“學(xué)霸”操盤智界，起手就是品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)

文｜《財(cái)經(jīng)》特約撰稿人 楊錚 趙成

榮耀前高管郭銳跨界履新智界汽車一事終于塵埃落定。

4月2日，智界汽車正式宣布，經(jīng)董事會(huì)審議通過(guò)，任命郭銳為董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，全面負(fù)責(zé)公司經(jīng)營(yíng)管理工作。同日，郭銳本人也通過(guò)微博發(fā)文確認(rèn)了這一消息。今天上午，鴻蒙智行及榮耀方面相關(guān)人士也分別向《財(cái)經(jīng)》確認(rèn)了這一動(dòng)態(tài)。

（圖源：微博@智界郭銳博士）

2025年底，郭銳通過(guò)微信朋友圈宣布從榮耀離職，今年2月即有傳聞稱郭銳將加盟智界汽車。此次企業(yè)及本人分別正式官宣，在將傳聞落地的同時(shí)，也將外界關(guān)注的焦點(diǎn)從郭銳本人的動(dòng)向轉(zhuǎn)向在其領(lǐng)導(dǎo)下智界汽車今后的發(fā)展前景。

郭銳畢業(yè)于北京大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院，擁有理學(xué)博士學(xué)位，職業(yè)生涯橫跨快消品、消費(fèi)電子、汽車三大領(lǐng)域，具備稀缺的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)視野與高端品牌全案操盤經(jīng)驗(yàn)。

在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，他曾多次以第一作者身份在國(guó)際期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文，并曾作為青年科學(xué)家代表出席諾貝爾獎(jiǎng)獲得者大會(huì)，在算法領(lǐng)域的深厚積淀，為其后續(xù)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐奠定了獨(dú)特的技術(shù)底色。

在商業(yè)領(lǐng)域，他擁有寶潔、華為等多家世界500強(qiáng)企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)。此次公布的官方簡(jiǎn)歷重點(diǎn)介紹了郭銳在華為-榮耀體系的經(jīng)歷。

在華為任職期間，郭銳曾出任大中華區(qū)首席營(yíng)銷官，深度參與華為手機(jī)品牌向高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，負(fù)責(zé)大中華區(qū)的整體品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷工作。在作為創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員加入獨(dú)立后的榮耀后，郭銳先后擔(dān)任高級(jí)副總裁、品牌營(yíng)銷體系總裁、 集團(tuán)首席營(yíng)銷官，并進(jìn)入公司EMT（經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)）與投資委員會(huì)。

“在榮耀期間，他搭建了覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌營(yíng)銷體系，統(tǒng)籌管理全球八大區(qū)域的品牌、公關(guān)與營(yíng)銷工作”。簡(jiǎn)歷中強(qiáng)調(diào)了郭銳豐富的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

郭銳此番履新，恰逢智界品牌發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2025年8月，華為與奇瑞簽署戰(zhàn)略2.0合作協(xié)議，智界汽車成為獨(dú)立實(shí)體，由新成立的安徽智界新能源汽車有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。彼時(shí)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智界獲得獨(dú)立法人資格后，擁有自主財(cái)務(wù)核算與營(yíng)銷決策權(quán)，可更高效調(diào)配資源。

獨(dú)立后的智界汽車也迅速搭建起高管團(tuán)隊(duì)。2026年1月，前比亞迪騰勢(shì)方程豹直營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理趙長(zhǎng)江官宣加盟智界，出任執(zhí)行董事兼執(zhí)行副總裁，全面負(fù)責(zé)銷售、市場(chǎng)與用戶運(yùn)營(yíng)。郭銳入職后，智界汽車也基本建立起管理團(tuán)隊(duì)。

不過(guò)，新團(tuán)隊(duì)上任即面臨較大壓力。奇瑞汽車公布的2026年3月產(chǎn)銷快報(bào)顯示，智界品牌當(dāng)月批發(fā)量為2579輛，同比下降74.2%；一季度累計(jì)批發(fā)量8030輛，同比下滑75.7%。

（圖源：奇瑞汽車公告）

郭銳到位后的首次產(chǎn)品端實(shí)戰(zhàn)是即將上市的智界V9。作為鴻蒙智行首款MPV，智界V9定位中大型MPV，動(dòng)力、底盤、智艙等均采用華為“全家桶”解決方案，智駕方面更配備華為896線激光雷達(dá)和華為乾崑ADS高階智能駕駛系統(tǒng)，軟硬件配置均達(dá)到旗艦級(jí)水平。新車預(yù)計(jì)將在今年5月開始交付。此外，今年智界還將推出全新大型SUV R9，以及S7、R7的改款車型。

在市場(chǎng)端，作為獨(dú)立實(shí)體的智界汽車還計(jì)劃在鴻蒙智行渠道之外新增100至200家品牌專屬門店，并計(jì)劃于下半年啟動(dòng)出海業(yè)務(wù)。

智界汽車方面表示，郭銳的加盟是智界深化品牌升級(jí)、加速高端化布局的關(guān)鍵一步，期待郭銳能以其深厚的學(xué)術(shù)功底與成熟的高端品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)智界實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)領(lǐng)先”到“品牌領(lǐng)先”的跨越，打通技術(shù)到用戶體驗(yàn)的“最后一公里”。

值得注意的是，智界汽車在官宣郭銳入職的同時(shí)再次強(qiáng)調(diào)了智界V9即將上市的消息，而郭銳在微博上發(fā)布的照片也以智界V9為背景。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉體現(xiàn)出智界汽車希望新團(tuán)隊(duì)能夠盡快推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)的體系化落地，兌現(xiàn)“高端智能” 品牌定位的預(yù)期。

責(zé)編 | 王祎

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