極目新聞記者 韓婷 高東起

從木蘭不夜城的街頭，到東湖櫻花園的樹下，從襄陽古隆中的石階，到武漢萬象城的商圈——來自武漢黃陂的小木蘭帶著她的靈寵“蘭之貓”，正在悄然占領(lǐng)城市的各個角落。如今，木蘭的“蘭之貓奇幻空間”已在五地上線，一場席卷全國的“百城千店”計劃，才剛剛拉開序幕。讓這個生于黃陂、長于黃陂的“數(shù)字木蘭”，真正實現(xiàn)從區(qū)域IP到全國性文化符號的跨越。

“數(shù)字木蘭”是如何從一張設(shè)計稿，成長為即將遍布百城的數(shù)字偶像？我們走進各大文旅場景，對話這場“造星實驗”背后的操盤手們。

木蘭不夜城 原點啟航

采訪的第一站，來到木蘭不夜城。夜幕降臨，燈火璀璨?！斑@里是她的原點?！蹦咎m花鄉(xiāng)總經(jīng)理陳悅站在不夜城指向蘭之貓奇幻空間，門口一只大耳朵的藍貓精靈正在接受游客的合影，“春節(jié)在這里第一次讓她亮相時，就非常受游客歡迎，游客在體驗中，有數(shù)字木蘭全程陪伴，身著戎裝、身姿挺拔，既能實時互動對話，還會帶領(lǐng)游客完成從軍歷練，讓大家沉浸式感受木蘭從少女到將軍的蛻變，深刻體會其勇敢與擔(dān)當(dāng)。小朋友攥拳模仿操練，年輕人并肩‘作戰(zhàn)’，老年游客細細觀賞，在科技助力下讀懂木蘭故事的深意。她的誕生，是扎根于黃陂這片土地生長出來的數(shù)字果實。”

甘露山文創(chuàng)城 全感體驗

春節(jié)期間，“蘭之貓奇幻空間”甘露山文創(chuàng)城快閃店也熱鬧非凡，走進XR全感體驗區(qū)，游客正在體驗《花木蘭·守護之印》，化身北魏戰(zhàn)士，與“蘭之貓”并肩作戰(zhàn)，在虛擬的草原上抵御敵人入侵。

“這里是我們技術(shù)沉淀的地方?！碧m之貓董事長張敏，語氣中帶著興奮，“木蘭不夜城是她的‘家’，甘露山則是她的‘練功房’。我們在甘露山完成了移動影院的全流程打磨?！?/p>

她透露，“數(shù)字木蘭”的成長經(jīng)歷了三個階段：第一階段是平面海報的靜態(tài)形象；第二階段是“中之人”驅(qū)動的虛擬主播；如今已進入第三階段——“AI原生”?！拔覀儗崿F(xiàn)了全感交互的標(biāo)準(zhǔn)化。游客在這里的每一次互動數(shù)據(jù)，都會反饋到后臺，優(yōu)化她的AI模型?！?/p>

東湖櫻花園 跨域聯(lián)動

櫻花盛開的季節(jié)，東湖櫻花園迎來了一位特殊的“嘉賓”——“數(shù)字木蘭”。

“這是她第一次走出黃陂?！必撠?zé)“蘭之貓和花木蘭”IP運營的涂總站在櫻花樹下，回憶起這次與湖北文旅的聯(lián)動，“我們要測試一件事：一個源自木蘭文化的虛擬偶像，在湖北的其他場景中能否被接受?！?/p>

結(jié)果令人驚喜。櫻花季期間，“蘭之貓奇幻空間”成為園內(nèi)最受歡迎的互動項目之一，日均參與人數(shù)超過1000人。

“櫻花代表浪漫，木蘭代表勇毅，看似不搭，但在年輕人心目中，這兩者都是‘東方美學(xué)’的代表?！狈治龅溃斑@次試驗讓我們意識到，‘花木蘭’的IP價值已經(jīng)超越了地域限制，她可以成為各種文化場景的連接器?！?/p>

武漢萬象城 商業(yè)試水

在武漢繁華的商業(yè)地標(biāo)萬象城，蘭之貓受湖北文旅的紫荊未來邀請加入“逍遙武當(dāng)”國風(fēng)探索中心?！盎咎m”正式加入湖北文旅IP矩陣。

“商業(yè)綜合體是真正的試金石?！比f象城紫荊未來運營負責(zé)人直言，“文旅景區(qū)有天然客流，但商業(yè)綜合體里，沒有真本事是留不住人的，紫荊未來一直致力于幫助湖北文旅IP走出景區(qū)，這是非常好的驗證。”

結(jié)果超出預(yù)期。快閃店開業(yè)首周，日均客流突破500人次，衍生品銷售額在萬象城同期活動中排名前三。

襄陽古隆中 文化對話

在襄陽古隆中，“花木蘭”完成了一次跨越時空的文化對話。

“我們把‘花木蘭XR’放在諸葛亮故里，本身就是一次大膽嘗試?！惫怕≈芯皡^(qū)營銷總監(jiān)吳勇說，“一個代表勇毅，一個代表智慧，兩者都是荊楚文化的瑰寶。”

幕后工坊 百城藍圖

“很多人問，為什么‘花木蘭’能這么快從黃陂走向全國？答案很簡單——我們把‘花木蘭’當(dāng)成一個可復(fù)制的數(shù)字資產(chǎn)來打造，而不是一個孤立的虛擬偶像?！碧m之貓董事長張敏向極目新聞記者介紹道。

“蘭之貓”背后的商業(yè)邏輯就是內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化。 從木蘭的IP形象設(shè)計，到AI木蘭歌曲《花木蘭·新戎裝》獻映湖北衛(wèi)視春晚，再到文旅商圈的商業(yè)驗證，“蘭之貓”按照IP開發(fā)的邏輯打造中國英雄XR產(chǎn)品系列。XR內(nèi)容是未來電影，游戲，教育的新形態(tài)。我們的每一套內(nèi)容模塊都已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化封裝，可以像“樂高積木”一樣快速組裝。技術(shù)的平臺化，依托XR全感交互技術(shù)，“蘭之貓奇幻空間”形成了從IP設(shè)計、內(nèi)容開發(fā)到商業(yè)變現(xiàn)的一整套解決方案，可以快速部署到任何城市、任何場景。運營數(shù)字化，通過五大商業(yè)場景的用戶數(shù)據(jù)積累，團隊已經(jīng)建立起一套完整的用戶畫像和運營模型，能夠精準(zhǔn)指導(dǎo)“百城千店”的選址和內(nèi)容配置。

“今年啟動的‘百城千店’計劃，不是簡單復(fù)制，而是有節(jié)奏、有策略的全國布局?！彼嘎叮着鷮⒅攸c布局一線城市的核心商圈和5A級景區(qū)，后續(xù)逐步下沉?！拔覀兊哪繕?biāo)，是讓花木蘭成為繼‘哪吒’之后，又一個走向世界的中國英雄IP，再造一個千億級消費力的IP?！?/p>

從木蘭不夜城的原點啟航，到各個商業(yè)場景的落地—“蘭之貓”的成長軌跡，清晰勾勒出黃陂“造星”的方法論：根植本土文化，依托數(shù)字技術(shù)，通過場景驗證，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶動。

當(dāng)“百城千店”計劃正式啟幕，當(dāng)小木蘭帶著她的蘭之貓的身影出現(xiàn)在更多城市的街頭巷尾，我們或許會回望黃陂——這個數(shù)字木蘭的“養(yǎng)成”之地，正在用一場面向未來的實驗，書寫傳統(tǒng)文化IP數(shù)字化運營的新范式。

數(shù)字木蘭的故事，才剛剛開始。

圖片由蘭之貓?zhí)峁?/p>

（來源：極目新聞）