河北石家莊一座加油站引發(fā)全網(wǎng)熱議，只因它長得太像“中國石化”，紅底白字的配色、相似的英文縮寫，就連名稱里的“園”字的寫法都和“國”字長得極像，難辨真假的外觀讓不少車主直呼“上當(dāng)”，也讓“搭便車”的商業(yè)套路再次成為焦點。

這座名為“中園石化”的加油站位于石家莊鹿泉區(qū)，遠(yuǎn)看和中國石化的門店幾乎一模一樣，紅色招牌搭配白色字體，門口的標(biāo)識設(shè)計高度相似，就連英文縮寫都只差一個字母，中石化是SINOPEC，它是SNOPEC，不仔細(xì)看根本發(fā)現(xiàn)不了差異。有車主吐槽，加完油才發(fā)現(xiàn)名字不對，仔細(xì)一瞧是“中園石化”，直呼“被外觀騙了”，也有網(wǎng)友調(diào)侃，這加油站怕是把“模仿”玩到了極致，就差把“高仿”寫在臉上了。

面對網(wǎng)友“山寨加油站”的質(zhì)疑，加油站負(fù)責(zé)人楊先生給出了回應(yīng)。他表示加油站有正規(guī)營業(yè)執(zhí)照，2010年就完成了工商登記，全名叫“石家莊市鹿泉區(qū)中園石化百尺桿加油站”，手續(xù)齊全合法。對于名稱和標(biāo)識的設(shè)計，楊先生稱并非刻意模仿，英文縮寫和字體都是“東挑一個西挑一個”組合起來的，只是剛好和中國石化相似，沒有刻意混淆大眾的意思。這番解釋并未平息網(wǎng)友爭議，不少人認(rèn)為，就算有合法手續(xù)，外觀和名稱如此高度相似，本質(zhì)就是想蹭中國石化的熱度，讓消費者產(chǎn)生混淆，屬于典型的“搭便車”行為。

針對這一事件，專業(yè)人士也給出了解讀。中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)明確表示，合法的行政審批資質(zhì)和商標(biāo)侵權(quán)是兩碼事。“中園石化”的行為涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》，法律明確規(guī)定經(jīng)營者不能實施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品，或是與對方存在特定聯(lián)系。即便手續(xù)齊全，這種刻意營造相似性的做法，依然觸碰了法律紅線。市場監(jiān)督管理部門已對此立案調(diào)查，后續(xù)將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法處理，加油站負(fù)責(zé)人也已接到通知，開始整改拆除相關(guān)混淆字樣。

這起事件引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論，有網(wǎng)友認(rèn)為，這種模仿行為太不地道，利用消費者的認(rèn)知偏差獲利，嚴(yán)重侵犯了正規(guī)品牌的權(quán)益，也損害了消費者的知情權(quán)；也有網(wǎng)友提出疑問，既然有合法執(zhí)照，為何外觀設(shè)計要如此貼近知名品牌，其中的邊界該如何界定；還有網(wǎng)友分享經(jīng)歷，稱自己曾遇到過類似的“山寨”店鋪，相似的包裝和名稱讓人防不勝防，希望相關(guān)部門能加強監(jiān)管，杜絕此類行為。

從這件事不難看出，商業(yè)經(jīng)營中合法合規(guī)是底線，而非上限。擁有合法執(zhí)照不代表可以毫無邊界地經(jīng)營，模仿借鑒也不能逾越混淆是非的紅線?！爸袌@石化”的案例再次提醒，企業(yè)想要長久發(fā)展，靠的不是蹭熱度、搞混淆，而是憑借自身的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)口碑。同時也呼吁相關(guān)部門加大監(jiān)管力度，明確此類行為的界定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲打擊各類“搭便車”的不正當(dāng)競爭行為，維護公平的市場環(huán)境，保障消費者和正規(guī)企業(yè)的合法權(quán)益。只有這樣，才能讓市場回歸良性競爭，讓消費者放心消費。