3月30日，馬蜂窩正式發(fā)布《2026中國文旅新玩法報(bào)告》�；谄脚_海量用戶行為數(shù)據(jù)與全網(wǎng)創(chuàng)新案例，精選出100種全國文旅新玩法，并提煉文旅產(chǎn)業(yè)升級的最新趨勢。

報(bào)告深度解碼文旅產(chǎn)業(yè)“玩法時(shí)代”的發(fā)展特征，其總結(jié)的體驗(yàn)創(chuàng)新、跨界融合、科技賦能等發(fā)展路徑，與國家“十五五”規(guī)劃綱要中推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，深挖特色資源和文化內(nèi)涵，積極推動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的核心提法高度契合，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了兼具理論價(jià)值與實(shí)踐支撐的參考范本。

報(bào)告指出，中國文旅市場已全面進(jìn)入“玩法時(shí)代”，旅行決策從“目的地驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“玩法驅(qū)動”，游客不再滿足于“看風(fēng)景”，而是追求參與感、體驗(yàn)感與情緒價(jià)值。從2023年馬蜂窩首次提出“新玩法”概念至今，玩法完成了從體驗(yàn)創(chuàng)新到跨界融合的進(jìn)化，音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、戶外運(yùn)動等成為新的旅行動機(jī)，AI工具則成為“玩法放大器”，推動平臺、目的地與用戶三方共同創(chuàng)造新的旅行體驗(yàn)。

此次發(fā)布的100個(gè)“新玩法”中，人文類玩法以40%占比領(lǐng)跑，自然類玩法占比20%，科技、戶外、休閑等品類多元發(fā)展，印證了“十五五”文旅融合的發(fā)展主線。在報(bào)告TOP 10新玩法中，桂林貓兒山自然保護(hù)區(qū)“窩囊漂流”項(xiàng)目、開封萬歲山武俠城的王婆說媒、合肥科學(xué)島科技研學(xué)等案例，體現(xiàn)了自然、人文、科技與旅游的深度融合，呈現(xiàn)出“反傳統(tǒng)”的復(fù)合消費(fèi)。這些新玩法打破產(chǎn)業(yè)邊界，帶動了更長的消費(fèi)鏈條與更高的產(chǎn)業(yè)附加值。而新玩法打造的特色城市IP，也成為目的地提升年輕客群吸引力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

報(bào)告還提出，“新玩法”正通過場景重構(gòu)、情緒價(jià)值驅(qū)動、融合業(yè)態(tài)升級、內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)化四大路徑助推文旅新消費(fèi)，為旅游業(yè)培育新增長點(diǎn)提供了實(shí)踐路徑。從貴陽石龍洞將傳統(tǒng)“野景點(diǎn)”打造成規(guī)范運(yùn)營的新業(yè)態(tài)，帶動村民就業(yè)助力鄉(xiāng)村振興；武漢櫻花馬拉松以體旅融合激活多元化消費(fèi)，新玩法讓文旅產(chǎn)業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，從“資源依賴”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動”，都是推動旅游業(yè)成為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的生動實(shí)踐。

馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人魏健介紹，《2026中國文旅新玩法報(bào)告》作為文旅行業(yè)前沿趨勢的研究成果，不僅為目的地打造特色文旅產(chǎn)品、激活消費(fèi)市場提供了具體參考，更以真實(shí)的市場數(shù)據(jù)與標(biāo)桿案例，詮釋了“十五五”旅游強(qiáng)國建設(shè)的落地路徑。未來，以玩法創(chuàng)新為核心的文旅發(fā)展模式，將持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)從“拼價(jià)格”走向“重體驗(yàn)”，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

以下為報(bào)告原文：

來源：旅游蜂向標(biāo)