（來(lái)源：六安新聞網(wǎng)）

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　　傳統(tǒng)獲客成本節(jié)節(jié)攀升，用戶決策路徑從“被動(dòng)接收”演變?yōu)椤爸鲃?dòng)搜索—深度種草”，地產(chǎn)行業(yè)正站在營(yíng)銷邏輯重構(gòu)的十字路口。

　　2026小紅書住宅地產(chǎn)行業(yè)峰會(huì)以「種草連接理想之城」為主題，匯聚頭部房企與行業(yè)專家，共同探討從流量思維到生活方式共建的新范式，為地產(chǎn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)提供可復(fù)用的解題思路。

　　以下是峰會(huì)精華內(nèi)容。

　　01從生活靈感出發(fā)抵達(dá)萬(wàn)種理想居所

　　·購(gòu)房方式的改變，代表用戶從被動(dòng)接受，變?yōu)橹鲃?dòng)搜索答案。

　　·宏大的樓盤賣點(diǎn)，被解構(gòu)為具體的日子，在真實(shí)場(chǎng)景中種出來(lái)。不再講「好戶型」，而是LDK一體化適合什么樣的生活場(chǎng)景，不再講「高裝標(biāo)」，而是對(duì)二胎家庭大容量&復(fù)雜動(dòng)線的預(yù)判。

　　·企業(yè)組織被要求從快周轉(zhuǎn)模式中升級(jí)，案場(chǎng)銷售升級(jí)整合營(yíng)銷顧問(wèn)，廣告投放升級(jí)客資流轉(zhuǎn)閉環(huán)，企業(yè)專業(yè)號(hào)升級(jí)三級(jí)賬號(hào)矩陣打造經(jīng)營(yíng)陣地。

02錨定購(gòu)房決策「第一現(xiàn)場(chǎng)」，讓獲客自然發(fā)生

　　·小紅書是真人真生意的內(nèi)容場(chǎng)，KOS模式賦能一線銷售，重塑高凈值行業(yè)專業(yè)顧問(wèn)與深度服務(wù)的價(jià)值。

　　·過(guò)去品牌講產(chǎn)品參數(shù)，用戶買投資價(jià)值。而現(xiàn)在，開發(fā)商把「小區(qū)會(huì)所」通過(guò)「下班會(huì)去的三個(gè)地方」講下樓就是美好生活，講鄰里社交在這里自然發(fā)生。

03 小紅書里的「綠城式」理想

　　·小紅書既是高效獲客的流量陣地，也是沉淀品牌口碑的核心平臺(tái)讓品牌品效雙收。

　　·用戶需要的是交流，不是通報(bào)，用KOS生活分享替代傳統(tǒng)銷售說(shuō)辭，貼合小紅書語(yǔ)境講好有溫度的綠城故事。

　　·集團(tuán)統(tǒng)籌建立一支建制完整、管理有序的KOS營(yíng)銷矩陣，圍繞「培育-管理-策略-激勵(lì)-基建」打造全維運(yùn)營(yíng)體系，充分激活全員自驅(qū)力。

04品效合一的豪宅戰(zhàn)法，打開億級(jí)客群大生意

　　·BKFS全鏈路獲客的方法論，非常適合房產(chǎn)營(yíng)銷，因?yàn)樗诜蔷€性決策路徑,利用信息包裹式傳播與官方陣地收客,實(shí)現(xiàn)高凈值客群的價(jià)值認(rèn)同。

　　·尤其是在豪宅的產(chǎn)品營(yíng)銷上，非常注重人感的真誠(chéng)交互，構(gòu)建KOS豪宅顧問(wèn)人設(shè)與KOC經(jīng)紀(jì)人圈層，以真實(shí)分享作為「信任放大器」從而將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為持續(xù)資產(chǎn)。

　　小紅書是原生的口碑發(fā)酵場(chǎng)，我們挖掘業(yè)主真實(shí)的UGC分享，再借[小美說(shuō)」IP放大這些聲音,利用「活人感」建立比廣告更堅(jiān)固的信任連接。

05 以IP種下向往，為理想生活「住」入萬(wàn)千可能

　　·小紅書IP的價(jià)值，正是放大用戶感性面，用社區(qū)氛圍轉(zhuǎn)譯房產(chǎn)營(yíng)銷語(yǔ)言。

　　·2026年好房大賞再進(jìn)階，從緊跟「好房子」定義的主題策劃,到更豐富的創(chuàng)新合作形式，包括KOS大賽、線索直播加持,年度大事件以及行業(yè)白皮書等形式，為用戶認(rèn)可的好房子背書。

　　·針對(duì)適配不同客戶類型，小紅書打造房產(chǎn)IP營(yíng)銷全景圖，讓不同類型的項(xiàng)目訴求都能有答案，讓用戶路徑的全鏈路都有感知。

06 以直播重構(gòu)人居想象，開辟獲客增長(zhǎng)新范式

　　·產(chǎn)品核心跨越，專為線索類商家量身定制的「邊播邊聊」實(shí)時(shí)獲客鏈路

　　·豐富的直播組件嫁接最原生的私信鏈路，更短鏈路解決「客資流失」痛點(diǎn)。

　　·小紅書特色KOS人感直播，在小紅書詳解樣板間細(xì)節(jié),用真實(shí)的「人感」還原家的溫度。

　　本次峰會(huì)系統(tǒng)梳理了以“生活方式共建”為核心的地產(chǎn)營(yíng)銷新范式：從用戶真實(shí)生活場(chǎng)景出發(fā)，用KOS模式讓銷售成為生活顧問(wèn)，用IP轉(zhuǎn)譯感性訴求，用直播重構(gòu)人與人的連接——讓房產(chǎn)營(yíng)銷從“賣房子”真正轉(zhuǎn)向“賣生活”。

　　小紅書將持續(xù)完善以“人”為核心的洞察、內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)生態(tài)，助力地產(chǎn)品牌在將每一次用戶互動(dòng)沉淀為可衡量的長(zhǎng)效增長(zhǎng)價(jià)值。

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