北京日?qǐng)?bào)記者 駱倩雯

“北京范兒”短視頻大賽歷經(jīng)“古都新韻”“時(shí)尚活力”單元，在今年春節(jié)期間進(jìn)入第三單元“京味煙火”。春節(jié)期間，緊扣中央網(wǎng)信辦“熱氣騰騰的中國(guó)年”和市委宣傳部“駿馬賀新春 京彩中國(guó)年”主題，各區(qū)各平臺(tái)聚焦“京味煙火”，廣泛動(dòng)員主流媒體、自媒體、多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)和普通網(wǎng)民積極參與，創(chuàng)新探索互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝繁榮路徑，榮獲2025中國(guó)正能量十佳網(wǎng)絡(luò)精品，為首都網(wǎng)絡(luò)文化精品創(chuàng)作樹(shù)立了標(biāo)桿。

截至目前，大賽累計(jì)征集作品近40萬(wàn)件，相關(guān)話(huà)題閱讀量破140億次，帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)近54億元，其中春節(jié)假期貢獻(xiàn)增量超9億元，以現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)助力營(yíng)造了歡樂(lè)祥和、文明有序的新春網(wǎng)絡(luò)氛圍。

“京味煙火”年味濃厚

春節(jié)北京哪兒最熱鬧？在“北京范兒”的短視頻里能找到答案。

緊扣小年、除夕、初一、初五等春節(jié)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，23位優(yōu)秀創(chuàng)作者推出41部?jī)?yōu)質(zhì)短視頻，全方位展示北京春節(jié)文化魅力?！督裉毂本┠膬鹤顭狒[？必須是地壇廟會(huì)》等作品聚焦新春市集、非遺體驗(yàn)、胡同美食等主題，兼具思想性與傳播力。其中，網(wǎng)絡(luò)大V@大鼓樓發(fā)布的短視頻《＃初三一定記得睡懶覺(jué)＃咱這老北京過(guò)年串親戚有什么老規(guī)矩？》播放量達(dá)328萬(wàn)次。“北京網(wǎng)友說(shuō)”賬號(hào)連續(xù)推出13部精品佳作，引導(dǎo)網(wǎng)民“云”游廟會(huì)、“指”尖賞俗、“屏”上團(tuán)圓，總播放量超2000萬(wàn)次?！犊倳?shū)記同款“稻香村三件套”爆火》《一起和熱騰騰的年味撞個(gè)滿(mǎn)懷》等作品點(diǎn)贊量均突破6萬(wàn)次，網(wǎng)民踴躍留言“這三件套特有北京范兒”“廟會(huì)就是北京的年味”，有效凝聚起京味文化情感認(rèn)同。

各區(qū)資源亮點(diǎn)紛呈。東城區(qū)緊扣主題，聚焦美食、演藝、非遺、古建等領(lǐng)域，以視聽(tīng)流量撬動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)，形成“線(xiàn)上種草—線(xiàn)下打卡—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—城市形象傳播”的良性閉環(huán)?！独蠁纹窎|城》微紀(jì)實(shí)全平臺(tái)播放量突破5600萬(wàn)次，微博話(huà)題閱讀量超3980萬(wàn)次，并通過(guò)FlareFlow等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)京味文化有效出海。

值得一提的是，大賽攜手商業(yè)平臺(tái)，精準(zhǔn)發(fā)力春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，將線(xiàn)上流量高效轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下消費(fèi)動(dòng)能。抖音推出“心動(dòng)團(tuán)圓飯”主題活動(dòng)，帶動(dòng)北京地區(qū)餐飲消費(fèi)銷(xiāo)售額突破8億元；快手開(kāi)設(shè)“地道北京味，年貨省心購(gòu)”線(xiàn)上專(zhuān)區(qū)，依托大流量曝光與專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，帶動(dòng)年貨銷(xiāo)售額超8000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%；高德地圖“掃街榜”發(fā)布《2026春節(jié)年味指南》，帶動(dòng)34.6萬(wàn)人次前往榜單推薦地點(diǎn)打卡體驗(yàn)，有效激發(fā)節(jié)日消費(fèi)潛力。

多元主體成為創(chuàng)作“主力軍”

短視頻平臺(tái)的自由、開(kāi)放，讓更多網(wǎng)民從“旁觀(guān)者”變?yōu)椤皡⑴c者”和“創(chuàng)造者”，“北京范兒”短視頻大賽就是要引導(dǎo)多元主體主動(dòng)用網(wǎng)創(chuàng)作、用網(wǎng)傳播，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝繁榮發(fā)展，讓人人都成為城市生活的記錄者。

進(jìn)入“京味煙火”單元，短視頻參與主體的結(jié)構(gòu)日漸多元化，政務(wù)賬號(hào)更成為社區(qū)服務(wù)、節(jié)慶保障、民生暖事分享等內(nèi)容的核心輸出方。各賬號(hào)通過(guò)主動(dòng)策劃與市民息息相關(guān)的議題，突出互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)態(tài)，主動(dòng)轉(zhuǎn)變文風(fēng)視角，使得如社區(qū)聯(lián)歡、供暖保障、老舊小區(qū)的電梯加裝等城市運(yùn)行的細(xì)微故事被豐富呈現(xiàn)，有效引導(dǎo)了積極向善、關(guān)注鄰里的社會(huì)氛圍。

名人大V持續(xù)傳播拓聲量，在“京味煙火”主題單元中，團(tuán)結(jié)凝聚了300余位網(wǎng)絡(luò)大V參與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民自主創(chuàng)作、自然傳播。網(wǎng)絡(luò)大V@啜妮用一期主題為“老北京的醬”的視頻來(lái)向網(wǎng)友們介紹“京味煙火”，“北京人兒時(shí)的記憶有很多跟醬有關(guān)，但我發(fā)現(xiàn)很多朋友并不太知道，所以就做了這一期。”@啜妮精心挑選了最有北京特色的國(guó)營(yíng)老店去打卡，買(mǎi)了傳統(tǒng)二八醬、芝麻醬，讓更多來(lái)北京旅游的人或者想來(lái)北京的人認(rèn)知北京值得打卡的京味美食，傳播最地道、最真實(shí)的北京文化。

“京味煙火”單元中，還涌現(xiàn)出孫楚泊公園音樂(lè)會(huì)、八達(dá)嶺朗誦詩(shī)歌、美國(guó)小朋友天壇合唱等一批反映身邊事、普通人的優(yōu)秀作品，激發(fā)出“人人都是生活記錄者，人人都是城市代言人”的生動(dòng)局面。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民日均參賽數(shù)量逐季攀升，投稿占比超過(guò)70%，形成主流媒體領(lǐng)唱、名人大V伴唱、萬(wàn)千網(wǎng)民齊聲共鳴的生動(dòng)格局。

各平臺(tái)技術(shù)賦能降低參賽門(mén)檻

春節(jié)期間的“北京范兒”短視頻，節(jié)日氛圍凸顯。結(jié)合馬年生肖，為了讓更多普通網(wǎng)民參與，各平臺(tái)立足自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，紛紛推出“AI格格”“AI京味兒生成器”等特效，大大增強(qiáng)了作品的臨場(chǎng)感、沉浸感、交互感，吸引了很多網(wǎng)民便捷參與城市形象共創(chuàng)，讓互聯(lián)網(wǎng)流量成功轉(zhuǎn)化為向上向善的輿論增量。

推動(dòng)AIGC技術(shù)深度賦能內(nèi)容生產(chǎn)全流程，抖音推出的“AI格格”特效吸引了超7萬(wàn)人參與，播放量突破15億次；百度開(kāi)發(fā)的“AI京味兒生成器”使用量超2600萬(wàn)人次；快手推出十余款馬年主題特效，降低用戶(hù)參與門(mén)檻，讓用戶(hù)在互動(dòng)與娛樂(lè)氛圍中參與“京味煙火”主題活動(dòng)。

“京味煙火”是可觸可感的。快手推出的馬年主題特效中，有定制推出的“北京范兒”兔兒爺AI變身拜年，拍攝者可以和兔兒爺同框，向好友送出新年祝福；還有福馬集福氣、抓馬送祝福等10余款互動(dòng)玩法，沉浸式拍攝，趣味性十足。同時(shí)，快手邀請(qǐng)了眾多明星、達(dá)人帶頭玩特效，通過(guò)開(kāi)屏強(qiáng)勢(shì)推送，差異化運(yùn)用PUSH彈窗、熱搜熱榜等黃金流量入口，曝光觸達(dá)超3700萬(wàn)人次，點(diǎn)擊使用量同比增長(zhǎng)7.38倍。技術(shù)賦能推動(dòng)了正能量?jī)?nèi)容從“可傳播”向“易創(chuàng)作、廣共鳴、深互動(dòng)”演進(jìn)，顯著提升網(wǎng)民參與度和作品傳播效能。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)