來源| Tech星球

文| 王琳

原本就處于下行周期的手機(jī)市場(chǎng)，迎來了新變化。

2026年3月，中國手機(jī)市場(chǎng)迎來近五年來規(guī)模最大、覆蓋最廣的一輪漲價(jià)潮。OPPO、vivo、榮耀等主流品牌先后調(diào)價(jià)，中低端機(jī)型漲幅300-500元。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，3月后中國市場(chǎng)新品手機(jī)均價(jià)將較2025年同檔位機(jī)型上漲15%—25%。

如今，手機(jī)早已和人們的生活密切綁定，它是支付工具、工作終端、社交入口，被稱為“人體的另一個(gè)器官”。當(dāng)這樣一個(gè)和普通人生活息息相關(guān)的產(chǎn)品漲價(jià)，勢(shì)必迎來市場(chǎng)的強(qiáng)烈反饋。小米創(chuàng)始人雷軍近日公開回應(yīng)說，“會(huì)想各種方法，盡量降低消費(fèi)者接受（漲價(jià)）的難度?！?/p>

事實(shí)上，伴隨著消費(fèi)者換機(jī)周期的延長，手機(jī)行業(yè)自從2016年便開始處于下行周期。2025年再次落入負(fù)增長區(qū)間至2.8億臺(tái)，9年時(shí)間，銷量幾乎腰斬。

手機(jī)漲價(jià)潮勢(shì)必影響消費(fèi)者決策。一位手機(jī)經(jīng)銷商告訴Tech星球，這輪價(jià)格上漲后，一些消費(fèi)敏感性客戶直接選擇修一下舊手機(jī)，繼續(xù)用。魅族則在2月底公告中表示，“內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲，讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為”，于是暫停了國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目。

但這也只是開始。不少行業(yè)人士認(rèn)為，這是“史無前例”的長周期行情，預(yù)計(jì)持續(xù)2-3年。挑戰(zhàn)才剛剛開始。

五年最大漲價(jià)潮，誰壓力最大

3月10日，OPPO率先以官方公告的形式，打響了國產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)的“第一槍”。其漲價(jià)產(chǎn)品包括已經(jīng)發(fā)售的OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。

OPPO在中低端市場(chǎng)擁有絕對(duì)統(tǒng)治力，據(jù)RD觀測(cè)統(tǒng)計(jì)，2025年OPPO在0-2000元價(jià)位段的銷量占比超過50%，在0-3000元價(jià)位段占比高達(dá)70.9%。

而此次漲價(jià)的A系列、K系列恰好恰恰覆蓋0-3000元價(jià)位段，這意味著OPPO不少產(chǎn)品線將直接受到?jīng)_擊。一位經(jīng)銷商稱，此次漲價(jià)，OPPO可能是壓力最大的，原因是OPPO連續(xù)兩年旗艦機(jī)都沒有發(fā)揮出應(yīng)有水平，這導(dǎo)致他們沖高的成果并不顯著。

接力OPPO的是vivo。不過，vivo并沒有像OPPO一樣提前6天發(fā)布公告，它只給了消費(fèi)者48小時(shí)。目前，vivo X300 系列、IQOO數(shù)字系列、 iQOO Neo系列、iQOO Z系列均出現(xiàn)不同程度上漲。其中，IQOO Neo11是此輪漲價(jià)中漲幅最高的機(jī)型，其16+512GB漲幅達(dá)700元。

這是國內(nèi)手機(jī)廠商繼2020年5G、高端化后的又一波集體漲價(jià)潮。2020年，小米10發(fā)布，直接喊出了“最后一款旗艦機(jī)”的口號(hào)，后續(xù)同價(jià)位段機(jī)型，起步內(nèi)存不斷下探，此后，其他廠商紛紛跟進(jìn)。

不同于2020年，本質(zhì)上是4G向5G切換帶來的結(jié)構(gòu)性提價(jià)，且更多局限于高端機(jī)。這次漲價(jià)幅度和范圍均比上次更大。當(dāng)時(shí)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research給出的數(shù)據(jù)是，國內(nèi)市場(chǎng)均價(jià)上浮13%（約2111元），而此次確是15%-25%，且不止局限于中低端。

Tech星球于3月19日走訪北京的手機(jī)門店發(fā)現(xiàn)，在線下一些渠道，部分手機(jī)還未漲價(jià)。比如，京東Mall里的vivo門店內(nèi)，手機(jī)依然保持未漲價(jià)的價(jià)格。但利潤原本就比較薄的一加手機(jī)已經(jīng)漲價(jià)，比如最新發(fā)布的一加Turbo 6V 最低配置已經(jīng)漲價(jià)了200元。

一位蘋果門店店員向Tech星球表示，目前尚未收到漲價(jià)的消息，但未來不確定。小米官方也并未漲價(jià)，小米集團(tuán)合作人盧偉冰在微博回應(yīng)用戶漲價(jià)時(shí)，稱抗得肉疼。但不少業(yè)內(nèi)人士分析稱“只是在觀望，100%會(huì)漲價(jià)”。

另一位山西的手機(jī)經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在大部分老款機(jī)公司雖然沒有直接上調(diào)價(jià)格，但是后面出來的新款機(jī)子已經(jīng)漲價(jià)，而且還缺貨?！?月份上市的機(jī)子配置比原有的老款低價(jià)格還高，還沒有開始賣就停產(chǎn)了，又要上市替代款，配置一樣價(jià)格直接上調(diào)200-300元，這還是千元機(jī)。”

單機(jī)上漲，有價(jià)無市

事實(shí)上，漲價(jià)的消息從春節(jié)前就已經(jīng)傳開。一位經(jīng)銷商稱，年前就收到消息某得機(jī)型已經(jīng)漲價(jià)了一波，現(xiàn)在這波是屬于集體廠家官方漲價(jià)。

為了對(duì)抗?jié)q價(jià)潮，不少經(jīng)銷商年前就已經(jīng)開始囤貨。一位縣級(jí)經(jīng)銷商表示，自己年前屯了400多臺(tái) vivo Y500T?，F(xiàn)在，不少經(jīng)銷商表示現(xiàn)在vivo Y500T已經(jīng)沒有貨了。

一位山東經(jīng)銷商稱，自己年前備的貨，年后工廠還沒開工，報(bào)貨系統(tǒng)貨源就已經(jīng)跟不上了。價(jià)格跟去年黃金一樣，一天一個(gè)價(jià)，今天1500出，明天拿貨就1600。作為小縣城零售商，本來庫存就不大，等反應(yīng)過來要漲價(jià)，早就沒貨可拿了。

缺貨并非某個(gè)機(jī)型的問題。一位縣域經(jīng)銷商向Tech星球表示，OPPO、vivo、榮耀現(xiàn)在基本都已缺貨，尤其vivo和榮耀，基本上是斷貨狀態(tài)。OPPO有個(gè)別機(jī)型在移動(dòng)和聯(lián)通平臺(tái)渠道偶爾還有兩三臺(tái)貨源。

一位山西經(jīng)銷商對(duì)此并不感到詫異，他向Tech星球表示，這其實(shí)是廠家封庫存了，封庫也就是先出的機(jī)型準(zhǔn)備不做了，然后統(tǒng)一漲價(jià)，現(xiàn)在1500元的低端機(jī)型已經(jīng)買不到。

雖然單機(jī)漲價(jià)，但對(duì)于經(jīng)銷商來說，整體利潤并沒有提高?！袄麧櫾谠杀疽灿猩细?，沒漲價(jià)之前3599元的手機(jī)補(bǔ)貼下來3099，現(xiàn)在漲價(jià)到了4000多國家補(bǔ)貼下來還要3500多，消費(fèi)者能力下劃嚴(yán)重?！?上述山西經(jīng)銷商補(bǔ)充道，但他表示最終的結(jié)果是整體來看，銷量下滑，門店利潤也下滑。

為了刺激消費(fèi)，一位經(jīng)銷商稱現(xiàn)在必須得送顧客點(diǎn)禮物，這讓原來1500元左右的手機(jī)利潤從350元降低到了230元。

事實(shí)上，去年年底今年年初，手機(jī)廠商集中發(fā)布新機(jī)型沖刺春節(jié)檔時(shí)，同等內(nèi)存配置下，大部分機(jī)型均已漲價(jià)，漲價(jià)勢(shì)必帶來銷量下跌，因此手機(jī)廠商們也都調(diào)整了2026年的出貨量。

其中，小米、OPPO下調(diào)超20%，vivo下調(diào)近15%，傳音下調(diào)至7000萬臺(tái)以下，各家下調(diào)機(jī)型主要都側(cè)重在中低端和海外產(chǎn)品。而Counterpoint報(bào)告指出，受存儲(chǔ)芯片漲價(jià)影響，2026年前9周國內(nèi)手機(jī)銷量同比降4%。

經(jīng)銷商也并沒能實(shí)現(xiàn)“囤貨多賺一筆”。中低端機(jī)型消費(fèi)者本就對(duì)價(jià)格敏感，一臺(tái)3000元左右的機(jī)器動(dòng)輒漲價(jià)300-500元，幅度超出了消費(fèi)者的承受能力，不少人抱著“等一等，就會(huì)降價(jià)”的態(tài)度，暫時(shí)放棄購買新機(jī)。

不少手機(jī)批發(fā)商稱，現(xiàn)在是線上賣不動(dòng)，線下也賣不動(dòng)，有價(jià)無市。另一位經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在來店里修手機(jī)的，都比買新機(jī)的人多。

千元機(jī)消失，漲價(jià)潮或持續(xù)3年？

漲價(jià)背后，是AI的爆發(fā)式增長擠占了手機(jī)等這樣消費(fèi)級(jí)電子產(chǎn)品的產(chǎn)能。

2025年存儲(chǔ)芯片行業(yè)就掀起了一輪漲價(jià)潮，其中，中低端手機(jī)常用的LPDDR4X 年底價(jià)比年中漲近80%，而中高端使用的LPDDR5X 12GB規(guī)格價(jià)格，從年初約33美元漲至11月超70美元，漲幅超110%，這也讓存儲(chǔ)芯片成為僅次于屏幕和處理器的第三大成本項(xiàng)。

Counterpoint報(bào)告顯示，千元低端機(jī)的存儲(chǔ)成本占比將高達(dá)43%，部分機(jī)型已陷入“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”的負(fù)毛利困境。有品牌廠商坦言，“不是不想做千元機(jī)，而是現(xiàn)在賣一臺(tái)虧一臺(tái)，實(shí)在難以支撐。”

小米集團(tuán)總裁盧偉冰在MWC 2026上表示：“本輪內(nèi)存漲價(jià)預(yù)計(jì)將持續(xù)到2027年年底，從2025年第二季度算起，跨度接近三年。”不過，IDC判斷，“即便2028年內(nèi)存價(jià)格有所回落，也很難回到2025年的低位，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入高價(jià)常態(tài)化階段?！?/p>

漲價(jià)的也不僅僅是千元機(jī)。伴隨著芯片價(jià)格上漲，即將發(fā)布的旗艦機(jī)型也很有可能減配同價(jià)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，3月后中國市場(chǎng)新品手機(jī)均價(jià)將較2025年同檔位機(jī)型上漲15%-30%。

不止一位經(jīng)銷商告訴Tech星球，未來廠商新出的機(jī)型最低內(nèi)存配置就是6+128G，也可能會(huì)出現(xiàn)，6+256G、8+256G、8+521G，12G也有，但要貴1000元，“而這個(gè)配置一下子回到了2020年。”

與此同時(shí)，更高的價(jià)格可能買不來配置更好的手機(jī)?！耙郧?2+256G賣1499元，現(xiàn)在是8+256G售價(jià)1599元”，上述經(jīng)銷商補(bǔ)充道。

手機(jī)行業(yè)從來沒有躺贏的選項(xiàng)。今年，手機(jī)廠商的廝殺也勢(shì)必更強(qiáng)烈，倒逼自己拿出更有說服力的產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者下單。而那些中庸的產(chǎn)品終將會(huì)被淘汰，手機(jī)廠商必須告別低利潤的規(guī)模游戲，回到技術(shù)創(chuàng)新的原點(diǎn)。