這個(gè)春天，廚電市場迎來了一場久違的“現(xiàn)象級(jí)”品牌營銷事件。

當(dāng)多數(shù)廚電品牌還憑著堆參數(shù)、堆品類的傳統(tǒng)套路上新，試圖用晦澀的行業(yè)術(shù)語溝通消費(fèi)者之時(shí)，華帝走出另一條路：不只講功能體驗(yàn)，更要講理念共鳴。

從官宣新代言人，到攜手非遺傳承人造新品，再到新品發(fā)布會(huì)談“凈界”理念——華帝憑一場場環(huán)環(huán)相扣的品牌大事件，基于“中國式時(shí)尚健康生活方式”與消費(fèi)者深度溝通，將品牌認(rèn)知從過往的“功能型廚電品牌”，拉入“東方時(shí)尚美學(xué)品牌”新高度，也在廚電行業(yè)刻下了屬于自己的“人生凈界”。

一次雙向奔赴的代言官宣

重塑品牌東方時(shí)尚美學(xué)認(rèn)知

在一切向熱點(diǎn)看齊的代言大環(huán)境下，華帝演示了一次教科書級(jí)的“精準(zhǔn)選角與價(jià)值深耕”。

1一次“顏值+實(shí)力”并重的選擇，不只看中流量

從選擇張凌赫開始，華帝就并非單純追逐短期代言流量紅利。

作為新生代演員，張凌赫憑多部爆劇印證了專業(yè)“實(shí)力”，頻出的“紅毯名場面”彰顯其時(shí)尚表現(xiàn)力，內(nèi)斂從容、認(rèn)真專注的氣質(zhì)也契合“含蓄內(nèi)秀”的東方審美。

這種“實(shí)力+顏值”的雙重特質(zhì)，正契合華帝“高端時(shí)尚廚電”的品牌定位與“東方美學(xué)”的審美特質(zhì)——當(dāng)一位兼具實(shí)力與顏值的代言人，遇見一個(gè)兼具功能與美學(xué)的品牌，這場合作從一開始就超越了簡單的“流量置換”，走向深層的“價(jià)值共建”。

延續(xù)這一營銷思路，在官宣TVC中，張凌赫就不只為品牌時(shí)尚認(rèn)知加成，更為品牌用戶的生活理念“代言”。

張凌赫游走在華帝新品打造的廚房世界，一邊烹飪一邊探討著“人生凈界”理念，以高級(jí)視覺語言將產(chǎn)品功能無縫融入了個(gè)人成長敘事。

“追求更好，是讓內(nèi)心的秩序更能抵御外在喧囂”；“不畏取舍，留白自成氣象”； “不爭奪目光，更懂用實(shí)力打敗時(shí)光”等“人生凈界”理念，不僅是品牌觀點(diǎn)、代言人體悟，更是目標(biāo)人群內(nèi)心深處的集體心聲。

當(dāng)代用戶不僅渴望在事業(yè)上不斷精進(jìn)、追求更好，還向往在生活里尋得一方從容、守住內(nèi)心秩序。他們也不再滿足于“被投喂”式的營銷體驗(yàn)，而希望在所選擇的品牌中，看到自己的影子、聽見自己的聲音、確認(rèn)自己的價(jià)值。

當(dāng)代言人在廚房中以“人生凈界”為名，講述自己如何在喧囂中保持定力、在取舍間留出空間時(shí)，無數(shù)有著相似心境的目標(biāo)用戶瞬間理解了品牌深層價(jià)值表達(dá)——華帝不僅為用戶打造了一個(gè)便捷、干凈的做飯廚房，更打造了一個(gè)讓舒心、治愈的“精神領(lǐng)地”。

華帝選擇的也不只是一位代言人，更是一個(gè)能夠與目標(biāo)人群平等對話、互為鏡像投射的“自己人”。

2一次全程互動(dòng)的官宣，不只助傳播破圈

精準(zhǔn)選擇代言人奠定了合作的“質(zhì)”，全鏈路“互動(dòng)”的官宣傳播則決定了營銷出圈的“量”。

官宣日前，逐日發(fā)布的線索視頻在粉絲中引發(fā)討論，持續(xù)推高著期待。

官宣當(dāng)天，華帝更以“精準(zhǔn)營銷”撬動(dòng)粉絲、網(wǎng)友互動(dòng)熱情，實(shí)現(xiàn)全面引爆。

TVC與海報(bào)接連上線，打響首發(fā)聲量；隨后，TVC中的張凌赫“下廚”場景被延伸為“張凌赫廚房首秀vlog”，讓明星代言人不再是“移動(dòng)廣告牌”，而成為“真實(shí)用戶”，完成產(chǎn)品場景化種草；vlog拍攝花絮也趁熱上線，引得粉絲高呼“廣告再看10086遍”。

這場層層遞進(jìn)、“活人感+時(shí)尚感”十足的官宣，不僅拉近了品牌與年輕用戶的距離，還吸引眾多娛樂、時(shí)尚博主主動(dòng)下場解讀，帶動(dòng)泛人群自傳播。

“分階段、多觸點(diǎn)”的內(nèi)容節(jié)奏以及“互動(dòng)、熱議”的傳播主線，讓官宣從“單日爆點(diǎn)”延展為“周度熱點(diǎn)”，還實(shí)現(xiàn)從“品牌單向官宣”到“網(wǎng)友主動(dòng)討論”的聲量破圈。

令人驚喜的是，華帝代言人營銷并未止步于“社交聲量”，還延伸至文化層面。

在高端人文時(shí)尚雜志《上城士》的深度訪談中，張凌赫與非遺大師葉小春共探宋瓷之美，并親身感受“這種傳統(tǒng)中式美學(xué)，如何通過華帝產(chǎn)品融入日常生活”。難得的是，張凌赫結(jié)合自身經(jīng)歷，暢談對品牌的理解——他將“好看、好用、好清潔”解讀為服務(wù)于人的“產(chǎn)品主義”，是在為用戶打造干凈、便捷、治愈的空間。

訪談上線后再引發(fā)粉絲、時(shí)尚、娛樂、文化等多圈層討論，讓華帝東方時(shí)尚美學(xué)品牌形象在用戶心智中進(jìn)一步扎根——品牌不再只是售賣廚電，而成為傳統(tǒng)東方美學(xué)的創(chuàng)新傳承者、中式藝術(shù)與現(xiàn)代生活方式的連接者。

回顧此次代言人官宣，其高明之處在于跳出“流量換曝光”的短期思維，將代言人作為“品牌資產(chǎn)”運(yùn)營：以契合度為根基，以內(nèi)容力為驅(qū)動(dòng)，以文化感為升華，實(shí)現(xiàn)從傳播破圈到認(rèn)知重塑的品牌躍遷。

而這，只是2026華帝深度溝通用戶的序章。

一場非遺與科技的跨界發(fā)布

以新品體驗(yàn)構(gòu)筑“人生凈界”價(jià)值閉環(huán)

代言人官宣讓大眾目光聚焦品牌新形象與新理念，而 2026華帝新品發(fā)布會(huì)，則將形象與理念落地為體驗(yàn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌升級(jí)的價(jià)值感知。

1一場跨界碰撞，沉淀品牌文化厚度

發(fā)布會(huì)以華帝人工智能機(jī)器人小V主持開場，渲染“科技”底色。而最令人矚目的，莫過于華帝重磅發(fā)布融合宋瓷美學(xué)的【瓷話】套系，發(fā)布會(huì)注入了藝術(shù)與美學(xué)韻味。

該系列新品源于華帝與中國陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷非遺傳承人葉小春的深度合作，涵蓋雨過天青、紫韻沉煙、宋雅檀金三大色系，對應(yīng)龍泉青瓷、鈞窯、定窯的名釉特色。

此次跨界，并非對東方陶瓷藝術(shù)的簡單復(fù)刻，而是華帝“三好”價(jià)值與千年非遺技藝的深度碰撞：

華帝科技實(shí)力支撐“好用”功能，中式美學(xué)產(chǎn)品承托了具有東方生活智慧的體驗(yàn)升級(jí)；設(shè)計(jì)融合東方美學(xué)巔峰的瓷韻，讓“好看”擁有了中國文化母體的厚度與時(shí)間深度；借助“人生凈界”的生活態(tài)度闡釋，讓“好清潔”不僅是技術(shù)指標(biāo)，更呼應(yīng)熱愛生活、重獲“內(nèi)心秩序”的價(jià)值主張。

跨界新品發(fā)布也可看做華帝對“東方美學(xué)時(shí)尚”的探索進(jìn)階：從對中式美學(xué)符號(hào)的表面應(yīng)用，深入到匠心、材質(zhì)與生活態(tài)度的本質(zhì)。用戶在使用中既能感知科技便捷，亦能在器物之美中獲得內(nèi)心治愈，這正是科技功能與中式美學(xué)的完美融合。

品牌追求的也不止于用“好看”吸引目光，更關(guān)注觸動(dòng)人心的“情緒審美”，用“共情”留住人心——讓每一次下廚，都成為一場與傳統(tǒng)文化對話、與自我情緒和解的生活藝術(shù)。

2一場沉浸式體驗(yàn)，讓品牌理念可感可觸

發(fā)布會(huì)的另一大亮點(diǎn)在于，抽象品牌理念轉(zhuǎn)化為了可感知、可體驗(yàn)的場景故事。

代言人張凌赫親臨現(xiàn)場，分享著自己的生活烹飪故事，以及如何在華帝產(chǎn)品助力下從容享受烹飪樂趣。親身經(jīng)歷讓“人生凈界”從一句口號(hào)變?yōu)橛袦囟鹊幕?dòng)內(nèi)容。

在與現(xiàn)場觀眾及全國粉絲的趣味互動(dòng)中，張凌赫還演示了華帝吸油煙機(jī)新品的強(qiáng)大吸力與輕松清潔功能，讓“好用、好看、好清潔”的三好標(biāo)準(zhǔn)在鏡頭前變得直觀可感。

通過一系列沉浸式體驗(yàn)，華帝切實(shí)演繹出“時(shí)尚廚房”新愿景——以中國文化為驅(qū)動(dòng)，打造符合當(dāng)代審美與健康需求的廚房生活方式。這一愿景不僅彰顯了華帝作為中國高端時(shí)尚廚電第一梯隊(duì)品牌的責(zé)任感，更向行業(yè)傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：華帝不再滿足于只做“好用的廚電”，而是要成為“美好生活的定義者”。

從非遺文化的匠心傳承，到代言人沉浸體驗(yàn)，華帝還成功構(gòu)建了一條“理念—產(chǎn)品—體驗(yàn)”的價(jià)值閉環(huán)，讓一場品牌發(fā)布會(huì)，升華為一次關(guān)于東方美學(xué)與現(xiàn)代生活的集體對話。

華帝品牌升級(jí)新敘事

打開高端廚電營銷新境界

縱觀華帝此次“代言人官宣+新品發(fā)布”全程，我們可以清晰提煉出背后一套成熟的品牌升級(jí)邏輯：以“人生凈界”為核心價(jià)值主張，通過“流量引爆+文化賦能+產(chǎn)品落地”的三位一體策略，實(shí)現(xiàn)從功能品牌向美學(xué)引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)變。

首先，是對“凈”這一核心概念的深度挖掘與價(jià)值升維。

華帝將產(chǎn)品功能提煉為一種生活態(tài)度和人生哲學(xué)，在滿足用戶功能需求的同時(shí)，精準(zhǔn)切中當(dāng)代都市人群的精神渴望。廣泛價(jià)值共鳴，成為品牌持續(xù)增長依據(jù)。

其次，是構(gòu)建可感知、可體驗(yàn)的“東方時(shí)尚美學(xué)”體系。

從代言人時(shí)尚氣質(zhì)加成，到宋瓷文化溯源，再到新品質(zhì)感體驗(yàn)，華帝將抽象的“東方美學(xué)”，具象化為可融入用戶日常、可提升生活質(zhì)感的現(xiàn)實(shí)圖景。

最后，是從“造產(chǎn)品”到“造文化”的品牌建設(shè)思維轉(zhuǎn)變。

一路看來，華帝并非單純推新品，而是致力于在廚房這個(gè)核心家庭場景中，創(chuàng)造并引領(lǐng)一種全新的生活方式和審美文化——品牌出圈，不是讓更多人看見你，而是讓更多人愿意與你一同構(gòu)建一種向往的生活。

從某種意義上來說，華帝的“人生凈界”不僅是一次成功的品牌營銷戰(zhàn)役，更是對中國廚電行業(yè)未來發(fā)展路徑的一次重要啟示：

用戶本位時(shí)代，品牌的核心競爭力不再僅是技術(shù)壁壘，更是文化引領(lǐng)力和價(jià)值觀共鳴力。華帝正以其獨(dú)有的“東方時(shí)尚美學(xué)”和“三好”產(chǎn)品價(jià)值，向世界展示著中國高端品牌的自信與擔(dān)當(dāng)，也為整個(gè)行業(yè)如何從“功能滿足”走向“價(jià)值共生”，寫下了一個(gè)值得反復(fù)研讀的范本。

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