僅憑一條短短10個(gè)字的廣告文案，瞬間惹怒全網(wǎng)消費(fèi)者，恐怕也只有羅技了。

3月26日，羅技官方旗艦店發(fā)了個(gè)促銷視頻，文案里有一句文案，說降價(jià)搶購(gòu)的人“還不是像狗一樣跑過來”。此話一出，網(wǎng)友直接炸鍋，尤其是那些用過羅技產(chǎn)品的老用戶，氣憤到破防，照顧了你羅技的生意，到頭來還落得個(gè)侮辱性極強(qiáng)的罵名，這誰能忍？

羅技是誰？不是電腦玩家的人一般很少聽說。

這是一家誕生于1981年的瑞士公司，靠做鼠標(biāo)鍵盤發(fā)家，后來又吃到了電競(jìng)耳機(jī)、攝像頭的紅利。別看它是個(gè)洋品牌，但能發(fā)展成今天這么大一棵搖錢樹，全靠中國(guó)市場(chǎng)一口一口喂大的。它在中國(guó)深耕了三十多年，正好趕上咱們國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧時(shí)代崛起、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，多少玩家省吃儉用，甚至攢幾個(gè)月生活費(fèi)去買它的系列鼠標(biāo)。

事情發(fā)酵之后，羅技和代運(yùn)營(yíng)公司第一時(shí)間站出來發(fā)布致歉聲明，洋洋灑灑說了一大堆，但通篇概括起來其實(shí)就四個(gè)大字：與我無關(guān)。聲明稱是代運(yùn)營(yíng)員工個(gè)人行為，審核沒把關(guān)，已經(jīng)把相關(guān)人員給處理了。

這就比較搞笑了。羅技好歹是個(gè)跨國(guó)上市大廠，官方旗艦店的文案是隨便哪個(gè)臨時(shí)工想發(fā)就能發(fā)的？哪怕真外包了，大品牌的官方賬號(hào)發(fā)布機(jī)制難道是個(gè)擺設(shè)？要是這文案火了，銷量爆了，這功勞算臨時(shí)工的，還是算公司的？怎么一到出事，就成“員工個(gè)人行為”了，這鍋甩得連地球引力都拉不住。

別的品牌出現(xiàn)輿情，在進(jìn)行危機(jī)公關(guān)時(shí)，一般也是先道歉，然后再采取補(bǔ)救措施，比如通過瘋狂打折和發(fā)放優(yōu)惠券等方式，安撫一下消費(fèi)者，只要你給消費(fèi)者點(diǎn)好處，一般都不會(huì)太在乎，“真香定律”一發(fā)作，事情基本也就翻篇了。

但在羅技身上，這一招兒絕對(duì)是無效的。因?yàn)樗澳蔷洹拔乙淮蛘勰悴贿€是跟狗一樣跑過來買”，已經(jīng)把后路給堵死了。它只要哪怕降一分錢，也不會(huì)有人領(lǐng)情，誰要是這個(gè)時(shí)候去薅它的羊毛，無疑是自取其辱，也坐實(shí)了羅技文案中那句嘲諷之語。

降價(jià)是當(dāng)眾打臉，不降價(jià)是慢性死亡，這叫一根筋兩頭堵，純純自作自受。

說實(shí)話，現(xiàn)在搞廣告策劃的，確實(shí)流行那套“發(fā)瘋文學(xué)”，或者小清新吐槽風(fēng)，靠整蠱和扎心來吸引注意力，覺得越直白越有個(gè)性，偶爾還帶點(diǎn)攻擊性。言語凌厲不是不行，但把消費(fèi)者直接比喻成狗，這就不是抖機(jī)靈了，這是對(duì)消費(fèi)者毫無下限的羞辱。不管何時(shí)都要記住，玩?zhèn)€性是有底線的，不能什么玩笑都開。

中國(guó)市場(chǎng)大得很，包容性也強(qiáng)，但絕不養(yǎng)白眼狼。羅技又不是什么不可或缺的高精尖，市場(chǎng)上那么多的鼠標(biāo)鍵盤，以后換一家就是了，沒有你羅屠戶，難不成以后還要吃那帶毛的豬？以前提起羅技，玩家腦子里蹦出來的詞是瑞士老牌、外設(shè)標(biāo)桿、電競(jìng)標(biāo)配等，雖然價(jià)格越來越貴，但好歹面子還在，算是個(gè)正經(jīng)大牌?？涩F(xiàn)在你來上這么一出，算是把名聲給徹底敗壞了，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果一個(gè)品牌態(tài)度傲慢，缺乏對(duì)消費(fèi)者的基本尊重，那基本上就玩完了。

精于外設(shè)的羅技要知道，羅技的消費(fèi)主力以年輕人為主，是學(xué)生黨，是剛參加工作的年輕人，大都是重度游戲玩家。這群人極度看重圈層認(rèn)同感，消費(fèi)也很理性，對(duì)價(jià)格極其敏感，同時(shí)又極度反感被PUA。他們買外設(shè)是為了玩起來有更好的體驗(yàn)感，但不是為了花錢買罵。如果失去了這些年輕的死忠粉，羅技失去的不是今天的銷量，而是明天的市場(chǎng)托底。

以前買羅技，是為了玩友圈的信仰，覺得大牌子有面子，為了那個(gè)Logo多花兩三百塊也認(rèn)了。但現(xiàn)在，羅技那句文案直接把這個(gè)信仰踩得稀碎一地。

出來混總是要還的，知錯(cuò)要改，挨打也必須立正。