新京報記者 秦勝南 編輯 唐崢 校對 穆祥桐

直播間銷售來路不明的白酒套路再出新變種。主播口口聲聲說免費贈送“五糧液”“劍南春”等老名酒，實則是為吸引流量，推銷來路不明的“老酒”。

近日，新京報消費研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分平臺不斷出現(xiàn)這類直播間，銷售所謂生產(chǎn)于上世紀八九十年代的“老酒”，實際上難以查明商品來路，且在產(chǎn)品售出后不久便迅速下架，甚至連原有的店鋪產(chǎn)品鏈接和介紹都找不到，給消費者維權(quán)帶來困難。

拍賣價30多萬的五糧液，直播間免費送

3月上旬，消費者高成（化名）在短視頻平臺刷短劇時，收到平臺彈窗推送的15秒廣告鏈接?！爱敃r廣告視頻里售賣的是自稱‘老酒’的‘洛陽大曲’，99元一箱6瓶，十多塊一瓶，價格也不貴，當時看到好多人買我就隨手下單了”。

然而，在收到貨后，高成發(fā)現(xiàn)，其購買的所謂“老酒”雖標注生產(chǎn)日期為1993年，但仔細查看卻有多處細節(jié)存疑?！熬频陌b很簡陋，配蓋密合度并不嚴實，卻30多年沒有揮發(fā)，這與常識不符。”高成告訴記者，他還注意到，酒瓶的蓋子看著像有做舊的痕跡，“一眼假，瓶蓋像是故意氧化成斑駁狀的；瓶標的紙張摸起來很硬、有韌性，與小時候那種糊墻用的紙經(jīng)歷幾十年發(fā)干發(fā)脆的手感完全不一樣，這些特征有做舊的嫌疑?！?/strong>

▲消費者高成（化名）在短視頻平臺購買的標注生產(chǎn)日期為1993年的“洛陽大曲”。受訪者供圖

高成遇到的老酒問題，也是不少消費者當下在購買老酒中的困惑和質(zhì)疑。隨著老酒市場的火熱，記者連續(xù)在直播間蹲守發(fā)現(xiàn)，這類自稱是上世紀九十年代生產(chǎn)的老酒在多個直播間均有售賣，且有的主播以展示自稱是上世紀八九十年代生產(chǎn)的名酒或地方酒為名，吸引網(wǎng)友關(guān)注。

3月11日，在一個名為“28765598725987a”的直播間，背景為露天農(nóng)家院，地上散落著數(shù)百個無包裝酒瓶。主播手持一瓶自稱“1965年9月產(chǎn)的交杯牌五糧液”，聲稱要免費贈送直播間里的人?！斑@個酒就一瓶，咱們給個1965年的大哥吧，直播間誰是1965年出生的，第15個打出‘65’的就留給你了”。主播豪氣的表態(tài)迅速拉高人氣，引來直播間網(wǎng)友積極互動，不少人留言呼吁主播上架老酒鏈接。其間，主播還展示了自稱是“1991年蘿卜瓶的五糧液”“1986年產(chǎn)的劍南春”等老酒，并稱“劍南春”老酒會送直播間網(wǎng)友。

▲某電商平臺一直播間內(nèi)，主播展示自稱1965年產(chǎn)的交杯牌五糧液以及蘿卜瓶五糧液等老名酒。直播間截圖

值得注意的是，這些所謂的老名酒在正規(guī)收藏市場價值不菲。據(jù)西泠印社拍賣記錄顯示，一瓶1965年產(chǎn)的交杯牌五糧液曾在2018年以34.5萬元（含傭金）成交；而10瓶1991年產(chǎn)的“蘿卜瓶”五糧液在2020年的拍賣會上也拍出了超6萬元的價格（備注：1987-1994年生產(chǎn)的五糧液瓶型為蘿卜形，封蓋為鋁片所制，俗稱“鐵蓋蘿卜五糧液”）。

如此珍貴的藏品，在直播間卻被隨意放置并宣稱免費贈送，其真實性引發(fā)大量網(wǎng)友質(zhì)疑。評論區(qū)中，有網(wǎng)友認為“真的老年份五糧液根本不會在直播間看到”，也有人提醒警惕假冒。

所謂的“老酒”廠家多已注銷，售賣方含糊其辭

在通過“送老酒”吸引流量后，主播的真正目的是推銷其他自稱“老酒”的產(chǎn)品。

在上述直播間中，隨著氣氛升溫，主播隨即開始帶貨一款自稱“1989年的老古井”，稱其“原箱原廠，保真保老保年份”，并以138元一箱（6瓶）的價格出售，合每瓶約23元。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款被反復強調(diào)為“1989年安徽老古井”的產(chǎn)品，實際名為“貢酒特曲”，與知名品牌“古井貢酒”并無關(guān)聯(lián)。多個直播間在介紹時均隱去其真實品名，僅以“老古井”代稱。

▲某電商平臺直播間售賣一款自稱是1989年老古井，實則名為貢酒特曲。直播間截圖

記者咨詢了銷售此款產(chǎn)品的店鋪“歲月甄選9”。其客服對生產(chǎn)年份的解釋含糊不清，僅表示“日期在背標89”。當被問及廠家時，客服稱產(chǎn)品為“廠家直發(fā)”，酒廠是“華佗酒廠”。當被問及這一酒廠是否還在運營，客服稱“在”。3月24日，記者再次查看該店鋪該產(chǎn)品，顯示“已下架”，產(chǎn)品網(wǎng)頁也無法打開。店鋪無任何商品展示，僅顯示“商品上架中”。

據(jù)上述店鋪產(chǎn)品頁面顯示，該產(chǎn)品標簽和裝箱單上均寫著：中國安徽亳州市華佗酒廠。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，亳州市華佗酒廠成立于1997年，2008年7月被吊銷，并無相關(guān)聯(lián)系方式。

3月12日，記者以購酒為由咨詢亳州市華佗酒業(yè)有限公司，一位工作人員稱，“我們廠的前身是華佗酒廠，最早能追溯到上世紀八十年代，從建廠到現(xiàn)在已經(jīng)換了三四個老板，相關(guān)部門此前也來問過這一問題，我們沒有生產(chǎn)過，之前的酒廠是否生產(chǎn)過無法確認?！?/p>

類似情況并非個例。在另一家名為“酒倉庫存尾貨”的直播間，一款標稱“1998年2月4日”生產(chǎn)的、廠名為“汝陽縣杜康遺址酒廠”的產(chǎn)品，以99元4瓶的價格銷售。該產(chǎn)品鏈接的客服稱貨源為“各個渠道回收”，并稱“廠子不生產(chǎn)了”。

工商信息顯示，汝陽縣杜康遺址酒廠已于2020年11月注銷，同期成立了汝陽縣杜康遺址有限公司。3月12日，記者以購酒為由致電該公司，接聽人員稱，目前經(jīng)營主體是2003年接手經(jīng)營的，沒有生產(chǎn)過直播間所稱的這款“老酒”。至于以前老廠是否生產(chǎn)過，已不得而知。接聽人員同時稱：“老酒都是一種噱頭”。

“老酒”瓶上關(guān)鍵信息模糊，賣完一波鏈接就“消失”

記者注意到，許多店鋪售賣的自稱是“老生產(chǎn)日期”的酒產(chǎn)品鏈接，展示的產(chǎn)品信息非常少，不少產(chǎn)品介紹里僅有一張連產(chǎn)品標簽都顯示不全的照片。有的主播展示商品背標時，信息有明顯做舊痕跡，這種問題被直播間的主播辯稱為：“這是手摸得多了被蹭掉了”。

3月13日，在名為“35398076403”的直播間，主播介紹一款名為四川宜賓大曲的產(chǎn)品，主播自稱是2003年產(chǎn)的，99元/箱（6瓶）。當網(wǎng)友問及是哪個廠家產(chǎn)的，主播僅稱盒子上有，然后指著盒子上的地址：四川省綿陽市三臺縣北壩鎮(zhèn)北壩開發(fā)區(qū)，但并未展示生產(chǎn)廠家。另外一個疑點是，該商品包裝盒上標注的執(zhí)行標準于2007年5月實施，與其宣稱的2003年生產(chǎn)明顯矛盾。根據(jù)盒子上“69”開頭的條碼查詢，該條碼注冊企業(yè)為綿陽市鑫豐酒廠，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，該酒廠成立于2004年3月，晚于上述產(chǎn)品生產(chǎn)年份。

以上信息讓人不禁產(chǎn)生質(zhì)疑。3月24日，記者注意到，相關(guān)店鋪售賣的四川宜賓大曲顯示“已下架”。

同樣售賣該酒的另一個直播間——鴻福甄選老酒，主播展示包裝上的信息，顯示為四川瀘州國賓酒廠。主播稱：“這個酒1977年與老五糧合并建廠，專為老五糧供老基酒?！比欢煅鄄轱@示，瀘州國賓酒廠成立于2002年，記者致電該公司，始終未有人接聽。

在老東萊酒倉，主播售賣的一款名為“高粱白酒”的產(chǎn)品，并稱這款酒為1998年6月產(chǎn)，該產(chǎn)品標簽標注為山西祁縣騰飛酒廠。天眼查顯示，該酒廠成立于2002年，已于2024年10月注銷。然而，產(chǎn)品鏈接店鋪頁面顯示以及店鋪凰予巒商貿(mào)的客服均稱生產(chǎn)廠家為山西青花古汾酒業(yè)股份有限公司，對于客服的一套說辭與瓶身標簽不一致的問題，客服稱系分公司，“不相信可以不買”。而據(jù)天眼查顯示，二者公司并無關(guān)聯(lián)。3月20日，記者致電山西青花古汾酒業(yè)股份有限公司核實，該電話無人接聽。3月24日，凰予巒商貿(mào)店鋪顯示該產(chǎn)品“已下架”。

直播間售賣“老酒”貨源難追溯

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少直播間售賣的“老酒”來源成謎。有主播直言，酒是“從小區(qū)、公園、菜場擺攤收來的”，憑借經(jīng)驗收貨，沒有進貨憑證。也有主播稱，貨源來自“老批發(fā)部賣不掉的庫存”。當記者詢問線上店鋪能否提供進貨憑證時，有客服僅回應可以開發(fā)票，并未正面回答。

▲多個售賣老酒的客服稱其產(chǎn)品系多個渠道回收。平臺截圖

對此，北京嘉濰律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)律師指出，從法律角度看，若回收的白酒本身是合法商品，且經(jīng)營者具備食品經(jīng)營資質(zhì)，回收再售并非絕對禁止。但關(guān)鍵在于，經(jīng)營者必須確保所售食品符合《食品安全法》關(guān)于標簽、來源可追溯等要求。通過非正規(guī)渠道回收的白酒，往往無法提供合法進貨憑證、出廠合格證明等文件，涉嫌違反進貨查驗義務(wù)。

事實上，市場監(jiān)管部門已查處多起類似案件。例如，2024年，廣西來賓市某商貿(mào)公司因從個人處回收并銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的“茅臺”“夢之藍”等白酒，被處以行政處罰。2025年，安徽鏡湖區(qū)某煙酒店也因銷售的“習酒”為回收的假冒產(chǎn)品，被依法查處。

趙占領(lǐng)律師進一步提醒，對于已注銷廠家生產(chǎn)的酒類，理論上仍可流通，但銷售者必須確保來源合法、標簽信息真實，且產(chǎn)品未變質(zhì)。若廠家已注銷，其生產(chǎn)許可證號無法核實，產(chǎn)品標簽已不符合《食品安全法》的強制性規(guī)定，涉嫌經(jīng)營標簽不合規(guī)的食品。

新酒調(diào)色、瓶蓋化學做銹跡，“老酒”暗藏非法手段

在投訴平臺，不少消費者質(zhì)疑其買到的“老酒”存在做舊標簽的可能。

有消費者稱在平臺購買一款自稱是2005年的陳年老酒，收到貨后盒身有類似醬油的黑色污漬，并懷疑標簽做舊；還有消費者稱其在平臺購買的自稱2008年生產(chǎn)的清香老酒，“包裝像新的，標簽日期像新印上去的，有漏酒跑酒的情況，但已經(jīng)過了18年竟然還是滿瓶，不符合正常酒的物理蒸發(fā)現(xiàn)象?！?/p>

記者近期咨詢多個酒水商、包材商了解到，“做舊假酒”可以實現(xiàn)且方式并不復雜。

一位酒水商稱，“酒水可以做成老酒顏色，調(diào)得發(fā)黃一些。箱子或者手提袋放在一個潮濕的地方，幾天就可以發(fā)霉，再弄上點灰，要不了幾天顏色也會發(fā)黃?！庇衅可w商稱，據(jù)他了解，“如果類似老鐵皮瓶蓋做舊，需要借助化學試劑把蓋子局部氧化腐蝕，再放到潮濕環(huán)境故意讓它生銹，但也不能整個泡進去氧化腐蝕，那樣漆就掉完了?！边€有酒瓶商稱，將新瓶子送入粉塵車間“過一遍”，就能達到做舊效果。

記者也以訂購為由，咨詢一家包材商，工作人員稱可以實現(xiàn)標簽做舊，“印刷、油墨返舊，顏色做舊比較容易，在印刷前通過系統(tǒng)調(diào)好顏色就行，這類標簽比正常標簽貴1-2分錢/張。大概需要10天到15天可以做好，但量大才接，至少要12000張以上?！碑敱粏柤笆欠窨梢詫崿F(xiàn)紙張的手感做舊，該工作人員稱，“從紙張原材料那里就要返舊，成本就會很高”。此外，這位工作人員稱做標簽時就可以打上生產(chǎn)日期，“標簽上的生產(chǎn)日期可以你們（訂貨方）打，我們也可以打?！?/p>

一位生產(chǎn)瓶體的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，老酒市場比較亂，“新酒肯定能做舊，但只有打開聞一聞、品嘗才有可能分辨出來，僅憑肉眼很難辨別，但存放二三十年的酒，八成以上都會出現(xiàn)跑酒的情況”。

這種“做舊”行為已被多地市場監(jiān)管部門列為重點打擊對象。早在2022年，河北邯鄲館陶縣就曾查獲一批標注虛假生產(chǎn)日期的“賴茅”老酒，其包裝有明顯人為做舊痕跡，經(jīng)核實系假冒產(chǎn)品。此外，還有商家因在產(chǎn)品包裝上標注“10年陳釀”等字樣卻無法提供佐證材料，被市場監(jiān)管部門查處。

對于做舊老酒的行為，北京超成（成都）律師事務(wù)所主任馮建坤律師表示，生產(chǎn)方與銷售方需要承擔行政、民事甚至刑事責任，生產(chǎn)經(jīng)營標注虛假生產(chǎn)日期、保質(zhì)期的食品，該行為違反《食品安全法》相關(guān)規(guī)定。銷售“做舊老酒”屬于典型的消費欺詐行為，根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第五十五條，經(jīng)營者提供商品有欺詐行為的，消費者有權(quán)要求“退一賠三”，增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。此外，網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方平臺提供者也應有對入網(wǎng)食品經(jīng)營者進行實名登記和審查許可證的義務(wù)。

店鋪資質(zhì)不提供，平臺態(tài)度好卻不解決問題

直播間里“老酒”熱銷之下，消費者則面臨維權(quán)無門的風險。

買過“老酒”的高成告訴記者，在懷疑產(chǎn)品存在問題后，令他最氣憤的是維權(quán)不易。他向店鋪凰予巒商貿(mào)質(zhì)疑其所售非老酒，要求店鋪提供相關(guān)證明，對方僅表示不滿意可退款，包括經(jīng)營許可證，老酒生產(chǎn)信息等證明材料都沒有提供給高成，僅回復稱：“以上證明材料已上傳至平臺（消費者可在店鋪查看相關(guān)信息），您可以到店鋪看下”。對于高成提出的開發(fā)票要求，對方也沒有提供。

高成也就此向平臺方進行反饋投訴，希望平臺方能提供上述店鋪相關(guān)證明，不過平臺方稱，已與商家溝通，但商家并未提供食品生產(chǎn)/經(jīng)營許可證、進貨憑證以及產(chǎn)品來源等相關(guān)憑證，僅可以退貨退款。

根據(jù)高成提供的上述店鋪名稱，該店鋪上傳平臺的商家資質(zhì)信息僅包含上述營業(yè)執(zhí)照以及一張“食品銷售預包裝食品備案憑證”。其中營業(yè)執(zhí)照顯示，店鋪相關(guān)公司湖北省凰予巒商貿(mào)有限公司營業(yè)的經(jīng)營范圍中，包含一般項目：五金產(chǎn)品零售；照相器材及望遠鏡零售；服裝服飾零售；化妝品零售；互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）；農(nóng)副產(chǎn)品銷售等。從經(jīng)營范圍許可項目顯示看，未顯示有酒類經(jīng)營、食品銷售相關(guān)的內(nèi)容。

▲消費者高成下單店鋪所展示的商家資質(zhì)信息顯示，其營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍中，并未顯示有食品類或酒類經(jīng)營銷售相關(guān)的內(nèi)容。受訪者供圖

馮建坤律師認為，消費者所述的這家店鋪營業(yè)執(zhí)照中未包含酒類或食品銷售，如果是這樣還從事酒類銷售，涉嫌無證經(jīng)營食品，此外，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，該店鋪涉嫌經(jīng)營活動與登記事項不符。

記者注意到，上述凰予巒商貿(mào)上傳至平臺的商家資質(zhì)中，湖北省凰予巒商貿(mào)有限公司營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍未包含食品銷售或預包裝食品銷售以及酒類經(jīng)營等內(nèi)容，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢該公司營業(yè)執(zhí)照，也未顯示該內(nèi)容。但該公司同時上傳至平臺的還有一張食品經(jīng)營備案（僅銷售預包裝食品）信息采集表，并加蓋羅田縣市場監(jiān)督管理局公章。這是否意味著該公司可以銷售酒類？

3月31日，記者就此以消費者身份咨詢湖北省羅田縣市場監(jiān)督管理局，工作人員稱，暫未查到上述公司相關(guān)食品經(jīng)營備案信息，同時提到，申請食品經(jīng)營備案，營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍需包含食品類內(nèi)容。對于該公司備案的真實性疑問，該工作人員稱，已反饋給相關(guān)部門盡快到現(xiàn)場調(diào)查核實備案信息。

此外，記者3月31日在湖北省市場監(jiān)管局官網(wǎng)“僅銷售預包裝食品經(jīng)營者備案事項”查詢該公司備案情況，結(jié)果顯示暫未查詢到相關(guān)信息。

“我的訴求是希望平臺讓消費者買老酒買得明白放心，證照等相關(guān)手續(xù)齊全。如果產(chǎn)品有問題，希望督促商家將產(chǎn)品追回，不要讓更多人買到存在安全隱患的酒。”高成告訴記者，目前他從后臺看到這家名為凰予巒商貿(mào)的店鋪已銷售1300多件產(chǎn)品，但其店鋪卻無一產(chǎn)品展示，僅顯示“商品上架中”，而其原購買鏈接顯示商品已下架，“我也打不開了”。高成說。

對于這些商品下架后鏈接失效的問題，記者日前以消費者身份咨詢相關(guān)平臺方，客服稱平臺為做好售后服務(wù)，鏈接失效后，下單的消費者可繼續(xù)查詢產(chǎn)品鏈接詳情頁。此外，客服稱即便出現(xiàn)關(guān)店問題，平臺也會跟進消費者處理售后問題。當被問及對于一些店鋪售賣的“生產(chǎn)日期久遠、廠家注銷、生產(chǎn)許可證難以查詢”的老酒產(chǎn)品，平臺是否允許銷售的問題，該客服稱商家提供相應證明符合相關(guān)規(guī)定可以售賣，但對于“消費者可以讓店鋪提供什么證明和憑證”的問題，客服稱“其權(quán)限有限，查詢不到相關(guān)內(nèi)容”，同時建議“消費者有疑問可更換商家購買，并在下單前與商家進行溝通協(xié)商”。

對于消費者高成下單的店鋪凰予巒商貿(mào)上傳的經(jīng)營范圍不包含酒類經(jīng)營、食品經(jīng)營等問題，記者也向相關(guān)平臺反饋，不過，平臺的客服稱對此問題不清楚，可以記錄下消費者投訴或舉報的問題。

趙占領(lǐng)律師提醒消費者，購買此類來源不明的回收老酒，面臨多重風險：一是真?zhèn)坞y辨，極易購入仿冒、做舊產(chǎn)品；二是質(zhì)量無保障，儲存條件不明可能導致酒體變質(zhì)；三是維權(quán)困難，一旦發(fā)生糾紛，商家常以“年代久遠”等理由推諉，而消費者往往難以證明交易時的商品狀態(tài)。若銷售者僅為臨時經(jīng)營的直播間賬號，資質(zhì)不全、償付能力有限，消費者即使勝訴也可能面臨執(zhí)行難的問題。

消費權(quán)益保護學者建議平臺應加強“老酒”直播間審核

“平臺方要切實負起責任，對無法提供老酒溯源憑證的商家，下架商品限制售賣。”中國法學會消費者權(quán)益保護法學研究會副秘書長郝慶豐認為，從源頭強化審核很重要。

平臺需對直播間售賣老酒的商家實施分級資質(zhì)審核，區(qū)別于普通酒類銷售，要求商家提交老酒進貨溯源憑證、流通環(huán)節(jié)證明，對標稱“八九十年代老酒”等超年限產(chǎn)品，額外核查酒品來源渠道、儲存資質(zhì)等材料；對標注酒廠已注銷/吊銷、生產(chǎn)許可證號無法查證的產(chǎn)品，直接禁止上架，從源頭杜絕無資質(zhì)、無溯源的老酒流入直播渠道。同時，建立商家黑白名單制度，對曾售假、下架違規(guī)老酒的商家，限制其直播售賣酒類商品權(quán)限。

此外，郝慶豐也提出，應該規(guī)范售賣行為，強制要求直播電商公示產(chǎn)品關(guān)鍵信息，針對“售賣后一兩周即下架”的老酒，平臺需鎖定商品鏈接、交易數(shù)據(jù)，禁止商家隨意刪除，為后續(xù)維權(quán)留存證據(jù)。

郝慶豐認為，老酒市場的健康發(fā)展，離不開平臺的主動監(jiān)管與責任擔當。平臺方唯有將監(jiān)管要求落到實處，才能從根本上遏制假老酒亂象，消除食品安全隱患，讓消費者敢買、放心買，推動老酒市場走向規(guī)范化、法治化發(fā)展軌道。

值班編輯 古麗

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