石庫門紅磚灰瓦間，模特踏著百年青磚款款而來，雕花門楣與現(xiàn)代T臺光影交織。3月，英國時尚品牌WEVE2050（未無）將當季全球首秀落子上海張園?！皬垐@是國際時尚的先鋒發(fā)布地。我更想讓世界看到，中國本土設(shè)計師足以引領(lǐng)全球時尚?！逼放苿?chuàng)始人吳易霏說。

幾乎同一時間，F(xiàn)abrique與“婚紗女王”Vera Wang的獨家聯(lián)名成衣系列，在南京西路商圈開啟全球首發(fā)，消費者第一時間即能觸達新品。

預計今年5月，宇樹科技具身智能體驗館亞洲首店也將落地靜安。

今晚，2026全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒影l(fā)布儀式在張園啟動。靜安區(qū)同步啟動“國潮品牌加速計劃”，加快打造品牌孵化空間，打通全鏈路轉(zhuǎn)化通道，同時依托“全球服務(wù)商計劃”，構(gòu)建全球首發(fā)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，助推上海品牌走向世界。

今年以來，靜安區(qū)已引進各類首店58家，覆蓋設(shè)計美學、具身智能、文化體驗等多個領(lǐng)域，同比增長100%?！斑@只是一個開始?！膘o安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負責人表示，品牌發(fā)布或門店開業(yè)之后，是一條從創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制造、首秀首展，到總部落地、消費轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)集聚的完整價值鏈條。在這一生態(tài)中，政策的制度供給、商業(yè)的空間承載、專業(yè)機構(gòu)的服務(wù)賦能與品牌的創(chuàng)造力彼此交織、相互激發(fā)，共同構(gòu)建起一個讓首發(fā)沉淀為長效、讓流量轉(zhuǎn)化為“留量”的有機系統(tǒng)。

從考文特花園到張園

在WEVE2050“馭風織光”全球首秀上，30套服裝的壓軸之作是一款名為《Flow》的天絲面料長裙。每一塊布料均依其天然特性進行設(shè)計，行走時裙擺隨風流動，透出早春晨光般的輕盈。

“我們在設(shè)計中融合了東方寫意的韻味與西方浪漫主義的飄逸廓形?！眳且做U釋其創(chuàng)作理念。她畢業(yè)于英國，主修產(chǎn)品設(shè)計，在創(chuàng)作中格外注重服裝的應(yīng)用場景。2021年，她在英國創(chuàng)立同名品牌，門店落子倫敦考文特花園。

在設(shè)計語言上，吳易霏汲取上海市花白玉蘭花瓣的舒展弧度，以簡潔利落的線條勾勒形態(tài)，同時將生肖馬年元素融于細節(jié)。在她看來，這是“老外很喜歡的中國意象”，既保留了東方美學的含蓄，又以當代剪裁語言實現(xiàn)跨文化共鳴。

目前，品牌在上海已布局4家門店，今年還計劃在靜安區(qū)開出首家中國旗艦店。這不僅是銷售空間，更是一個融合量身定制服務(wù)、品牌展覽與手工坊的復合體驗場所。

“我感受到上海正為首發(fā)經(jīng)濟的落地提供越來越成熟的制度土壤?！边@是吳易霏選擇回國拓展市場的重要原因之一。

今年初印發(fā)的《上海市加快打造國際一流營商環(huán)境行動方案（2026年）》明確提出“將更多企業(yè)和新品納入首發(fā)經(jīng)濟進口消費品‘白名單’，持續(xù)擴大應(yīng)用首發(fā)進口消費品檢驗便利化措施的規(guī)?！?。這一政策創(chuàng)新意味著，國際品牌在上海進行全球首發(fā)時，將享受更快捷的通關(guān)便利，新品從發(fā)布到上架的時間大幅縮短。靜安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負責人介紹，這也正是靜安區(qū)能夠吸引國際品牌紛至沓來的直觀原因。

今年年初，新加坡創(chuàng)意設(shè)計品牌BEYOND THE VINES在興業(yè)太古匯開設(shè)中國首店，進一步完善其在華渠道布局。

孵化國潮新銳設(shè)計師

首發(fā)經(jīng)濟正成為連接創(chuàng)新、設(shè)計與消費的核心樞紐。

外籍游客涌進上海，成為提振消費的新增量。據(jù)統(tǒng)計，入境游客去年一年拉動約150億美元消費額，較上一年的110.9億美元增長35%，對社零數(shù)據(jù)增長貢獻顯著。

打造“中國入境消費第一城”，不能只有國際品牌的單向輸入。培育具有國際影響力的本土品牌，是上海從“消費目的地”邁向“消費策源地”的關(guān)鍵一躍。在此背景下，一個國潮品牌孵化器——“時尚創(chuàng)界”，在靜安成型。

該孵化平臺聚焦國潮新銳設(shè)計師培育與本土創(chuàng)意品牌孵化，致力于構(gòu)建全生命周期的品牌培育體系。800秀園區(qū)總經(jīng)理雍蓉介紹，“時尚創(chuàng)界”預計今年上半年投入運營。目前，已啟動首批6個設(shè)計師工作室和9個設(shè)計品牌的實質(zhì)對接。

在空間規(guī)劃上，平臺精心設(shè)計了設(shè)計師專屬工位區(qū)與共享功能區(qū)，無償開放約300平方米的園區(qū)公共面積，搭配中央板房、專業(yè)直播間等空間，為入駐品牌的首秀、首展、新品發(fā)布提供專屬場景支撐。

在運營機制上，“時尚創(chuàng)界”將品牌成長劃分為Seed種子孕育、Hub孵化加速、Acceleration市場放大、Prominence品牌卓越、Ecosystem生態(tài)賦能五個階段，并匹配針對性資源與服務(wù)。雍蓉介紹，平臺還建立了“標準化準入評審+四級動態(tài)考核+成長階梯式扶持”的閉環(huán)機制，確保孵化過程精細化、高效能推進。更重要的是，孵化器由靜工集團與LABELHOOD蕾虎公司聯(lián)合運營，可依托蕾虎的國際時尚產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建起涵蓋空間支持、專業(yè)輔導、資源對接的全鏈路賦能服務(wù)體系。