守正創(chuàng)新雙線發(fā)力，看長城葡萄酒在春糖的破局實(shí)踐。

文 | 易鑫

3月的成都，酒意正濃。第114屆全國糖酒商品交易會(huì)如約而至，來自全國各地的酒商、品牌與行業(yè)觀察者齊聚蓉城，共赴這場一年一度的行業(yè)盛會(huì)。在眾聲喧嘩之中，長城葡萄酒以一套“雙線并行”的敘事邏輯，向業(yè)界展示了其作為國產(chǎn)葡萄酒龍頭品牌的戰(zhàn)略定力。

其中，一條線深耕消費(fèi)場景，用“搭子”哲學(xué)將產(chǎn)品嵌入年輕人的日常；另一條線錨定品質(zhì)高地，用國際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)與創(chuàng)新大賽金獎(jiǎng)，持續(xù)夯實(shí)專業(yè)壁壘。兩條線相互支撐、同頻共振，描繪出長城葡萄酒在消費(fèi)新周期下的發(fā)展藍(lán)圖。

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從“展品陳列”到“場景陪伴”，重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的對(duì)話方式

如果要評(píng)選本屆春糖“最會(huì)玩的葡萄酒品牌”，長城葡萄酒或許會(huì)成為一個(gè)有力候選。在主展館中糧酒業(yè)展臺(tái)，其以極強(qiáng)的場景感，將產(chǎn)品融入消費(fèi)者的人生重要時(shí)刻。

露營場景里，長城悅炫氣泡酒、名莊薈霧岸馬爾堡長相思、酒鬼酒小cher鬼氣泡酒等年輕化產(chǎn)品與年輕人熟悉的彈珠機(jī)、拍立得并置；商務(wù)場景則用“擲骰子”的互動(dòng)，將大單簽訂、上市敲鐘等慶功時(shí)刻與酒鬼紅壇、長城五星G9、法國雷沃堡干紅等產(chǎn)品串聯(lián)；婚宴體驗(yàn)區(qū)中，紅壇酒鬼酒、長城玖與奔富Max與喜慶場景完美契合，現(xiàn)場特設(shè)的馥郁香創(chuàng)意雞尾酒更成為人氣打卡點(diǎn)。

值得注意的是，面向年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新產(chǎn)品在本屆春糖尤為亮眼。長城悅炫氣泡酒瞄準(zhǔn)佐餐與戶外場景；全新萌系IP品牌沙狐葡萄酒主打輕松易飲，配套周邊讓葡萄酒變得親切有趣。與此同時(shí)，本次糖酒會(huì)首次亮相的啤酒風(fēng)味、辣椒風(fēng)味葡萄配制酒，以及亮眼的“大黃球”酌貝利口酒，則用打破傳統(tǒng)邊界的想象力，為葡萄酒增添更多可能性。

而如果說主展臺(tái)是“場景化陳列”的集中展示，那么主展館之外的平行活動(dòng)，則成為品牌“場景化體驗(yàn)”的延伸試驗(yàn)。

3月26日至29日，成都東郊記憶迎來一場春日限定的“長城研酒所”。這里沒有展會(huì)的距離感，取而代之的是創(chuàng)意小酒與趣味互動(dòng)，讓葡萄酒與年輕人的春日踏青、結(jié)伴出游自然綁定。這種將品牌體驗(yàn)植入城市街區(qū)的做法，讓葡萄酒成為可觸摸、可玩味的生活介質(zhì)。

幾乎同期，世紀(jì)城新國際會(huì)展中心6號(hào)館內(nèi)，一場專業(yè)度拉滿的“糖酒大師賽特調(diào)季”激烈展開。約20名頂尖職業(yè)調(diào)飲師同臺(tái)競技，用最敏銳的味蕾與最炫酷的手法，在一只酒杯的方寸之間探索風(fēng)味邊界。

這當(dāng)中，長城葡萄酒以“隱藏任務(wù)”的形式嵌入賽事，選手們在創(chuàng)作中融入長城產(chǎn)品，打造出多款創(chuàng)意飲品，既展現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)味潛力，也在專業(yè)調(diào)飲師內(nèi)心實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌的品質(zhì)認(rèn)同。

從東郊記憶的輕松互動(dòng)，到調(diào)酒大賽的硬核比拼，長城葡萄酒在兩種不同的場域中，完成了品牌觸角的雙向延伸。一方面是面向大眾的情緒價(jià)值輸出，另一方面是面向?qū)I(yè)圈層的價(jià)值認(rèn)同。有現(xiàn)場的經(jīng)銷商告訴微酒，“今年春糖明顯感覺國產(chǎn)葡萄酒在消費(fèi)者溝通上更接地氣了，不是簡單地?cái)[個(gè)攤、倒個(gè)酒，而是真正在想辦法跟年輕人玩到一起?！?/p>

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從貝丹德梭到ideas金獎(jiǎng)，品質(zhì)價(jià)值獲得雙重驗(yàn)證

在春糖熱烈的互動(dòng)氛圍之外，長城葡萄酒還收獲了另一重行業(yè)關(guān)注，即來自權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的集中背書。

3月24日，貝丹德梭第六屆中國葡萄酒評(píng)鑒頒獎(jiǎng)典禮在成都尼依格羅酒店舉行。本屆評(píng)選中，長城桑干酒莊馬瑟蘭干紅2022摘得“年度最佳馬瑟蘭”殊榮；長城華夏九二干紅與長城悅宴N258赤霞珠干紅則雙雙獲得“貝佳優(yōu)選金獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

三項(xiàng)大獎(jiǎng)落袋，既是對(duì)單品品質(zhì)的認(rèn)證，也折射出長城在核心產(chǎn)區(qū)深耕與品種表達(dá)上的長期主義。有行業(yè)觀察人士指出，貝丹德梭的認(rèn)可，代表著國際專業(yè)視角對(duì)中國葡萄酒品質(zhì)的又一次肯定，而長城葡萄酒多款產(chǎn)品同時(shí)斬獲殊榮，恰恰印證了其全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)把控能力。

與此同時(shí)，長城葡萄酒在創(chuàng)新賽道上的榮譽(yù)同樣亮眼。沙狐半甜白葡萄酒在2026ideas創(chuàng)新產(chǎn)品大賽中脫穎而出，斬獲金獎(jiǎng)。兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的加持，形成了專業(yè)端與消費(fèi)端的雙重價(jià)值驗(yàn)證，既證明了長城高品質(zhì)釀造的深厚功底，也印證了其在創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)上的市場洞察力。

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守正與創(chuàng)新，長城葡萄酒的“雙輪驅(qū)動(dòng)”邏輯

作為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，長城葡萄酒誕生于1978年，生產(chǎn)出中國第一瓶干紅、干白和傳統(tǒng)法起泡葡萄酒，為行業(yè)正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展筑牢根基。近半個(gè)世紀(jì)的行業(yè)深耕，長城葡萄酒的產(chǎn)品線已從最初的經(jīng)典款型，迭代為覆蓋核心產(chǎn)區(qū)、明星品牌、創(chuàng)新品類的全維度產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建起兼具行業(yè)厚度與市場活力的品牌內(nèi)核。

此次春糖展臺(tái)上集中展示的河北、寧夏、蓬萊等核心產(chǎn)區(qū)，是長城葡萄酒扎根風(fēng)土的具象體現(xiàn)；長城桑干、長城五星、長城玖三大明星品牌，成為其品質(zhì)化路線的核心載體；悅炫氣泡酒、沙狐葡萄酒等年輕化產(chǎn)品，則是其面向未來的布局，為品牌增長打開全新空間。

在消費(fèi)端，長城葡萄酒則以深度的C端觸達(dá)，完成了從“產(chǎn)品提供者”到“生活陪伴者”的角色轉(zhuǎn)變。本屆春糖，從展臺(tái)內(nèi)露營、商務(wù)、婚宴的全場景打造，到展館外“長城研酒所” 的城市生活植入，再到調(diào)酒大師賽的專業(yè)跨界融合，長城葡萄酒始終以消費(fèi)需求為錨點(diǎn)，讓葡萄酒走出傳統(tǒng)的品鑒場景，融入大眾日常的社交與生活之中。

這種轉(zhuǎn)變，正是對(duì)葡萄酒消費(fèi)從“符號(hào)消費(fèi)”向“體驗(yàn)消費(fèi)”升級(jí)的精準(zhǔn)回應(yīng)，當(dāng)年輕消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的情緒價(jià)值與場景適配性，品牌只有突破單向傳播的局限性，以沉浸式的體驗(yàn)、有溫度的陪伴，才能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度鏈接。

而貝丹德梭國際專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)與2026ideas創(chuàng)新產(chǎn)品大賽金獎(jiǎng)的雙重加冕，為長城葡萄酒的全維度布局提供了價(jià)值支撐。專業(yè)端的品質(zhì)認(rèn)可，讓創(chuàng)新產(chǎn)品擁有硬核的品質(zhì)基底；消費(fèi)端的創(chuàng)新肯定，讓經(jīng)典酒款的品質(zhì)價(jià)值擁有更鮮活的市場表達(dá)，讓傳統(tǒng)葡萄酒的消費(fèi)場景與受眾邊界持續(xù)拓寬。

在葡萄酒行業(yè)迎來消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，長城葡萄酒以守正創(chuàng)新的戰(zhàn)略定力，在品質(zhì)深耕與市場創(chuàng)新之間找到平衡。其以自身發(fā)展實(shí)踐推動(dòng)國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)與國際接軌，更以場景化、年輕化的探索，持續(xù)拓寬行業(yè)消費(fèi)邊界，為國產(chǎn)葡萄酒走向更具品質(zhì)、更富活力、更貼近消費(fèi)的多元發(fā)展打開了新的想象空間。

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