臨近3月末，家電行業(yè)迎來了一波密集的漲價(jià)官宣。海信、海爾、美的、西門子、TCL、松下、容聲、方太等十余家主流品牌陸續(xù)發(fā)布通知，宣布自4月1日起上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，整體漲幅普遍在5%至20%之間。

成本壓力的集中爆發(fā)，源于2025年下半年以來家電制造核心原材料價(jià)格的持續(xù)攀升。據(jù)上海期貨交易所數(shù)據(jù)顯示，近期銅價(jià)已突破9.5萬元/噸，較2025年四季度累計(jì)漲幅達(dá)33%至40%，處于歷史高位；鋁價(jià)同期上漲20%，制冷劑價(jià)格更是暴漲80%，三類核心原材料價(jià)格的大幅波動(dòng)，直接推高了家電生產(chǎn)的基礎(chǔ)成本。

除金屬、制冷劑外，近期原油價(jià)格的上漲進(jìn)一步加劇了成本壓力，直接帶動(dòng)ABS塑料、聚氨酯發(fā)泡劑等化工原料價(jià)格飆升。其中，ABS塑料價(jià)格從3月初的8000元/噸躍升至13000元/噸以上，PC塑料價(jià)格則從11000元/噸漲至16000元/噸。這些化工原料與金屬材料一樣，均是構(gòu)成家電產(chǎn)品實(shí)體的核心原材料，其價(jià)格波動(dòng)對(duì)家電生產(chǎn)成本的影響尤為直接。

以銅材為例，其在空調(diào)成本中的占比高達(dá)21%至25%，在冰箱中占比約12%，在洗衣機(jī)中占比約8%；此外，油煙機(jī)的電機(jī)、燃?xì)庠罴叭細(xì)鉄崴鞯娜紵?、閥體等核心部件，也多以銅材為主要原料，且占比偏高。原材料價(jià)格的全面上漲，讓家電企業(yè)的盈利空間持續(xù)被壓縮，漲價(jià)成為多數(shù)企業(yè)的必然選擇。

值得注意的是，此輪家電漲價(jià)并非“一刀切”的普漲，而是呈現(xiàn)出鮮明的結(jié)構(gòu)性特征。從品類來看，空調(diào)成為漲價(jià)“重災(zāi)區(qū)”——由于銅材在空調(diào)成本中占比最高，其承受的成本壓力也最大。早在2026年初，美的便率先采取階梯式漲價(jià)策略，隨后其他家電品牌陸續(xù)跟進(jìn)，空調(diào)品類漲幅普遍在3%至10%之間。

冰箱、洗衣機(jī)品類的漲價(jià)幅度相對(duì)溫和，海爾、容聲宣布旗下全線冰洗產(chǎn)品上調(diào)3%至5%，TCL則明確自4月1日起正式上調(diào)冰洗產(chǎn)品價(jià)格。

除品類分化外，品牌層面的應(yīng)對(duì)路徑也逐漸拉開差距，呈現(xiàn)出頭部企業(yè)與中小企業(yè)“兩極分化”的態(tài)勢(shì)。據(jù)梳理，本輪漲價(jià)主要集中在頭部品牌的新款機(jī)型，老款產(chǎn)品價(jià)格基本保持穩(wěn)定。

這一策略背后，是頭部品牌借成本壓力加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的布局——通過調(diào)價(jià)推動(dòng)產(chǎn)品向高端化、高能效方向轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步鞏固市場優(yōu)勢(shì)。

與之相反，部分中小品牌則選擇逆勢(shì)降價(jià)10%至20%，主打簡化功能路線，試圖以價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占下沉市場份額。這種“兩極分化”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也預(yù)示著未來家電行業(yè)的集中度可能進(jìn)一步提升。