3月29日，2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館于世博展覽館正式啟幕，由上海市文化和旅游局策劃的“古鎮(zhèn)非遺新體驗特展”與上海市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心主辦的“鎮(zhèn)”興產(chǎn)業(yè)·“遺”脈相承——古鎮(zhèn)非遺合作大會同步亮相。這場文旅盛宴打破傳統(tǒng)展陳與產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，打造沉浸式體驗空間，探索產(chǎn)業(yè)賦能新路徑，為上海文旅深度融合與非遺活態(tài)傳承勾勒出全新圖景。

本次古鎮(zhèn)非遺新體驗特展選址世博展覽館H3館，展期至3月31日，以“非遺新體驗·古鎮(zhèn)會客廳”為核心主題，構(gòu)建了“古鎮(zhèn)+非遺+康養(yǎng)”三位一體展示空間。展區(qū)突破傳統(tǒng)模式，將青浦朱家角、松江泗涇、嘉定南翔等六區(qū)八大古鎮(zhèn)與上海市中醫(yī)文獻館有機串聯(lián)，八鎮(zhèn)一館各展所長，讓江南古鎮(zhèn)的獨特風(fēng)貌與多元底蘊盡收眼底。

朱家角以淀山湖水系勾勒“滬上最江南”意境，明清長街與古建群落盡顯水鄉(xiāng)古韻；泗涇古鎮(zhèn)展演江南皮影戲，聲光交織間傳遞“郡東第一鎮(zhèn)”的文化魅力；南翔古鎮(zhèn)以國潮為紐帶，讓小籠饅頭制作技藝與云翔寺古塔碰撞出別樣火花；楓涇古鎮(zhèn)依水鄉(xiāng)肌理承載吳越文化交融之厚重；青溪老街讓千年鹽脈與當代國潮共生共融；川沙古鎮(zhèn)深挖浦東歷史文化之根，講述名人家風(fēng)故事；高橋古鎮(zhèn)展陳上海絨繡、高橋松餅等“三刀一針”非遺瑰寶；新場古鎮(zhèn)以“最時尚江南古鎮(zhèn)”為定位，融合影視IP、數(shù)字符號與桃花春景，讓傳統(tǒng)古鎮(zhèn)煥發(fā)時尚活力。

非遺+康養(yǎng)的融合創(chuàng)新，成為本次特展的一大亮眼看點。上海市中醫(yī)文獻館牽頭打造特色板塊，集結(jié)滬上多家知名中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)及流派，帶來數(shù)十項海派中醫(yī)非遺項目，構(gòu)建起陣容強大的非遺康養(yǎng)矩陣。其中，“方氏針灸”“蔡氏婦科”兩大市級非遺各展所長，國家級非遺“顧氏外科”“石氏傷科”“朱氏一指禪推拿”“六神丸制作技藝”盡顯海派中醫(yī)底蘊，還有“海派膏方制作技藝”“夏氏外科療法”“馬氏面癱療法”等各級非遺項目集中亮相，更有中醫(yī)藥文創(chuàng)、跨界藥膳等特色內(nèi)容，讓中醫(yī)藥文化走出診室、融入日常。這場沉浸式展示，不僅讓觀眾近距離感受海派中醫(yī)的獨特魅力，更推動了中醫(yī)藥非遺的活態(tài)傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

與特展同頻啟幕的古鎮(zhèn)非遺合作大會，為古鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建起交流與合作的重要平臺。大會匯聚文旅主管部門、行業(yè)協(xié)會、旅行社、非遺保護單位、文創(chuàng)企業(yè)等近百位代表，直擊古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展、非遺傳承難等行業(yè)痛點，探索“場景流量”與“文化內(nèi)涵”的轉(zhuǎn)化路徑。

會上，各大古鎮(zhèn)輪番展示文旅資源與發(fā)展愿景，面向文創(chuàng)、研學(xué)、高端民宿、數(shù)字技術(shù)等多元業(yè)態(tài)開展精準招商；同時發(fā)布“2026年青年非遺主理人計劃”及古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)合作備忘錄，以人才培育與機制創(chuàng)新雙輪驅(qū)動非遺活態(tài)傳承。大會明確短中長期發(fā)展目標，將推動重點企業(yè)簽約入駐、孵化非遺文創(chuàng)爆款、建立古鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫，力爭打造可復(fù)制、可推廣的“古鎮(zhèn)保護與開發(fā)”商業(yè)模式樣板，為古鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入持久動力。

上海旅博會布局的古鎮(zhèn)與非遺板塊，標志著上海在推動文旅深度融合上邁出了更具系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性的步伐。古鎮(zhèn)是江南文化的物理載體，非遺是地方文脈的精神內(nèi)核，二者的產(chǎn)業(yè)融合，讓文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，激發(fā)出強大的文化生產(chǎn)力與市場生命力。

原標題：《以非遺賦古鎮(zhèn)，上海探索文旅產(chǎn)業(yè)升級新路徑》

欄目編輯：任天寶 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅