當(dāng)“春秋假”的出現(xiàn)，一個(gè)長達(dá)6天的新型黃金周正在誕生。同程旅行平臺(tái)上，截至3月23日，4月1日-6日（春假+清明假）期間的機(jī)票、酒店民宿、門票等搜索預(yù)訂熱度顯著超越去年同期，同比漲幅接近一倍。旅客出游需求的進(jìn)一步釋放，或?qū)⒋呱粋€(gè)火熱的“清明黃金周”。

春假銜接下，清明前后機(jī)票預(yù)訂特征發(fā)生一定變化。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-4月2日旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)迎來第一波出行高峰，機(jī)票均價(jià)環(huán)比前一周漲超30%。6天假期拉長出游半徑，800公里以上國內(nèi)長航段機(jī)票預(yù)訂增速顯著，出入境機(jī)票搜索熱度同比漲幅超50%。

學(xué)生春假和員工帶薪錯(cuò)峰休假的結(jié)合，將進(jìn)一步推動(dòng)親子游、家庭游需求的增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，清明出游親子人群占比接近25%，較往年有明顯攀升。平臺(tái)上親子研學(xué)、博物館奇遇、海濱度假等主題的跟團(tuán)游產(chǎn)品持續(xù)熱銷中，超60%家庭選擇4天-5天行程。

清明節(jié)出游人群構(gòu)成及占比變化 圖源：同程旅行

第一批春假受益者 “反向出逃”，拉高國內(nèi)長線游及出境游熱度

截至目前，江蘇、浙江、四川等省份已明確試點(diǎn)實(shí)施春假，且多地放假時(shí)間與清明銜接，形成6天小黃金周。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，南京、蘇州、成都等地用戶旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度漲勢(shì)突出。其中，南京用戶預(yù)訂熱度增幅最高，同比增長148%，蘇州和成都用戶預(yù)訂熱度增幅分別為126%和113%，領(lǐng)跑全國一眾城市。

三四月正值江南好時(shí)節(jié)，往年3天小長假江浙居民以周邊游為主流，今年他們選擇“反向出逃”，奔向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日江浙旅客出游半徑將顯著擴(kuò)大，機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10包括北京、重慶、三亞、廣州、西安、成都、貴陽等。江浙家長“帶娃研學(xué)”的比例更高，故宮博物院、成都大熊貓繁育研究基地、秦始皇兵馬俑博物館等附近酒店預(yù)訂熱度快速上漲，同比漲幅超過60%。

追求“巴適”的四川用戶主打一個(gè)愛玩會(huì)玩。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，適合遛娃的上海樂高樂園、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等備受四川用戶青睞，親子2大1小票預(yù)訂熱度環(huán)比飆漲1.9倍。傳統(tǒng)旅游城市外，舟山、桂林、合肥、南寧等特色目的地也成為四川家庭的心儀選擇，相關(guān)機(jī)酒預(yù)訂熱度同比增長45%。

6天黃金周也為出境游創(chuàng)造了良好條件。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期出境游熱度同比增長顯著，機(jī)票價(jià)格呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。首爾、曼谷、濟(jì)州島、吉隆坡、中國香港、新加坡、巴厘島、中國澳門、胡志明市、普吉島等位列出境游熱門目的地TOP10榜單。

春假+清明出鏡游熱門目的地排行榜 圖源：同程旅行

從客源地來看，由于飛行距離較短，首爾、濟(jì)州島是江浙家庭出境游首選，他們大多奔著首爾櫻花季和濟(jì)州島的碧海藍(lán)天而去；而吉隆坡、普吉島、新加坡等東南亞目的地更受成都家庭喜愛，適合家長慢節(jié)奏的“躺平式”帶娃。

踏青新玩法，夜里賞花、茶園療愈成新潮流

每逢清明，踏青賞花都是當(dāng)之無愧的“頂流”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，平臺(tái)上“賞花”、“踏青”、“露營”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長265%。有趣的是，今年清明踏青賞花有了更多玩法，夜里賞花、茶園療愈預(yù)計(jì)成為新潮流、新熱點(diǎn)。

從清明賞花熱度趨勢(shì)來看，江西婺源油菜花、無錫黿頭渚櫻花、洛陽牡丹花、武漢櫻花、新疆伊犁杏花、林芝桃花等依然是經(jīng)典賞花去處。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，婺源篁嶺清明一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度不斷走高，環(huán)比漲幅達(dá)87%；黿頭渚門票清明提前訂勢(shì)頭突出，并帶動(dòng)周邊酒店價(jià)格環(huán)比上漲近40%。

錯(cuò)開白天擁擠人潮，“夜里賞花”有望成為這個(gè)清明假期的新潮流。同程旅行平臺(tái)上，雞鳴寺櫻花大道、顧村公園櫻花、太子灣公園郁金香、上方山森林公園櫻花等搜索關(guān)注度不斷上升。為了方便來回，不少游客選擇就近入住，帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂熱度顯著上升。

不止賞花，清明節(jié)還有部分游客計(jì)劃逛園林、登高爬山、湖中劃船，感受多姿多彩的春天。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，清明節(jié)踏青賞花十大熱門景區(qū)包括婺源篁嶺、黿頭渚、西湖、拙政園、五臺(tái)山、玄武湖、九寨溝、普陀山、玉淵潭公園、瘦西湖等。從相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂情況來看，18歲-30歲年輕用戶占比約為35%，60歲以上銀發(fā)一族占比約20%。

清明踏青賞花十大熱門景區(qū) 圖源：同程旅行

三四月茶山綠意盎然，去茶園里呼吸茶香、來一場(chǎng)深度療愈，也是今年清明假期的新潮玩法。同程旅行平臺(tái)上，近一周來，“茶園類景區(qū)”搜索預(yù)訂熱度同比增長56%，比較受歡迎的包括安吉白茶觀景平臺(tái)、杭州龍塢茶村、永福臺(tái)品櫻花茶園等，周邊民宿清明預(yù)訂熱度也有不同程度的上漲。

跟著時(shí)令美食去旅行，“清明尋味”火了

春天不僅有顏色，還有獨(dú)特的味道記憶，“跟著時(shí)令美食去旅行”有望成為今年清明旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，江蘇宜興、江西宜春、山西忻州、福建福州、遼寧沈陽、新疆伊犁等地搜索熱度飆漲，而這些目的地盛產(chǎn)腌篤鮮、春餅、豆腐丸子等時(shí)令美食。這也意味著，越來越多的游客愿意為一頓時(shí)令春味奔赴一座城。

清明節(jié)“賞味”出游熱門去處排行榜 圖源：同程旅行

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，江蘇宜興腌篤鮮作為春季限定菜品，吸引不少游客慕名前往，帶動(dòng)宜興竹海風(fēng)景區(qū)清明預(yù)訂熱度環(huán)比上周增長170%；以春餅為代表美食的沈陽，預(yù)計(jì)將在清明迎來“文博+春味”旅游熱潮，近一周沈陽故宮搜索量環(huán)比增長140%。6天小長假也刺激了新疆伊犁長線游，當(dāng)?shù)毓欧ㄊ止け苛茴H受好評(píng)，杏花、郁金香正依次開放。

同程研究院認(rèn)為，春假與清明假期形成6天連休，不僅有效釋放了家庭親子客群的中遠(yuǎn)程出游需求，更驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激活春日消費(fèi)潛力的可行性，有望激發(fā)“教育+文旅”融合新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅供給端提質(zhì)升級(jí)。未來，隨著春秋假更大范圍推廣和落地，或?qū)⒅厮苋曷糜蜗M(fèi)周期，讓“一年不止兩個(gè)黃金周”成為文旅市場(chǎng)新常態(tài)。

本文轉(zhuǎn)自：品橙旅游

（同程旅行為國際山地旅游聯(lián)盟會(huì)員單位）

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