當“微醺”成為年輕人結(jié)束一天疲憊后的精神慰藉，當“性價比”與“品質(zhì)感”不再是非此即彼的選擇題，中糧名莊薈再次給出了精準的市場回應。

繼2024年10月推出首款產(chǎn)品“悅逸（JOY VOYAGE）”之后，中糧名莊薈旗下全球高質(zhì)優(yōu)價特色美酒甄選平臺——“環(huán)球甄選”于近日再度推出全新品牌產(chǎn)品：“悅考拉”。與悅逸的優(yōu)雅沉穩(wěn)不同，悅考拉以更鮮明的年輕姿態(tài)、更清晰的消費場景和更極致的性價比，直指18-30歲的年輕消費群體，宣告名莊薈在年輕化產(chǎn)品體系構(gòu)建上的又一次深度探索。

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布局2024，迭代2026：“環(huán)球甄選”的年輕化產(chǎn)品矩陣再添新軍

多年來，名莊薈通過“全球美酒豐富新體驗、產(chǎn)地正宗特色新口感、嚴苛甄選品質(zhì)新標準、央企背書信賴新高度、獨特風格美酒新故事”的“五新法則”，成功搭建起連接海外優(yōu)質(zhì)酒莊與中國新興消費者的橋梁。

早在2024年，當“悅己消費”浪潮初顯端倪，中糧名莊薈便以前瞻性的戰(zhàn)略眼光推出了“環(huán)球甄選”平臺，并上市了首款產(chǎn)品悅逸澳大利亞混釀干紅葡萄酒。

時隔一年多，市場驗證了名莊薈的判斷。

隨著Z世代逐漸成為消費主力，他們追求生活品質(zhì)但拒絕被“教育”，對價格敏感卻熱衷比價，易被種草又渴望輕松無負擔的飲酒體驗?；趯@一群體消費心理的精準洞察，名莊薈“環(huán)球甄選”團隊再次出發(fā)，將目光投向了以果香濃郁、口感絲滑著稱的南澳產(chǎn)區(qū)，推出了全新的年輕化品牌產(chǎn)品——“悅考拉”。

讓世界取悅自己，或許只需一瓶悅考拉的距離，“環(huán)球甄選”平臺下的年輕化產(chǎn)品矩陣再添新軍。

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央企品質(zhì)+南澳風土：用“一杯奶茶錢”重構(gòu)日常葡萄酒的信任門檻

對于年輕消費者而言，葡萄酒消費長期存在三大痛點：怕買到假酒、怕選不明白、怕開瓶麻煩。悅考拉的誕生，恰好精準擊破了這些壁壘。

悅考拉最大的底氣，來源于中糧集團的央企全鏈路背書。從酒體甄選，到包裝設計，再到精細化進口鏈路，名莊薈憑借十多年來的專業(yè)化運營，確保了每一瓶酒的可追溯與高品質(zhì)。在“假酒”疑云籠罩的低價酒市場中，“央企品質(zhì)”四個字，無疑為年輕人掃清了購酒的第一道心理障礙。

而在產(chǎn)品力上，悅考拉堅持“原酒進口”的高標準。其原酒甄選自澳大利亞核心產(chǎn)區(qū)——南澳產(chǎn)區(qū)。作為國際公認的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，南澳充沛的陽光賦予了葡萄極高的成熟度，釀造出的酒液果香馥郁、口感順滑，天然具備“易飲”屬性。這種風格恰好迎合了年輕消費者偏好輕松、討厭苦澀的味蕾需求。

值得一提的是，悅考拉首推即“一紅一白”的產(chǎn)品組合策略。其干紅酒體濃郁飽滿，適合日常配餐；干白則清新爽口，是閨蜜小酌或戶外露營的絕佳伴侶。

更為關鍵的是，悅考拉采用螺旋蓋設計，打破了傳統(tǒng)葡萄酒“開瓶難、需醒酒”的繁瑣流程，真正實現(xiàn)了“開瓶即飲，隨時隨地享受微醺”。

在價格帶上，悅考拉更是將“高性價比”發(fā)揮到了極致。一杯奶茶或一瓶精釀的價格，即可享受到來自澳洲核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。這種“零壓力”的定價策略，精準匹配了大學生、職場新人及小鎮(zhèn)青年的消費能力。

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形象IP化+渠道即時化：打造“松弛感”的飲酒新體驗

如果說“悅逸”代表的是“愉悅享受，逸然自得”的生活態(tài)度，那么“悅考拉”則更像是一個具象化的精神伙伴。

作為名莊薈旗下的注冊商標，“悅考拉”未來將借用AI技術(shù)延展開發(fā)卡通化、擬人化的形象IP?？祭@種動物，其本來天生自帶的“可愛、慵懶、慢節(jié)奏、溫和”特質(zhì)，與品牌希望傳遞的“輕松無負擔”理念高度契合。而這類形象將徹底摒棄傳統(tǒng)葡萄酒品牌慣有的“高冷”架子，以更接地氣的方式與年輕消費者建立情感鏈接。

在渠道布局上，充分考慮了年輕人“怕麻煩不愛囤酒”的消費習慣。

除了布局傳統(tǒng)渠道及覆蓋更廣泛的電商平臺之外，悅考拉將在名莊薈的帶領下重點發(fā)力即時零售平臺及電商次日達渠道。無論是周末露營時臨時起意，還是下班回家后想宅家小酌，消費者都能以最快的速度觸達產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了“即刻美酒到家”的新酒飲體驗。

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順應新趨勢，名莊薈年輕化探索將持續(xù)加速

從悅逸到悅考拉，中糧名莊薈“環(huán)球甄選”平臺的產(chǎn)品邏輯愈發(fā)清晰：以全球供應鏈為根基，以央企信譽為背書，針對不同細分人群定制化打造具備“高品質(zhì)、高顏值、高性價比”的特色美酒。

悅考拉的上市，不僅豐富了名莊薈在入門級市場的產(chǎn)品線，更標志著其從傳統(tǒng)的“渠道品牌”向“消費者品牌”的深度轉(zhuǎn)型。通過倉庫直播展示供應鏈實力、通過內(nèi)容營銷打造IP形象、通過多元渠道覆蓋全場景需求，名莊薈正在構(gòu)建一個完整的年輕化美酒生態(tài)閉環(huán)。

對于中糧名莊薈“環(huán)球甄選”平臺而言，2026年也將是一個新品迭出的年份。在2026年春糖期間，中糧酒業(yè)董事長高峰在與媒體交流時即透露，2026年名莊薈將會有更多順應消費新趨勢的產(chǎn)品陸續(xù)推出，以適應和滿足年輕化的消費需求。悅考拉的問世，正是這一戰(zhàn)略規(guī)劃落地的又一步。

隨著更多順應新消費趨勢的產(chǎn)品陸續(xù)推出，中糧名莊薈正以更開放的姿態(tài)，擁抱那些渴望在忙碌生活中尋找片刻松弛的年輕人。