隨著公眾對健康的重視，保健品經常出現(xiàn)在大家的購物車中，特別是一些進口保健品，從保稅倉直接發(fā)貨、有明星代言和各種國際獎項，備受消費者青睞。

據央視新聞報道，多位明星代言推薦的“澳洲優(yōu)思益”葉黃素護眼產品，在各大網購平臺“海外旗艦店”售賣，其中藍莓葉黃素膠囊售價293元/瓶，黑曜石葉黃素護眼片售價434元/瓶，廣州保稅倉發(fā)貨，產地標為澳大利亞。但記者抵達產地后發(fā)現(xiàn)，產品所標記的澳大利亞地址是一家汽車維修廠。

記者通過走訪，發(fā)現(xiàn)“背書”“種草”“投流”的包裝手法，是一些所謂“進口”保健品成為“爆款”的秘訣——

“背書”通俗講就是利用所謂“國際獎項”、或者知名專家、權威機構的推薦，增強消費者對電商交易及商品的信心。

通過“背書”增加品牌的可信度后，第二步就是要“種草”，即通過博主、達人分享產品的使用體驗和效果，激發(fā)消費者的購買欲。

如果要讓更多的人進入店鋪和直播間，看到這些“種草”短視頻，就需要完成關鍵的第三步——“投流”，就是花錢從網購平臺、視頻平臺購買流量。

“優(yōu)思益”的營銷策劃是由杭州索象營銷策劃有限公司負責的，該公司透露：“我們做的優(yōu)思益，說白了，這個公司是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只是經過我們包裝了之后，把它包裝成了澳大利亞的，我們定位的是澳洲精準營養(yǎng)，現(xiàn)在一年賣260萬瓶?！薄斑M口”是包裝的、品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網紅是雇的。營銷公司人員介紹，“背書”“種草”和“投流”的費用要占到產品銷售收入的一半以上。記者問，沒有品牌故事怎么辦。策劃人員稱：“我們就編嘛?！?/p>

不少網友表示，曾購買過該產品?！俺怨铣缘阶约荷砩希纸涣艘淮沃巧潭悺薄懊刻焐弦划?，當當不一樣”。

目前，記者在多個電商平臺搜索“優(yōu)思益”，均找不到相關產品。

像“優(yōu)思益”這類所謂“進口”保健品，品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網紅是雇的。如此“包裝”出來的產品卻在各大平臺上成為“爆款”。營銷公司編造“保健”神話、平臺靠流量獲利，這不僅僅讓消費者花了冤枉錢，更影響了整個保健品市場的健康發(fā)展。

廣東市場監(jiān)管、海關、公安三部門

對“澳洲優(yōu)思益”展開調查

節(jié)目播出后，廣東市場監(jiān)管、海關、公安三部門聯(lián)合行動，對“優(yōu)思益”等所謂“進口”保健品所屬的廣州雅拉源健康產業(yè)有限公司展開調查。

今天上午九點，當記者來到廣州雅拉源健康產業(yè)有限公司，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門已經到達現(xiàn)場，對這家公司進行取證和固證等相關工作，隨后將對有關產品進行執(zhí)法抽檢。海關和公安部門執(zhí)法人員同步展開調查。

浙江市場監(jiān)管部門

對杭州索象營銷策劃有限公司展開調查

今天上午9時許，浙江杭州濱江區(qū)市場監(jiān)管部門對杭州索象營銷策劃有限公司開展了現(xiàn)場調查。當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門對杭州索象與廣州雅拉源之間業(yè)務關系等資料進行調查取證。

來源：央視新聞

編輯：戴玉春

審核：鄭偉、孫殿洋

監(jiān)制：孫帥