文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

優(yōu)酷也終于向脫口秀出手了。

日前，由《火星情報(bào)局》原班團(tuán)隊(duì)打造的全景脫口秀綜藝《不好笑就露宿街頭》，在優(yōu)酷高調(diào)開播。節(jié)目主打承包“打工人的周六快樂剛需”，集結(jié)小鹿、周奇墨、翟佳寧三大“脫圈”名嘴，與“人間梗王”大張偉共同坐鎮(zhèn)控場，并邀來趙露思現(xiàn)場開麥助陣，把話題看點(diǎn)直接拉滿。

這既是優(yōu)酷下場脫口秀的第一槍，更是繼《周五晚高瘋》后，平臺在喜綜賽道上的又一次重磅加碼與創(chuàng)新嘗試。而短短兩個月內(nèi)連推兩檔頭部喜綜，優(yōu)酷的野心和決心也可見一斑。

不過，愛奇藝與騰訊視頻的兩檔全新頭部喜綜《今夜喜友秀》《主咖和Ta的朋友們》同樣正在熱播中，同時兩家的老王牌《喜劇之王單口季3》《脫口秀和Ta的朋友們3》也均已開啟招募，不出意外仍將在暑期上演巔峰對決。

再算上在籌備的《笑車請注意》《喜人奇妙夜3》以及旨在為觀眾打造“周五夜晚放松指南”的芒果新綜《不想睡的星期五》，可以明顯感受到，平臺的新一輪競爭正在從回歸綜藝本質(zhì)開始，“愛笑”更成為拿捏觀眾的最大核心底牌。

慢半拍，優(yōu)酷大搞“反向卷”

行業(yè)周知，在優(yōu)酷此次正式下場前，愛奇藝已與騰訊視頻在脫口秀賽道上連續(xù)“硬剛”了兩年，并通過錨定單口喜劇垂類、深耕社會情緒痛點(diǎn)實(shí)現(xiàn)錯位突圍，一舉打破騰訊視頻此前一強(qiáng)獨(dú)大的格局，將賽道推入雙雄對峙的全新競爭階段。

這一背景下，此刻的優(yōu)酷顯然有些姍姍來遲，既不具備身位優(yōu)勢，面臨的準(zhǔn)入門檻也已被愛奇藝、騰訊視頻合力大大拉高。不過凡事都有兩面，愛奇藝、騰訊視頻也同樣為優(yōu)酷提供了清晰的行業(yè)參照與成熟的市場土壤，并積淀了富足的人才資源。

在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷又依托“反向解構(gòu)”的創(chuàng)作思路，將《不好笑就露宿街頭》切實(shí)做成了令人耳目一新的“鮮貨”。

過往脫口秀競技綜藝包括《喜劇之王單口季》系列、《脫口秀和Ta的朋友們》系列，普遍遵循的都是“擇優(yōu)”邏輯，即以篩選最強(qiáng)段子、角逐頂尖選手為核心，全程圍繞內(nèi)卷淘汰展開激烈博弈。

而《不好笑就露宿街頭》卻另辟蹊徑，反其道聚焦“最不好笑”的創(chuàng)作者，并摒棄傳統(tǒng)競技排名，改以頗具趣味性和話題性的“露宿街頭”作為懲罰，將笑聲轉(zhuǎn)變?yōu)楸仨殸幦〉摹吧婊I碼”。同時，節(jié)目也更加注重脫口秀直面觀眾的即時反應(yīng)和真實(shí)互動，倡導(dǎo)讓喜劇回歸為生活帶來歡笑的本質(zhì)。

不過，就已播內(nèi)容和觀眾反饋看，《不好笑就露宿街頭》也存在明顯短板，包括小鹿、周奇墨、翟佳寧等主咖“不夠好笑”，評分的具體過程與占比權(quán)重不夠清晰透明，“露宿街頭”生存局缺乏嚴(yán)格執(zhí)行力等，都在一定程度上削弱了節(jié)目創(chuàng)意立意本該有的張力與質(zhì)感。

總的來說，《不好笑就露宿街頭》雖撕開了行業(yè)固化格局，讓觀眾看到脫口秀綜藝的全新表達(dá)可能，但也確實(shí)卻尚未平衡好創(chuàng)新外殼與內(nèi)容內(nèi)核的關(guān)系，仍有很大的打磨提升空間。

齊“愛笑”，平臺競當(dāng)“布洛芬”

脫口秀賽道的三足鼎立眼下還無法實(shí)現(xiàn)，但平臺間的“愛笑”斗法早已硝煙彌漫，正面PK更是成為常態(tài)。

踩著2025年的尾巴尖，愛奇藝率先亮牌，祭出主打“熟人狂歡”的全明星爆笑旅行游戲真人秀《宇宙閃爍請注意》，邀來黃曉明、黃子韜、劉耀文、邵子恒、王鶴棣、于洋組成“宇宙爆閃團(tuán)”，嘗試用一場滿是驚喜與笑點(diǎn)的旅行給觀眾遞上一顆“電子布洛芬”。

隨后，愛奇藝又在春節(jié)檔接力上線主打松弛深夜聚會氛圍的《今夜喜友秀》，以雙線布局，全力搶占春節(jié)假期流量與大眾娛樂的心智高地。

在此期間，騰訊視頻、優(yōu)酷也接連出招，分別推出了主抓跨圈層真誠對話的《主咖和Ta的朋友們》，以及以“瘋系治愈”為核心理念的《周五晚高瘋》。

綜合受眾影響力和滿意度來看，愛奇藝暫時處于領(lǐng)先狀態(tài)。

愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心監(jiān)測顯示，春節(jié)假期前七天，憑借《宇宙閃爍請注意》《今夜喜友秀》雙綜藝熱度共振，平臺綜藝頻道日均觀看時長環(huán)比暴漲256%。

其中《宇宙閃爍請注意》更是憑借超強(qiáng)情緒價值實(shí)現(xiàn)口碑熱度雙豐收，不僅蟬聯(lián)云合1-2月綜藝霸屏榜TOP1，全網(wǎng)最高市占率達(dá)33.4%，新綜賽道市占率兩度突破70%，還以破2億熱度值的成績被認(rèn)證為2026年首部抖音年度爆款綜藝。

另一邊，騰訊視頻《主咖和Ta的朋友們》與優(yōu)酷《周五晚高瘋》目前都僅獲得云合S評級，全網(wǎng)最高市占率分別為11%、7.6% 。

與《不好笑就露宿街頭》大同小異，這兩檔節(jié)目沒能成功突圍，核心癥結(jié)也是出在創(chuàng)新外殼與內(nèi)容內(nèi)核的平衡把控上。

《主咖和Ta的朋友們》從公共表達(dá)實(shí)驗(yàn)切入的高立意值得稱贊，但在落地呈現(xiàn)上卻明顯乏力。節(jié)目整體流程框架、吐槽敘事邏輯與笑點(diǎn)編排近乎復(fù)刻《吐槽大會》，缺乏差異化創(chuàng)新與獨(dú)創(chuàng)巧思，同時選題視角保守、段子鋒芒不足，內(nèi)容時效性也明顯滯后于當(dāng)下大眾情緒與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

也正因如此，其才會被不少觀眾銳評為“降級版《吐槽大會》”。

《周五晚高瘋》將治愈屬性融入瘋系社交的大膽設(shè)定，噱頭十足，但在形式創(chuàng)新上用力過猛，常駐嘉賓更缺少《宇宙閃爍請注意》那般的強(qiáng)團(tuán)魂與活人濃度，這就直接導(dǎo)致節(jié)目節(jié)奏散亂、情緒鋪墊生硬，既難以讓觀眾真正感受到解壓的能量，也無法形成長久的情緒粘性。

好笑不是終點(diǎn)，情緒才是底牌

綜藝的本質(zhì)從不是深度內(nèi)容盛宴，而是人人可一鍵棲身的情緒避難所。當(dāng)下社會情緒承壓加劇，疊加文娛賽道競爭白熱化，更是倒逼綜藝必須錨定“情緒剛需”這一核心定位。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶愈發(fā)偏向內(nèi)在價值投資，更關(guān)注自我成長、身心健康與個體情緒感受，興趣顯著向情緒撫慰、體驗(yàn)感知、外形管理、身心療愈等維度傾斜。與此趨勢呼應(yīng)，具備“輕松”氛圍的內(nèi)容，在2025年綜藝市場格外受觀眾偏愛。

所以我們看到，各大平臺在重倉喜綜的同時，也在竭力從觀眾的不同情緒缺口入手，用精細(xì)化內(nèi)容投喂制造陪伴與治愈，典型如以“傳遞全民快樂”為內(nèi)核的《魔力歌先生》，以及聚焦五十加熟齡情感的《日落時分說愛你》。

前者讓音樂褪去競技鋒芒，回歸最純粹的情緒共鳴與松弛治愈；后者跳出年輕敘事框架，用熟齡溫柔戳中大眾情感軟肋。二者賽道不同、表達(dá)各異，卻都精準(zhǔn)捕捉到了當(dāng)代觀眾的解壓剛需，把情緒價值打磨成內(nèi)容最核心的競爭力。

幽默是大眾最直觀的情緒宣泄口，卻從來不是綜藝安撫人心的唯一路徑。

《魔力歌先生》《日落時分說愛你》的接連出圈，再度印證了一個樸素真相——真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從不會固守單一娛樂邏輯，而是能用細(xì)膩且多元的情緒價值貼近人心，而這也正是當(dāng)下綜藝市場最清醒、最穩(wěn)妥的生存法則。

接下來，這場平臺“愛笑”斗法還將持續(xù)升級。

愛奇藝《喜劇之王單口季3》、騰訊視頻《脫口秀和Ta的朋友們3》均已敲定今夏開播，《現(xiàn)在就出發(fā)4》《地球超新鮮2》《喜人奇妙夜3》也將持續(xù)為騰訊視頻夯實(shí)歡樂解壓的內(nèi)容底盤。另一邊，芒果新綜《不想睡的星期五》在近日傳出新動態(tài)，檀健次被曝確認(rèn)加盟常駐陣容。

一切仍有變數(shù)，但可以確定的是，誰能讀懂觀眾“愛笑”背后深層的精神渴求，誰便能在這場全民逐樂的博弈里站穩(wěn)腳跟，并持續(xù)引領(lǐng)綜藝市場走上更長久、更從容的生長路徑。