• 從產(chǎn)品展示到戰(zhàn)略發(fā)布，從政企協(xié)同到生態(tài)共建，仁懷產(chǎn)區(qū)此次春糖之行，清晰勾勒出醬酒從品類狂熱走向產(chǎn)區(qū)與品牌高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。在云酒頭條看來，在存量競爭時(shí)代，產(chǎn)區(qū)的集體背書是企業(yè)穿越周期的最硬底氣。

文｜陳俊

當(dāng)行業(yè)還在討論調(diào)整期何時(shí)見底，仁懷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)用行動(dòng)給出答案。

剛剛落幕的第114屆全國糖酒商品交易會上，來自仁懷產(chǎn)區(qū)的八十余家酒企抱團(tuán)亮相，成為春糖上一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

從世外桃源酒店的“名酒之光”主題展，到各大酒店展區(qū)的密集布陣，再到3月23日仁懷產(chǎn)區(qū)推介會舉行。遵義市委常委、仁懷市委書記常文松等產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)親臨站臺鼓勁。政府、協(xié)會、企業(yè)三方合力，以統(tǒng)一形象、龐大陣容與真金白銀的政策扶持，展現(xiàn)出歷經(jīng)調(diào)整后更加堅(jiān)韌的產(chǎn)區(qū)形象。

這種抱團(tuán)出擊的姿態(tài)背后，藏著怎樣的信心邏輯？

行業(yè)筑底向好

醬酒迎來關(guān)鍵拐點(diǎn)

2026年以來，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期的關(guān)鍵階段，市場“筑底企穩(wěn)、穩(wěn)中向好”的態(tài)勢漸避明朗。一系列數(shù)據(jù)與案例，都印證著行業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)能。

春節(jié)期間，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇、高質(zhì)量增長的良好態(tài)勢。整體動(dòng)銷降幅較去年下半年明顯收窄，800元以上高端酒和300元內(nèi)大眾酒呈現(xiàn)“兩頭熱”格局。

超過80%的經(jīng)銷商庫存壓力明顯下降，整體庫存較2025年普遍減少，多數(shù)渠道庫存周轉(zhuǎn)回落至三個(gè)月左右。在某些區(qū)域市場，甚至出現(xiàn)更積極信號，部分經(jīng)銷商庫存水平已低于2019年同期。

醬酒方面的表現(xiàn)尤其亮眼。春節(jié)期間，i茅臺累計(jì)登錄用戶超1400萬人次，年初至今已有超200萬用戶成功購酒；郎酒2026年1月出貨量創(chuàng)歷史新高，單日最高出貨額達(dá)2.7億元；習(xí)酒在春節(jié)期間動(dòng)銷、開瓶兩旺，實(shí)現(xiàn)“開門順”“開門穩(wěn)”。

“從去年白酒三季報(bào)也能看到，名酒企業(yè)業(yè)績幾乎都大幅下降，這不是個(gè)別現(xiàn)象，但最難的階段確實(shí)已經(jīng)成為過去式?！痹凭啤ぶ袊茦I(yè)品牌研究院高級研究員、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖表示，雖然當(dāng)下行業(yè)氛圍很悲觀，但行業(yè)機(jī)遇往往產(chǎn)生在絕望之中，2026年醬酒行業(yè)將見底回升。

在云酒頭條看來，無論是從消費(fèi)疲軟、市場基礎(chǔ)性影響等宏觀因素，還是行業(yè)量價(jià)表現(xiàn)等微觀層面觀察，2026年醬酒行業(yè)都將觸底。這就像上一輪行業(yè)調(diào)整的2014年，是行業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

抱團(tuán)出擊

仁懷產(chǎn)區(qū)春糖打出“組合拳”

在行業(yè)筑底向好的大背景下，仁懷產(chǎn)區(qū)的春糖之行顯得格外重要。這不是一次簡單參展，而是一場集政企協(xié)同、戰(zhàn)略發(fā)布、文化輸出于一體的系統(tǒng)性“亮劍”。

3月21日至25日，“名酒之光”主題展在成都世外桃源酒店舉行。仁懷產(chǎn)區(qū)以180平方米沉浸式展區(qū)亮相，四十家酒企集中參展，成為該展區(qū)最核心的產(chǎn)區(qū)力量。

從高端標(biāo)桿到親民口糧，仁懷酒企的全價(jià)位段產(chǎn)品布局，讓不同需求的客商都能找到匹配選擇。

仁懷醬酒集團(tuán)作為產(chǎn)區(qū)代表，在本屆春糖上帶來更豐富的產(chǎn)品陣容。展區(qū)內(nèi)，產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿產(chǎn)品“仁懷醬香酒道、義、誠”系列、大曲醬香親民產(chǎn)品臺河、口糧產(chǎn)品藏酒等經(jīng)典核心產(chǎn)品悉數(shù)亮相。文創(chuàng)產(chǎn)品醬小伙、仁人有禮，創(chuàng)新產(chǎn)品醬香威士忌等多款產(chǎn)品同步展出，構(gòu)建起覆蓋多價(jià)格帶、多場景的完整產(chǎn)品矩陣。

開展期間，仁懷醬香酒展位前客商絡(luò)繹不絕。云酒頭條了解到，僅前三天就接待超300人次進(jìn)館交流。更值得關(guān)注的是，仁懷醬酒集團(tuán)在本屆春糖上發(fā)布AI數(shù)字人與“數(shù)消消”平臺，在品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)上邁出新步伐。

如果說“名酒之光”主題展是仁懷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品秀場，那么3月23日舉行的推介會，則是產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略主場。

3月23日，世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）“美酒獻(xiàn)華夏”（成都站）宣傳推介活動(dòng)在成都世紀(jì)城舉行。

這是“美酒獻(xiàn)華夏”與“仁懷醬香酒品牌推介會”首次在春糖期間協(xié)同辦會。由仁懷市商務(wù)局、仁懷市酒業(yè)協(xié)會、仁懷市酒文化研究會、仁懷醬酒集團(tuán)聯(lián)合主辦。

從“分開辦”到“協(xié)同辦”的轉(zhuǎn)變，信號愈發(fā)清晰：仁懷正在構(gòu)建政府引導(dǎo)、協(xié)會搭臺、國企擔(dān)當(dāng)、文化賦能、企業(yè)共榮的產(chǎn)區(qū)生態(tài)共同體。

推介會上，仁懷正式對外提出以“文化根脈最深厚、要素配置最高效、產(chǎn)業(yè)鏈條最完備、成本優(yōu)勢最突出、產(chǎn)品品類最具市場競爭力”的“五個(gè)最”戰(zhàn)略目標(biāo)，引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)穿越周期。

▎常文松

常文松在致辭中表示，仁懷將堅(jiān)定不移支持茅臺集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展，千方百計(jì)幫助地方酒企紓困解難，進(jìn)一步完善優(yōu)化產(chǎn)區(qū)品牌體系、誠信體系、金融服務(wù)體系。

云酒頭條分析認(rèn)為，從四十家企業(yè)集中亮相，到仁懷醬酒集團(tuán)的數(shù)字化探索，再到“美酒獻(xiàn)華夏”推介會的戰(zhàn)略發(fā)布，仁懷產(chǎn)區(qū)此次春糖的“組合拳”層層遞進(jìn)。產(chǎn)品展示體現(xiàn)產(chǎn)區(qū)實(shí)力，戰(zhàn)略發(fā)布明確產(chǎn)區(qū)方向，政企協(xié)同凝聚產(chǎn)區(qū)合力。

一個(gè)成熟產(chǎn)區(qū)在行業(yè)調(diào)整期的組織力與向心力，在此次春糖上得到充分印證。

政策賦能

“二十八條”真金白銀賦能企業(yè)

仁懷產(chǎn)區(qū)此次組團(tuán)參展的背后，是一套完整的政策支撐體系。

2026年1月8日，仁懷市印發(fā)《深化世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)政策措施》，圍繞降低成本、釋放產(chǎn)能、品牌建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展等十個(gè)方面推出二十八項(xiàng)具體措施。

這套被業(yè)內(nèi)稱為“仁懷二十八條”的政策組合拳，正為產(chǎn)區(qū)企業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

在參展支持方面，政策明確：對參加有組織酒類會展的企業(yè)，按照省外國內(nèi)三萬元/次的標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)助。無論企業(yè)獨(dú)立參展還是參與產(chǎn)區(qū)活動(dòng)，這一補(bǔ)貼均可享受。

3月17日，距離春糖開幕還有一周。仁懷市商務(wù)局聯(lián)合仁懷市酒業(yè)協(xié)會組織召開2026年春糖參展企業(yè)動(dòng)員會，詳細(xì)解讀布展獎(jiǎng)補(bǔ)政策及相關(guān)申報(bào)流程，讓企業(yè)能夠輕裝上陣，把更多精力投入到產(chǎn)品展示和客商洽談中。

“市里的支持很及時(shí)，讓我們感受到仁懷產(chǎn)區(qū)的溫度?！币晃粎髽I(yè)負(fù)責(zé)人感嘆。

在更廣泛的產(chǎn)業(yè)支持層面，“仁懷二十八條”的落地成效已經(jīng)顯現(xiàn)。目前，第一批191家酒企的窖池補(bǔ)貼共計(jì)3030萬元已全部兌付。

在酒旅融合方面，《政策措施》明確支持企業(yè)舉辦“醬酒+演藝”“醬酒+會展”“醬酒+體育”等文旅體活動(dòng)。外場人數(shù)2000人次以上或內(nèi)場人數(shù)500人次以上的，每場次最高補(bǔ)助二十萬元。

“認(rèn)證賦碼”也成為本屆春糖上的高頻詞匯。仁懷產(chǎn)區(qū)近年來大力推進(jìn)的“以碼立質(zhì)”工程，在此次春糖會上集中亮相。

通過“產(chǎn)區(qū)標(biāo)識+數(shù)字身份證”的雙重背書，消費(fèi)者掃碼即可追溯從生產(chǎn)到灌裝的全流程。這種透明度有效解決了信息不對稱問題。

在政策端，“仁懷二十八條”的落地為產(chǎn)區(qū)筑牢根基；在戰(zhàn)略端，“五個(gè)最”為發(fā)展指明方向；在行動(dòng)端，此次春糖的抱團(tuán)出擊則是一次全方位實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。

2025年，仁懷經(jīng)濟(jì)總量已突破2000億元，穩(wěn)居全國百強(qiáng)縣前列。獲得仁懷醬香酒地理標(biāo)志證明商標(biāo)認(rèn)證授權(quán)企業(yè)三十余家，“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）”標(biāo)識認(rèn)證企業(yè)超一百五十家。

這組數(shù)據(jù)的背后，是戰(zhàn)略引領(lǐng)與政策托舉的合力使然，更是仁懷產(chǎn)區(qū)信任體系日益完善的直觀體現(xiàn)。

“仁懷醬香酒地理標(biāo)志證明商標(biāo)”是國家依法對產(chǎn)區(qū)特質(zhì)、工藝傳承與人文底蘊(yùn)的的認(rèn)定與保護(hù)，還是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的金字招牌，聯(lián)通國際市場的通用語言。

而“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）”標(biāo)識，則是產(chǎn)區(qū)對品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威認(rèn)證。兩者互為支撐，共同構(gòu)建起仁懷產(chǎn)區(qū)的信任體系：地理標(biāo)志為產(chǎn)區(qū)提供法律層面的背書，核心產(chǎn)區(qū)標(biāo)識則為企業(yè)品質(zhì)進(jìn)行權(quán)威認(rèn)證，層層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，讓“買得明白、喝得放心”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

從產(chǎn)品展示到戰(zhàn)略發(fā)布，從政企協(xié)同到生態(tài)共建，仁懷產(chǎn)區(qū)此次春糖之行，清晰勾勒出醬酒從品類狂熱走向產(chǎn)區(qū)與品牌高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

在云酒頭條看來，在存量競爭時(shí)代，產(chǎn)區(qū)的集體背書是企業(yè)穿越周期的最硬底氣。