在中國社會，近年來，兒童智能手表已從最初的定位通信工具升級為家庭育兒的核心剛需產(chǎn)品。2025年以來，伴隨著5G、AI和情感計算等技術(shù)的突破，兒童智能手表進(jìn)一步進(jìn)化為“智能陪伴終端”，市場規(guī)模持續(xù)攀升。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國兒童智能手表的全渠道銷量從2022年的1461萬臺增長至2025年的1640萬臺，發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)健。事實上，國內(nèi)6-14歲的人口數(shù)量約為1.95億，為行業(yè)提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。

2022-2025年 中國兒童智能手表市場銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

行業(yè)快速發(fā)展的背后，亦存在著亂象頻發(fā)：一是頭部品牌構(gòu)建的封閉社交生態(tài)形成明顯壁壘，品牌排他性導(dǎo)致部分兒童因手表品牌不同無法正常社交、陷入孤立，迫使家長被動選擇主流品牌；二是部分兒童手表脫離核心監(jiān)護(hù)功能，成為未成年人數(shù)字社交的載體，手機(jī)化、過度娛樂化傾向嚴(yán)重，同時兒童長時間盯著手表小屏幕，還可能加劇視覺疲勞，部分產(chǎn)品還存在誘導(dǎo)消費(fèi)問題，如推出游戲皮膚充值等服務(wù)；三是安全隱患突出，部分產(chǎn)品設(shè)計不合理，可能對低齡兒童造成誤吞等風(fēng)險；另外，信息安全漏洞明顯，兒童隱私泄露問題突出。

在此背景下，2025年底，國家市場監(jiān)督管理總局正式批準(zhǔn)發(fā)布了《兒童手表安全技術(shù)要求》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)（GB46859-2025），將于2027年1月1日全面實施。

新規(guī)解讀：

從社交、安全、管控三大維度提出明確要求

首先，新國標(biāo)第4.18項明確規(guī)定，兒童智能手表允許不同品牌手表之間交換電話號碼和昵稱，交換電話號碼和昵稱功能應(yīng)受手表管理端的管理。這將徹底破解頭部品牌長期構(gòu)建的封閉社交生態(tài)，其中最具代表性的便是小天才憑借“碰一碰”功能形成的社交壁壘。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，在中國線上市場，小天才以30.3%的銷量份額強(qiáng)勢領(lǐng)跑；2024-2025年分季度的市占率穩(wěn)定在兩成以上，并顯著領(lǐng)先于其它企業(yè)，核心優(yōu)勢便源于此。

新規(guī)實施后，跨品牌社交將成為標(biāo)配。目前，華為、榮耀、360、小尋等品牌已率先響應(yīng)，推出適配機(jī)型，有效緩解家長的社交壓力選購困境。

2024-2025年 中國兒童智能手表線上市場主要品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

其次，新規(guī)從四大維度明確安全標(biāo)準(zhǔn)：物理安全方面，要求小零件拉力≥50N，防范低齡兒童誤吞風(fēng)險；信息安全方面，敏感數(shù)據(jù)需加密存儲且存儲時長≤30天，杜絕兒童隱私泄露；健康安全方面，明確SAR值≤0.5W/kg，降低電磁輻射對兒童身體的影響；功能安全方面，室外定位精度≤5米，進(jìn)一步提升安全守護(hù)能力。

最后，強(qiáng)化家長管控。在網(wǎng)絡(luò)防沉迷方面，家長能在管理端設(shè)置每日使用時長和可用時段，比如上課、睡覺時間，除了緊急呼叫外的功能都能限制使用，還能直接禁用某些娛樂應(yīng)用；在付費(fèi)管控方面，支持支付功能的應(yīng)用程序應(yīng)具備管理端管控能力，應(yīng)具備設(shè)置安全鎖、密碼等安全性功能，首次開通支付功能必須家長明確同意，還能設(shè)置消費(fèi)限額、查看消費(fèi)賬單，同時應(yīng)用程序不應(yīng)預(yù)置定期扣款的付費(fèi)訂閱功能。

新規(guī)影響：

市場格局走向分散，產(chǎn)品回歸安全本質(zhì)

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，新國標(biāo)將對市場格局、產(chǎn)品迭代及需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

市場格局方面，頭部品牌的優(yōu)勢可能弱化，中小品牌迎來合規(guī)突圍機(jī)會。當(dāng)前兒童手表市場呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，新規(guī)打破社交壁壘后，頭部品牌的核心競爭力被削弱，行業(yè)集中度或出現(xiàn)短期下降，具備合規(guī)能力的中小品牌無需再受社交壁壘制約，可憑借性價比或差異化安全功能搶占市場份額。但短期來看，小天才積累的用戶基礎(chǔ)與品牌認(rèn)知，仍將使其保持一定市場優(yōu)勢，行業(yè)格局重構(gòu)需經(jīng)歷一段過渡期。

產(chǎn)品迭代方面，廠商合規(guī)成本增加，產(chǎn)品將回歸安全本質(zhì)。新規(guī)的各項要求將推動廠商加大硬件改造、技術(shù)升級投入，剝離虛擬點贊、等級排名等非核心娛樂功能，聚焦安全防護(hù)與適齡化設(shè)計。

需求變化方面，家長選購更趨理性，安全性能成為核心考量因素。此前家長選購常陷入“買了怕沉迷、不買怕孤立”的兩難境地，新規(guī)實施后，社交壓力緩解，家長將更關(guān)注產(chǎn)品的安全合規(guī)性。從年齡維度來看，6-12歲兒童的手表滲透率已近40%，是當(dāng)前核心消費(fèi)群體，3-6歲低齡段滲透率不足20%，未來這兩個年齡段的需求結(jié)構(gòu)將向合規(guī)產(chǎn)品傾斜，低齡段市場有望成為新的需求增長點。

另外值得注意的是，作為強(qiáng)制性國標(biāo)，自2027年1月1日全面實施起，所有新生產(chǎn)、進(jìn)口以及上市銷售的兒童手表，必須嚴(yán)格符合該標(biāo)準(zhǔn)的各項要求，否則屬于違規(guī)，可能面臨罰款、整改、召回等處罰。隨著行業(yè)進(jìn)入合規(guī)整改與庫存調(diào)整過渡期，廠商研發(fā)投入傾斜、渠道謹(jǐn)慎備貨、消費(fèi)者觀望情緒上升，將共同導(dǎo)致市場增速階段性承壓。預(yù)計2026年中國兒童智能手表市場的銷量增速將放緩至約3.0%，規(guī)模為1685萬臺。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能腕戴設(shè)備零售市場月度追蹤報告（China Smart Wrist Wearable Devices Retail Market Monthly Tracker）》包含成人智能手表、兒童智能手表和智能手環(huán)等設(shè)備的中國市場量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。