姆明系列（Moomin-merchandise）、骷髏熊貓（Skullpanda ）和拉布布（Labubu））：中國消費(fèi)者越來越傾向于購買這類商品和體驗(yàn)，他們選擇這些商品更多是出于情感價(jià)值而非實(shí)用價(jià)值。據(jù)美國商業(yè)新聞?lì)l道CNBC報(bào)道，分析人士基于官方數(shù)據(jù)得出了這一結(jié)論，而這種消費(fèi)沖動也引起了中國商界領(lǐng)袖和政策制定者的重視。

2024年，“情感經(jīng)濟(jì)”首次成為中國公眾熱議的話題。泡泡瑪特（Pop Mart）商店在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，部分原因在于拉布布毛絨玩具的走紅。這股熱潮正在改變中國消費(fèi)者的行為。

此前，中國消費(fèi)者以節(jié)儉和務(wù)實(shí)著稱，但現(xiàn)在他們越來越傾向于自我放縱。數(shù)字商業(yè)咨詢公司ChoZan（超贊）的創(chuàng)始人杜達(dá)雷諾克（Ashley Dudarenok）告訴CNBC：“人們購買的不僅僅是物品，而是情感、身份認(rèn)同和歸屬感。”

ChoZan的數(shù)據(jù)顯示，在最近的春節(jié)假期里，中國消費(fèi)者在年貨等傳統(tǒng)商品上的支出顯著低于2023年同期，而更多地用于旅游體驗(yàn)和化妝品。杜達(dá)雷諾克說：“過去，人們出于社會義務(wù)和傳統(tǒng)習(xí)俗，會大量購買酒水和堅(jiān)果等商品?，F(xiàn)在，人們購買的是禮盒和名牌玩具。對此，大家習(xí)以為常?！?/p>

杜達(dá)雷諾克表示，這種轉(zhuǎn)變反映了中國消費(fèi)者行為規(guī)范的更廣泛變化。中國公司大雪咨詢（DaXue Consulting ）今年早些時(shí)候發(fā)布的一份報(bào)告也顯示，香薰蠟燭和化妝品等有形產(chǎn)品在中國所謂的“情感經(jīng)濟(jì)”中占據(jù)了越來越重要的地位。艾媒咨詢中心（Het iiMedia Research Center）預(yù)測，到2029年，中國的情感經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過4.5萬億元人民幣，幾乎是2024年的兩倍。

分析人士仍在探討情感支出增長的確切原因。最常見的解釋是，這被視為一種壓力反應(yīng)。

商業(yè)戰(zhàn)略顧問馬爾姆斯坦（ Allison Malmsten ）表示，在中國，追求傳統(tǒng)家庭生活的完美圖景變得越來越昂貴。此外，中國房地產(chǎn)市場長期以來一直低迷不振，預(yù)計(jì)今年的前景將進(jìn)一步惡化。

而且，中國的生活成本不斷上漲，而2025年的出生率卻處于歷史低位。后者加劇了許多中國人的孤獨(dú)感。杜達(dá)雷諾克認(rèn)為，所有這些因素共同導(dǎo)致中國普通消費(fèi)者感受到“危機(jī)感”，促使許多人將注意力集中在能帶來“快樂”的消費(fèi)上。

但是，新加坡大學(xué)東亞研究所高級研究員陳波（Bo Chen的音譯）提出了不同的解釋。他認(rèn)為，造成這種情況的原因是中國獨(dú)生子女政策遺留的結(jié)構(gòu)性影響。過去，中國家庭需要養(yǎng)活更多的人口，收入也需要分配給（祖）父母。由于一代人大多是獨(dú)生子女，年輕一代的中國消費(fèi)者比前幾代人更能從家庭獲得物質(zhì)保障。因此，他們擁有更大的經(jīng)濟(jì)空間來滿足自己的物質(zhì)需求。

此前，關(guān)于父母社會經(jīng)濟(jì)狀況對子女影響的研究，以及上海購房者依賴父母經(jīng)濟(jì)支持的案例表明，年輕的中國消費(fèi)者越來越少地受到祖輩經(jīng)濟(jì)壓力的影響。此外，中國工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量有所提高，這意味著中國消費(fèi)者平均更換產(chǎn)品的頻率降低，從而有更多資金用于購買其他產(chǎn)品。陳波說：“這一代人不必為生活操心太多?！?/p>

中國“情感經(jīng)濟(jì)”的興起備受關(guān)注，尤其是在中國消費(fèi)支出普遍下滑的情況下，這一點(diǎn)更加引人注目。

中國央行的調(diào)查表明，消費(fèi)者進(jìn)行大宗采購的興趣正在下降。因此，尋求刺激消費(fèi)需求的政策制定者們非常熱衷于關(guān)注情感經(jīng)濟(jì)。

馬爾姆斯坦觀察到，中國企業(yè)已經(jīng)開始“重新思考價(jià)值主張”。為此，許多企業(yè)正在探索如何利用情感驅(qū)動的購買行為來獲利。

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