陽春三月，四川省德陽市旌陽區(qū)德新鎮(zhèn)長江村千畝油菜花海滿目金黃，花田間趣味馬拉松活力開跑，夜幕下花田T臺非遺大秀驚艷亮相，特色院落里烤肉飄香、手作體驗(yàn)熱鬧非凡。

這個(gè)昔日以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主的村莊，摒棄“大拆大建、大搞活動(dòng)”的發(fā)展模式，以“小而美”為核心深耕花經(jīng)濟(jì)，通過盤活閑置資源、培育特色業(yè)態(tài)、打造美學(xué)活動(dòng)，走出了一條農(nóng)文旅深度融合的鄉(xiāng)村振興新路徑，讓金色花海成為撬動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的“金鑰匙”。

輕改活用，閑置資源煥新生

對于鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)或者鄉(xiāng)村文旅而言，基礎(chǔ)設(shè)施和大型活動(dòng)都是“重投入”，長江村如何另辟蹊徑？長江村運(yùn)營師文雯介紹，長江村的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，始終堅(jiān)守“小而美”的輕資產(chǎn)理念，不搞大修大建，而是把村內(nèi)閑置資源作為發(fā)展基底，讓老空間煥發(fā)新活力。

村委會周邊的閑置農(nóng)房，經(jīng)簡單改造成為主打法式料理與藝術(shù)空間的“在野village”，吸引城市高端客群；老舊倉庫變身無染手工坊，非遺草木染研學(xué)與韓式烤肉、下午茶相融，成為親子體驗(yàn)熱門打卡地；閑置村小被打造成田園餐廳，農(nóng)耕體驗(yàn)與田園生活在此交織。

創(chuàng)業(yè)者彭先鳳的故事，正是長江村閑置資源盤活的生動(dòng)縮影。2023年上半年，向往鄉(xiāng)村生活的舞蹈老師彭先鳳與丈夫一道來到長江村，將村上流轉(zhuǎn)的兩間舊房和水泥壩子親手改造成特色院子，既傳承扎染、絨花制作等傳統(tǒng)手藝，又推出咖啡、烤肉等特色餐飲，奶奶傳下的香酥胡豆經(jīng)改良后更是供不應(yīng)求。2026年菜花季她推出的“花田烤肉”，憑借獨(dú)特的場景體驗(yàn)和地道口味圈粉無數(shù)。

“3月至今，我們已接待團(tuán)建游客約5000人，4S店、銀行等多家機(jī)構(gòu)紛紛上門對接合作。”彭先鳳說，未來計(jì)劃通過自媒體直播，宣傳傳統(tǒng)手藝、推廣銷售自制服裝等產(chǎn)品，吸引更多人走進(jìn)長江村。

為實(shí)現(xiàn)資源高效整合，長江村以村集體全資控股的四川德盛禾農(nóng)業(yè)服務(wù)有限公司為市場化抓手，整合村內(nèi)原有商家，統(tǒng)一規(guī)劃運(yùn)營，并成功注冊“長江紀(jì)”商標(biāo)，將其打造為村內(nèi)核心數(shù)字資產(chǎn)和文旅品牌。

通過“老屋煥新”主理人計(jì)劃，村里引入一批有創(chuàng)意、有手藝的創(chuàng)業(yè)者，培育出撒野計(jì)劃露營地、荒野Wilderness美學(xué)空間等特色業(yè)態(tài)，形成“藝術(shù)鄉(xiāng)建+自然研學(xué)+文旅融合”的業(yè)態(tài)矩陣。目前，村內(nèi)七大特色業(yè)態(tài)年綜合收入超1000萬元，為村民提供就業(yè)崗位100余個(gè)，帶動(dòng)村民人均增收1.2萬元。

精耕細(xì)作，花經(jīng)濟(jì)玩出新模式

作為當(dāng)?shù)赜筒朔N植核心區(qū)域，長江村常年種植油菜千余畝，長江村不僅把油菜種植作為第一產(chǎn)業(yè)的重要支撐，更以油菜花為媒，延伸文旅體驗(yàn)鏈條，讓游客從“看花”向“入景”轉(zhuǎn)變，讓短暫的花期經(jīng)濟(jì)變?yōu)殚L效發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

2026年「菜花紀(jì)」春日藝術(shù)生活季自3月7日啟幕以來，摒棄傳統(tǒng)大型開幕式，將精致小活動(dòng)嵌入日常運(yùn)營，探索形成“周一至周五靠業(yè)態(tài)+研學(xué)/團(tuán)建引流，周末以特色村秀聚客”的運(yùn)營模式，讓花海始終保持人氣。

在長江村的油菜花海間，豐富多彩的活動(dòng)輪番上演：花田中央，村民的尊巴熱舞點(diǎn)燃春日活力；“金色花海?巾幗跑”迷你趣味馬拉松吸引近千名參與者穿梭打卡，在運(yùn)動(dòng)中感受鄉(xiāng)村之美；溪嶼草坪上，川北燈戲展演、臉譜繪制體驗(yàn)讓游客近距離感受傳統(tǒng)戲曲魅力；傍晚時(shí)分，花田烤肉的香氣彌漫田野，游客在花海旁享受美食，定格春日美好。

夜幕降臨，這場春日盛宴迎來高潮。“長江紀(jì)?村秀”在花田T臺精彩上演，霓虹潮樂隊(duì)奏響民樂，村民和游客身著非遺草木染霓裳走秀，彝族同胞的特色服飾、靈動(dòng)的長嘴壺茶藝、驚艷的川劇變臉輪番登場，更巧妙融入農(nóng)產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，讓德陽非遺醬油、越西特產(chǎn)等土特產(chǎn)以時(shí)尚方式走入大眾視野。

文雯介紹，這場持續(xù)一個(gè)月的菜花季活動(dòng)，預(yù)估接待游客三萬余人，每周特色活動(dòng)能吸引約2-3千名游客，讓油菜花田從單純的農(nóng)業(yè)景觀，升級為集運(yùn)動(dòng)、文化、美學(xué)、美食于一體的沉浸式體驗(yàn)空間。

除菜花季外，長江村還打造了“長江鄉(xiāng)宴”等特色活動(dòng)IP，連續(xù)舉辦三屆的長江鄉(xiāng)宴以鄉(xiāng)村美學(xué)為核心，區(qū)別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)宴，兼具美感與鄉(xiāng)土特色。村里還按照“花在長江”“玩在長江”“樂在長江”“食在長江”的主題，全年策劃30余場特色活動(dòng)，將傳統(tǒng)節(jié)慶與親子研學(xué)、青年社群與創(chuàng)業(yè)孵化、品牌出圈與公益助農(nóng)深度結(jié)合，讓鄉(xiāng)村文旅既有“流量”，更有“留量”。

共建共享，鄉(xiāng)村發(fā)展聚合力

“舉辦這些活動(dòng)，不僅讓村民的眼界開闊了，鄉(xiāng)村的凝聚力更強(qiáng)了，更讓大家的錢袋子實(shí)實(shí)在在鼓了起來。”長江村黨委書記、村委會主任劉培軍說，長江村的“小而美”發(fā)展模式，始終堅(jiān)持村民為主體，讓村民成為鄉(xiāng)村發(fā)展的參與者、建設(shè)者和受益者。

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為村民帶來了多元增收渠道。花田邊的共富市集里，村民擺攤售賣土雞蛋、菜籽油、手工零食等農(nóng)副產(chǎn)品，成為游客的搶手貨；村內(nèi)的各大特色業(yè)態(tài)中，不少村民變身店員、導(dǎo)覽員、手作助教，實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)；部分村民還將自家種植的大米、蔬菜供應(yīng)給村內(nèi)餐廳，形成“田間到餐桌”的短產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增值。

“現(xiàn)在村里發(fā)展越來越好，活動(dòng)比較多，我們在家門口就能掙錢！”村民陳太榮今年已經(jīng)70歲，他把自家的土地流轉(zhuǎn)給村上的種植大戶，平時(shí)就在村里的業(yè)態(tài)打零工，一年下來，收入達(dá)到3萬余元，日子越過越好！

劉培軍介紹，在文化層面上，村民的參與感和認(rèn)同感也不斷提升。在村秀排練、民俗展演等活動(dòng)中，村民近距離接觸草木染、川劇等傳統(tǒng)文化，感受非遺魅力，鄉(xiāng)村文化自信持續(xù)增強(qiáng)，越來越多的村民主動(dòng)參與到鄉(xiāng)村宣傳和建設(shè)中。村集體也在發(fā)展中不斷壯大，憑借成熟的運(yùn)營策劃經(jīng)驗(yàn)，長江村已開始承接外部付費(fèi)運(yùn)營策劃業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“自我發(fā)展”到“模式輸出”的轉(zhuǎn)變。

如今的長江村，正朝著“生活美學(xué)村落”的定位穩(wěn)步前行，讓游客在鄉(xiāng)村找到契合的生活方式，讓村民在發(fā)展中享受自然生活。長江村還建立了“長江派沙龍”月度交流機(jī)制，推動(dòng)各業(yè)態(tài)抱團(tuán)發(fā)展，規(guī)劃打造共享電商平臺整合特色產(chǎn)品，持續(xù)深化農(nóng)文旅融合發(fā)展。

長江村的實(shí)踐，讓一片油菜花田激活了整村發(fā)展活力，也為鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制、可推廣的樣本。不貪大求全，只求精致特色，長江村以“小而美”的發(fā)展模式，讓閑置資源變資產(chǎn)，讓鄉(xiāng)村文化變資本，讓村民生活變幸福，在農(nóng)文旅融合的道路上，繪就了一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、百姓富的鄉(xiāng)村振興美好畫卷。