萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，羅技「還不是像狗一樣跑過(guò)來(lái)」的災(zāi)難性營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)波，還有后續(xù)。前陣子，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，羅技官方旗艦店GPW4鼠標(biāo)商品詳情頁(yè)，配了一張很離譜的圖。

圖片中羅列了「小手」、「中手」、「大手」三種手型，本意應(yīng)該是為了表明這款鼠標(biāo)所有人都能用，但問(wèn)題是旁邊還配了狗爪子的圖案。

（圖源：電商平臺(tái)截圖，左：修改前/右：修改后）

當(dāng)然，如果仔細(xì)梳理時(shí)間線的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)狗爪子圖案在前，「還不是像狗一樣跑過(guò)來(lái)」在后。但是，羅技的災(zāi)難性營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)徹底把廣大用戶惹毛了。即便羅技后續(xù)下架、道歉，作用也很有限。

在雷科技（ID：leitech）看來(lái)，鬧出這股風(fēng)波，本質(zhì)上還是羅技作為一個(gè)外設(shè)巨頭品牌，太傲慢了。實(shí)際上，當(dāng)下的鼠標(biāo)以及外設(shè)市場(chǎng)，情況和當(dāng)年已經(jīng)完全不一樣了，對(duì)羅技不滿的用戶，會(huì)選擇用腳投票。

屢屢翻車(chē)，羅技「囂張」只因不愁賣(mài)？

客觀來(lái)說(shuō)，作為鼠標(biāo)行業(yè)的巨頭，羅技的市場(chǎng)地位還是毋庸置疑的。羅技早年間憑借著無(wú)線技術(shù)壁壘，牢牢占據(jù)著鼠標(biāo)市場(chǎng)的頭把交椅。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)GfK和NPD披露的數(shù)據(jù)顯示，羅技在鼠標(biāo)市場(chǎng)的份額常年超過(guò)50%；而在游戲鼠標(biāo)這個(gè)更加細(xì)分的市場(chǎng)，摩根士丹利等投行給出的預(yù)估數(shù)據(jù)則顯示，羅技的市場(chǎng)份額一直在45%到70%之間波動(dòng)。

當(dāng)年羅技能迅速搶占市場(chǎng)，和它的無(wú)線技術(shù)密切相關(guān)。羅技的Lightspeed無(wú)線傳輸技術(shù)出現(xiàn)時(shí)在市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先，延遲低、穩(wěn)定性強(qiáng)，能讓無(wú)線鼠標(biāo)也有接近有線鼠標(biāo)的可靠性。

（圖源：羅技）

作為對(duì)比，當(dāng)時(shí)其他品牌的無(wú)線鼠標(biāo)，普遍存在斷連、掉幀問(wèn)題。那個(gè)時(shí)候，羅技對(duì)于無(wú)線鼠標(biāo)，就像今天蘋(píng)果對(duì)于TWS耳機(jī)。另外，羅技還推出了HERO傳感器，不僅追蹤性能強(qiáng)勁，功耗還很低，帶來(lái)了出色的續(xù)航能力。

憑借著牢固的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，羅技的品牌聲望迅速打響。羅技還圍繞游戲場(chǎng)景做了不少經(jīng)典的爆款產(chǎn)品，比如「網(wǎng)吧神鼠」MX518，是很多人接觸的第一款游戲鼠標(biāo)，其經(jīng)典的外形和出色的手感給玩家留下了深刻印象，后續(xù)還推出了復(fù)刻版。

（圖源：羅技）

羅技后續(xù)還推出了一款被調(diào)侃為「習(xí)武之人」專(zhuān)屬的?G502，它的特點(diǎn)是可以增加配重來(lái)調(diào)整手感，重量最高能達(dá)到138克，所以會(huì)有這個(gè)稱號(hào)。此外，羅技專(zhuān)攻電競(jìng)場(chǎng)景的GPW系列也很知名，這次營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)涉及的產(chǎn)品也屬于該系列。

（圖源：羅技）

值得一提的是，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)羅技非常關(guān)鍵。中國(guó)是羅技的全球第二大市場(chǎng)，擁有約3000萬(wàn)名用戶。羅技CEO Faber在采訪中透露，在中國(guó)市場(chǎng)，羅技2025年實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)季度增長(zhǎng)。

我們回顧了羅技在鼠標(biāo)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)典產(chǎn)品以及出色的市場(chǎng)成績(jī)，但最近幾年，羅技鼠標(biāo)暴露出的問(wèn)題也不少。

首先，羅技鼠標(biāo)的更新迭代乏善可陳，經(jīng)常擠牙膏式更新。比如經(jīng)典的GPW系列，第一、第二代都有比較明顯的產(chǎn)品亮點(diǎn)或升級(jí)，但到了第三代基本就沒(méi)啥驚喜了。

其次，羅技產(chǎn)品質(zhì)量并不像它自己宣傳的那么好。比如，多款羅技鼠標(biāo)都存在用久了單擊變雙擊的毛病，主要是配備的微動(dòng)開(kāi)關(guān)壽命短。我自己用過(guò)的幾款羅技鼠標(biāo)都出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)上搜索解決方案的話，能看到很多用換微動(dòng)的教程。

（圖源：小紅書(shū)）

只是，自己更換的話，需要用到電烙鐵，門(mén)檻還是挺高的。更要命的是，羅技鼠標(biāo)的官方保修時(shí)間在縮水，很多產(chǎn)品都從三年保修縮減到兩年甚至一年，有點(diǎn)「計(jì)劃報(bào)廢」的感覺(jué)了。

另外，羅技的軟件生態(tài)也沒(méi)做好。羅技的鼠標(biāo)安裝G Hub驅(qū)動(dòng)后就能調(diào)節(jié)DPI、宏命令、燈光等參數(shù)，理論上能夠大幅提升可玩性，很對(duì)極客玩家的胃口。但是，它的bug很多，體驗(yàn)也不好，用戶很容易遇到安裝失敗、無(wú)法識(shí)別設(shè)備、配置莫名丟失、占用系統(tǒng)資源過(guò)高等問(wèn)題。

外設(shè)行業(yè)大洗牌，羅技的老本還能吃多久？

很顯然，羅技躺在過(guò)去的功勞簿上吃老本，有點(diǎn)擺爛的意思了。但與之對(duì)應(yīng)的，羅技的對(duì)手們則在快速進(jìn)步。過(guò)去，羅技的核心優(yōu)勢(shì)是自家獨(dú)一份的無(wú)線傳輸、傳感器等核心技術(shù)，但現(xiàn)如今高度成熟的供應(yīng)鏈打破了這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。

比如，全球知名傳感器供應(yīng)商原相，就向客戶開(kāi)放了PAW3395為代表的旗艦級(jí)傳感器。也就是說(shuō)，哪怕是一家剛剛成立的初創(chuàng)企業(yè)，也能通過(guò)直接買(mǎi)原相傳感器的方式，讓自家的鼠標(biāo)擁有高DPI、高追蹤速度和低響應(yīng)高度的特性，即便拿給電競(jìng)玩家用也完全夠了。

（圖源：EWEADA）

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的成熟和完善，讓鼠標(biāo)行業(yè)打響了價(jià)格戰(zhàn)?，F(xiàn)在供應(yīng)鏈能夠給鼠標(biāo)提供低成本的輕量外殼，讓鼠標(biāo)品牌能做出三四十克的產(chǎn)品，這在過(guò)去是難以想象的?，F(xiàn)在，一款輕量外殼、旗艦傳感器、長(zhǎng)壽命微動(dòng)的國(guó)產(chǎn)旗艦鼠標(biāo)，價(jià)格已經(jīng)能打到100元出頭。

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈已經(jīng)在讓鼠標(biāo)行業(yè)重新洗牌。目前羅技還能擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，本質(zhì)上還是在吃過(guò)去多年積累下來(lái)的品牌聲望。畢竟，搶占用戶心智這方面，國(guó)產(chǎn)品牌還需要更多時(shí)間。

實(shí)際上，不僅僅是鼠標(biāo)，包括鍵盤(pán)在內(nèi)的其他外設(shè)行業(yè)，也面臨著類(lèi)似的洗牌。以機(jī)械鍵盤(pán)來(lái)說(shuō)，過(guò)去德國(guó)櫻桃公司憑借著MX軸體專(zhuān)利，常年壟斷著高端機(jī)械軸體市場(chǎng)。雖然這項(xiàng)專(zhuān)利2014年到期了，但很多用戶已經(jīng)對(duì)櫻桃軸體產(chǎn)生了品牌印象，機(jī)械鍵盤(pán)圈子里大家時(shí)常討論的青軸、紅軸、茶軸、黑軸等，都是櫻桃軸。

然而，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的快速發(fā)展，佳達(dá)隆、凱華、TTC等廠商推出的軸體迅速走紅，它們都擁有出色的手感和高可靠性，并且成本比櫻桃軸更低，很快就在機(jī)械鍵盤(pán)市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。

（圖源：羅技）

而櫻桃公司，反而在2025年時(shí)爆出了財(cái)務(wù)危機(jī)，甚至在考慮出售外設(shè)業(yè)務(wù)。換言之，機(jī)械鍵盤(pán)行業(yè)里，國(guó)產(chǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超越，掌握了對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

這羅技我非買(mǎi)不可嗎？其實(shí)還有很多選項(xiàng)

面對(duì)羅技的營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)與產(chǎn)品停滯，消費(fèi)者完全可以用腳投票。今天的鼠標(biāo)市場(chǎng)，百花齊放，無(wú)論是硬核電競(jìng)玩家、生產(chǎn)力辦公黨，還是追求極致性價(jià)比的學(xué)生群體，都有大批優(yōu)秀的替代品可供選擇。

我們大可不必在一棵樹(shù)上吊死，拒絕品牌的PUA，從了解以下這些優(yōu)秀的競(jìng)品開(kāi)始。

高端替代：雷蛇、ROG

雷蛇是游戲外設(shè)行業(yè)中的知名品牌，相關(guān)產(chǎn)品有游戲鼠標(biāo)、游戲筆記本、游戲鍵盤(pán)等。雷蛇近年推出了幾款很有代表性的旗艦游戲鼠標(biāo)，包括毒蝰V3 Pro和煉獄蝰蛇V3 Pro。

毒蝰V3 Pro的重量極輕，只有54克，外觀設(shè)計(jì)也很符合人體工學(xué)。而且，這款鼠標(biāo)采用了雷蛇自家的第二代Focus Pro 35K光學(xué)傳感器，分辨率精度能達(dá)到99.8%。

（圖源：雷蛇）

總體來(lái)說(shuō)，這款鼠標(biāo)的賣(mài)點(diǎn)包括極輕重量、95小時(shí)長(zhǎng)續(xù)航、8個(gè)可編程按鍵、高穩(wěn)定無(wú)線技術(shù)和長(zhǎng)壽微動(dòng)等，也是部分電競(jìng)職業(yè)選手的選擇。當(dāng)然，它的價(jià)格不便宜，國(guó)行版售價(jià)要900多元。

煉獄蝰蛇V3 Pro則是一款為專(zhuān)業(yè)電競(jìng)?cè)耸看蛟斓氖髽?biāo)，和毒蝰V3 Pro之間的區(qū)別主要是它專(zhuān)門(mén)適配中大手，非對(duì)稱右手人體工學(xué)設(shè)計(jì)，其他硬件參數(shù)差別不是很大。不過(guò)，煉獄蝰蛇V3 Pro價(jià)格更貴，大概要1599元。

（圖源：雷蛇）

ROG玩家國(guó)度則是大家都很熟悉的華碩子品牌了，PC、游戲掌機(jī)以及外設(shè)都是它家常見(jiàn)的產(chǎn)品。ROG主打高端市場(chǎng)，游戲鼠標(biāo)也不例外，包括龍鱗、大?GB系列。雷科技（ID：leitech）認(rèn)為，ROG的游戲鼠標(biāo)，一大特點(diǎn)就是微動(dòng)可以熱拔插，算是徹底解決了羅技上的問(wèn)題，用戶換微動(dòng)不用折騰電烙鐵了。

以ROG龍鱗Mini Core來(lái)說(shuō)，它是一款只有52克的輕量鼠標(biāo)。參數(shù)方面，它擁有12000DPI、第二代ROG微動(dòng)（1億次點(diǎn)擊壽命，可更換），自定義按鍵、RGB燈這些當(dāng)然也都有。更關(guān)鍵的是，作為高端品牌產(chǎn)品，它的定價(jià)也才219元，還是挺有性價(jià)比的。

（圖源：ROG）

國(guó)產(chǎn)卷王：VGN、VXE、達(dá)爾優(yōu)、雷柏、邁從等

如果對(duì)品牌沒(méi)有執(zhí)念，追求花最少的錢(qián)、得到最頂級(jí)的配置，那么很多國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)是最好的選擇。在國(guó)產(chǎn)品牌的內(nèi)卷下，現(xiàn)在市場(chǎng)上有大量高性價(jià)比鼠標(biāo)。

首先，VGN和VXE是引爆國(guó)內(nèi)鼠標(biāo)內(nèi)卷的關(guān)鍵角色，它們都推出了有代表的高性價(jià)比「神鼠」。

以VGN來(lái)說(shuō)，它的F1系列，最便宜的基礎(chǔ)款只要149元。這款鼠標(biāo)重量只有49克，配備了PAW3395旗艦傳感器，低延遲、抗干擾、長(zhǎng)壽微動(dòng)一應(yīng)俱全。

（圖源：VGN）

VXE R1系列價(jià)格戰(zhàn)打得更夸張，R1 SE只要69元，傳感器配置降了點(diǎn)，用的是PAW3395 SE，但仍然保持了51克重、35小時(shí)續(xù)航、2000萬(wàn)次微動(dòng)壽命等核心賣(mài)點(diǎn)。對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，如果要買(mǎi)一款入門(mén)款無(wú)線鼠標(biāo)，它非常合適。

（圖源：VXE）

而達(dá)爾優(yōu)則是專(zhuān)注高端外設(shè)市場(chǎng)的知名國(guó)產(chǎn)品牌，它旗下的機(jī)械鍵盤(pán)就擁有很多粉絲。達(dá)爾優(yōu)的部分高端鼠標(biāo)，技術(shù)方面讓人眼前一亮。

比如，達(dá)爾優(yōu)推出的A950 Ultra，采用碳纖維材質(zhì)，只有35克重，還有一大亮點(diǎn)是支持華為星閃技術(shù)，獲得了超低延遲、極高響應(yīng)速度和強(qiáng)抗干擾穩(wěn)定性。當(dāng)然，它的價(jià)格不便宜，現(xiàn)在電商平臺(tái)上的售價(jià)約為1299元。

（圖源：達(dá)爾優(yōu)）

雷柏是老牌外設(shè)品牌了，因?yàn)楫a(chǎn)品線豐富、售后體系完善而受到很多人的青睞，在網(wǎng)吧和學(xué)生宿舍，經(jīng)常能看到它的身影。

雷柏有個(gè)很經(jīng)典的VT9系列，一直在陸續(xù)更新迭代，去年更新的VT9二代系列，全系標(biāo)配N(xiāo)ORDIC 54旗艦芯片，實(shí)現(xiàn)了53克重+750小時(shí)續(xù)航的夸張參數(shù)。它的標(biāo)準(zhǔn)版只要179元左右，價(jià)格優(yōu)勢(shì)很明顯。

（圖源：雷柏）

邁從則扮演著「大廠殺手」的角色，它的A5/G3系列以極其貼近國(guó)際大廠頂級(jí)模具的手感，加上百元出頭的售價(jià)，成為了平替首選。

以它去年發(fā)布的中小手無(wú)線鼠標(biāo)G3 V2 Pro來(lái)說(shuō)，它采用了對(duì)稱式右手模具，支持各種握持手勢(shì)。它還擁有PAW3395傳感器、FREQCHIP主控芯片、1億次壽命的歐姆龍微動(dòng)、自家的TOPSPEED無(wú)線技術(shù)，配合149元的價(jià)格，的確比國(guó)際品牌產(chǎn)品更有性價(jià)比。

（圖源：邁從）

隱形王者：卓威和瓦克星

以上介紹的鼠標(biāo)品牌和產(chǎn)品，基本都是面向大眾用戶的，普通人接觸得也比較多。而在部分專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，還有相對(duì)小眾的品牌，有代表性的就是卓威（明基旗下）和瓦克星。

它們的產(chǎn)品往往不太強(qiáng)調(diào)輕量設(shè)計(jì)，也不追求無(wú)線化，甚至參數(shù)也沒(méi)那么亮眼，核心賣(mài)點(diǎn)是多年打磨的模具、穩(wěn)定的線材調(diào)校等。

比如，卓威EC2，采用了右手人體工學(xué)，采用了卓威最為人熟知的經(jīng)典模具，它那恰到好處的背部弧度和飽滿的掌心支撐，被全行業(yè)無(wú)數(shù)廠商「致敬」。這款鼠標(biāo)的有線版就接近500元，不便宜，但深受CS2等電競(jìng)游戲選手青睞。

（圖源：卓威）

瓦克星的創(chuàng)始成員來(lái)自卓威，所以兩家品牌的產(chǎn)品理念有很多相似之處。比如，采用微不對(duì)稱設(shè)計(jì)的NP-01S，給瓦克星帶來(lái)了極具開(kāi)創(chuàng)性的模具。

它融合了對(duì)稱鼠標(biāo)的靈活性和右手人體工學(xué)鼠標(biāo)的支撐感，被大量抓握玩家奉為「退燒神鼠」。這款鼠標(biāo)價(jià)格也不便宜，900元左右，不過(guò)支持無(wú)線。

（圖源：瓦克星）

寫(xiě)在最后

回顧科技和商業(yè)發(fā)展史，我們能發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有任何一個(gè)品牌可以永遠(yuǎn)躺在功勞簿上，諾基亞曾經(jīng)不可一世，樂(lè)視也曾風(fēng)頭無(wú)二，但大廈崩塌時(shí)，也不過(guò)是一瞬間的事情。

羅技的營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，表面上看是外包團(tuán)隊(duì)的失誤，但深層邏輯卻是整個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后出現(xiàn)了惰性，對(duì)用戶充滿了傲慢和無(wú)知。

當(dāng)「像狗一樣過(guò)來(lái)」的言論大張旗鼓地說(shuō)出來(lái)，當(dāng)「狗爪子」圖案公然上線，羅技失去的不僅是短期內(nèi)的銷(xiāo)量，更是無(wú)數(shù)玩家多年以來(lái)一次次點(diǎn)擊建立起來(lái)的品牌信任。

（圖源：視頻截圖）

對(duì)于外設(shè)行業(yè)而言，羅技的跌落神壇并非壞事，它給了其他品牌更多機(jī)會(huì)，也證明了中國(guó)供應(yīng)鏈和新興品牌憑借技術(shù)突破與成本控制，完全有能力重塑行業(yè)格局。

而對(duì)于你我這樣的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，答案已經(jīng)非常清晰。在原有的技術(shù)壁壘被打破，優(yōu)秀競(jìng)品層出不窮的當(dāng)下，羅技早已不再是那個(gè)非買(mǎi)不可的唯一解。

作為用戶，我們擁有選擇的權(quán)利。拒絕品牌PUA，擁抱更有誠(chéng)意的好產(chǎn)品，讓傲慢者付出代價(jià)，既是在維護(hù)消費(fèi)者的尊嚴(yán)，也是在推動(dòng)整個(gè)外設(shè)行業(yè)走向更良性的發(fā)展方向。