē)購(gòu)新政策。消費(fèi)者可根據(jù)購(gòu)車(chē)情況選擇國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼或者購(gòu)新補(bǔ)貼，擴(kuò)大了促消費(fèi)范圍。

政策發(fā)力的同時(shí)，企業(yè)配套讓利同步跟進(jìn)。長(zhǎng)安汽車(chē)等參展企業(yè)更是推出新能源乘用車(chē)至高2萬(wàn)元補(bǔ)貼，燃油車(chē)至高1.5萬(wàn)元補(bǔ)貼?！艾F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)車(chē)發(fā)展得非常快，功能也非常多，正好我有一輛舊車(chē)想置換，有這個(gè)好政策，要是有合適的就準(zhǔn)備換一輛?！辈忻耖Z新萍的話(huà)，道出了不少消費(fèi)者的心聲。

政策的精準(zhǔn)發(fā)力，有效彌合了消費(fèi)者的心理價(jià)差。新疆以舊換新政策與有獎(jiǎng)發(fā)票等舉措聯(lián)動(dòng)，既降低了居民消費(fèi)成本，又激發(fā)了市場(chǎng)活力，形成了“政策引導(dǎo)—企業(yè)讓利—消費(fèi)者參與”的良性循環(huán)。

“財(cái)政補(bǔ)貼直接降低了升級(jí)產(chǎn)品的‘心理門(mén)檻’，讓‘買(mǎi)得更好’不再是口號(hào)。”新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心主任布媧鶼·阿布拉分析。

2026年1月15日，蘇寧易購(gòu)烏魯木齊市人民廣場(chǎng)店人頭攢動(dòng)，顧客在選購(gòu)小家電。當(dāng)天，“購(gòu)在新疆·煥新消費(fèi)”2026新疆新春消費(fèi)季暨消費(fèi)品以舊換新啟動(dòng)儀式在此舉行。石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 李瑞攝

產(chǎn)品供給多元 體驗(yàn)煥新升級(jí)

消費(fèi)場(chǎng)景向縱深拓展

如果說(shuō)政策補(bǔ)貼與有獎(jiǎng)激勵(lì)是以舊換新的“驅(qū)動(dòng)力”，那么消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)則是其“核心內(nèi)涵”。

布媧鶼·阿布拉說(shuō)，隨著居民收入水平提升和消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，以舊換新已從“更換單個(gè)商品”向“升級(jí)生活場(chǎng)景”轉(zhuǎn)變，綠色化、智能化、場(chǎng)景化成為消費(fèi)新趨勢(shì)，消費(fèi)者換的不再是一臺(tái)家電、一輛汽車(chē)，而是一整套更舒適、更便捷、更環(huán)保的生活方式。

家電消費(fèi)領(lǐng)域，“組合更新”“場(chǎng)景煥新”成為新潮流。在烏魯木齊市一家家電賣(mài)場(chǎng)，市民張?bào)阌暝局幌霌Q一臺(tái)冰箱，卻在體驗(yàn)后一口氣下單了嵌入式蒸烤箱和洗碗機(jī)?！颁N(xiāo)售人員給我演示了智慧廚房系統(tǒng)，冰箱、烤箱都能用手機(jī)控制，感覺(jué)整個(gè)做飯?bào)w驗(yàn)都不一樣了?！彼χf(shuō)。

“一站式煥新”的需求，推動(dòng)家電銷(xiāo)售從“單品售賣(mài)”向“場(chǎng)景解決方案”轉(zhuǎn)型。

企業(yè)也在主動(dòng)適配這一變化。新疆世紀(jì)中聯(lián)電器連鎖有限公司營(yíng)運(yùn)部總監(jiān)馬亮介紹，今年1—3月企業(yè)家電銷(xiāo)售量以舊換新占比高達(dá)70%以上，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等品類(lèi)中，綠色智能化產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突出，其中彩電3C品類(lèi)最受消費(fèi)者歡迎。

蘇寧易購(gòu)旗下零售云則聚焦智能清潔、健康廚房、舒適安睡等多元場(chǎng)景，將新智家電精準(zhǔn)推向縣域市場(chǎng)，2026年1月銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)51%，其中掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、內(nèi)衣清洗機(jī)等“減負(fù)型”家電銷(xiāo)量同比增幅均超80%。

“以前顧客買(mǎi)家電是‘一件一件挑’，現(xiàn)在很多人會(huì)問(wèn)有沒(méi)有整套方案，比如廚房一體化或者全屋智能。”新疆蘇寧易購(gòu)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理宋赟表示，蘇寧零售云門(mén)店已從商品陳列場(chǎng)所，轉(zhuǎn)型為提供局部改造、一站式換新、家電清洗等服務(wù)的“生活服務(wù)節(jié)點(diǎn)”。

汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域，“整車(chē)+配套”的場(chǎng)景化換新趨勢(shì)同樣明顯。在昌吉市一家新能源汽車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店，市民張雷原本打算置換一輛新能源汽車(chē)，在銷(xiāo)售人員介紹下，又加裝了家用充電樁和智能能源管理系統(tǒng)?！把b好充電樁，回家就能充電，整體更方便?！彼f(shuō)。這種“整車(chē)+配套”的消費(fèi)模式，不僅提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，也推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)從“代步需求”向“品質(zhì)出行”升級(jí)。

2026新疆315國(guó)際車(chē)展的火爆，正是這種消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn)。為期6天的車(chē)展，銷(xiāo)售車(chē)輛13020臺(tái)，總銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)20億元。

布媧鶼·阿布拉分析，從“換商品”到“換場(chǎng)景”，反映的是消費(fèi)理念的深刻變化?！叭藗儞Q的不只是冰箱、洗衣機(jī)，而是一整套生活方式?！彼J(rèn)為，新疆以舊換新政策的推進(jìn)，不僅激活了消費(fèi)潛力，更推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，切實(shí)提升了消費(fèi)者的獲得感。

2026新疆315國(guó)際車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)。石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 黑宏偉攝

渠道持續(xù)下沉 服務(wù)提檔升級(jí)

消費(fèi)理念悄然轉(zhuǎn)變

在以舊換新政策持續(xù)推進(jìn)過(guò)程中，新疆消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出購(gòu)銷(xiāo)兩旺的良好態(tài)勢(shì)，但也面臨著農(nóng)村市場(chǎng)政策觸達(dá)不暢、回收體系不完善、部分場(chǎng)景服務(wù)不足等堵點(diǎn)難點(diǎn)。

如何打通“最后一公里”，讓政策紅利與消費(fèi)激勵(lì)惠及更多群眾，推動(dòng)以舊換新從“量的增長(zhǎng)”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)變，成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。

為破解這一難題，各地精準(zhǔn)發(fā)力、靶向施策。阿克蘇市將汽車(chē)、電動(dòng)車(chē)展銷(xiāo)與政策宣傳“搬到”鄉(xiāng)村巴扎，工作人員一對(duì)一講解補(bǔ)貼政策與車(chē)型性能，現(xiàn)場(chǎng)提供舊車(chē)評(píng)估、新車(chē)訂購(gòu)、上牌等一站式服務(wù)。

麥蓋提縣則聚焦家電以舊換新推動(dòng)政策下沉，當(dāng)?shù)丶译婁N(xiāo)售門(mén)店陳列著各類(lèi)“補(bǔ)貼家電”，工作人員詳解政策細(xì)則，推出“送新收舊”一站式服務(wù)，消費(fèi)者下單后，舊機(jī)回收、新機(jī)配送、上門(mén)安裝全程無(wú)需奔波?！芭f電視用了多年，趕上以舊換新，國(guó)家補(bǔ)貼加舊機(jī)折價(jià)，省了不少錢(qián)。”居民蔣家樂(lè)說(shuō)。

回收體系不完善，是制約以舊換新發(fā)展的另一關(guān)鍵因素。對(duì)此，政策明確要求，家電以舊換新參與主體具備廢舊家電回收能力，提供“送新收舊”一站式服務(wù)。蘇寧零售云、中聯(lián)電器等企業(yè)加快完善回收渠道，構(gòu)建“換新+回收”全鏈條閉環(huán)，既解決了消費(fèi)者舊機(jī)處理難題，也推動(dòng)了資源循環(huán)利用。

“以舊換新既是消費(fèi)升級(jí)抓手，也是綠色低碳發(fā)展的重要舉措，完善回收體系能讓政策效應(yīng)充分釋放?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂盛華表示。

線(xiàn)上申領(lǐng)便利性的提升，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。今年以來(lái)，新疆優(yōu)化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程，實(shí)行“先領(lǐng)券，再補(bǔ)貼”機(jī)制。消費(fèi)者通過(guò)云閃付APP“以舊換新”入口即可領(lǐng)取資格券。有獎(jiǎng)發(fā)票也實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上便捷核驗(yàn)、抽獎(jiǎng)與兌付，讓群眾足不出戶(hù)享受福利。

布媧鶼·阿布拉建議，應(yīng)完善回收體系與農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)“線(xiàn)上引流+線(xiàn)下強(qiáng)基+縣域適配”并行；同時(shí)發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，引導(dǎo)企業(yè)推出更多適配新疆消費(fèi)者需求的綠色智能產(chǎn)品。

從城市賣(mài)場(chǎng)到鄉(xiāng)村巴扎，從智慧家電到新能源汽車(chē)……這場(chǎng)從換單品到煥新生活的轉(zhuǎn)型，不僅激活了消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力，更讓各族群眾在“汰舊購(gòu)新”中收獲了實(shí)實(shí)在在的幸福，為新疆經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。