來源：市場資訊

（來源：運城新聞網(wǎng)）

　　2026年，我市將推進(jìn)32個重點文旅項目建設(shè)，總投資34.15億元，年度計劃投資11.06億元，打造“文商融合旅游熱點門戶”的步伐將持續(xù)加快

凝心聚力惠民生 文旅賦能好運城

——運城文旅奮力推動文商融合高質(zhì)量發(fā)展

記者 樊慧敏

2025年作為“十四五”收官之年，運城文旅產(chǎn)業(yè)交出亮眼成績單：

　　全市52家A級景區(qū)接待人數(shù)、門票收入、經(jīng)營收入同比分別增長21.72%、4.68%、13.03%，彰顯出強(qiáng)勁發(fā)展動能，既為“十四五”文旅工作畫上圓滿句號，也為“十五五”高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

　　站在“十五五”開局新起點，4月2日，全市文化和旅游（文物）工作會議召開，系統(tǒng)謀劃“十五五”文旅發(fā)展思路，全面部署2026年重點任務(wù)，為運城文旅事業(yè)新征程指明方向。

2026年

　　我市將推進(jìn)32個重點文旅項目建設(shè)，總投資34.15億元，年度計劃投資11.06億元。

　　隨著各項舉措落地實施，我市打造“文商融合旅游熱點門戶”的步伐將持續(xù)加快，富裕文明幸福的好運之城新圖景正徐徐展開。

繁榮文化惠民事業(yè)

豐富群眾精神生活

　　聚焦黃河文化、根祖文化、德孝文化、關(guān)公文化、池鹽文化、廉政文化等傳統(tǒng)文化特色標(biāo)識，打造一批思想性與市場性兼具的藝術(shù)精品，做好鑼鼓雜戲、晉南眉戶等稀有劇種保護(hù)傳承工作。持續(xù)開展戲曲惠民送戲下鄉(xiāng)活動，組織戲曲名家深入基層，高質(zhì)量完成年度免費送戲下鄉(xiāng)任務(wù)。

　　全面落實“三館一站”免費開放政策，完善基本公共文化服務(wù)目錄，打造11個高品質(zhì)新型公共文化空間。舉辦第九屆“我有拿手戲”群眾文藝展演，備戰(zhàn)全國“群星獎”，常態(tài)化開展“四個一批”群眾文化惠民活動。完善非遺四級名錄體系，深化“非遺+旅游”模式，做強(qiáng)“跟著非遺去旅行”品牌，讓傳統(tǒng)文化更好地惠及民眾。

守護(hù)文物文化根脈

推動遺產(chǎn)活化共享

　　穩(wěn)步推進(jìn)國家文物保護(hù)利用示范區(qū)創(chuàng)建，加快國保單位保護(hù)規(guī)劃編制，統(tǒng)籌文物本體保護(hù)與環(huán)境整治，筑牢文物安全底線。推進(jìn)國家夏商文明考古研究晉南中心建設(shè)，積極參與文明探源工程，舉辦第六屆中國考古學(xué)“西陰論壇”暨西陰考古百年紀(jì)念大會，提升運城考古學(xué)術(shù)影響力。

　　積極推動關(guān)圣文化史跡跨國聯(lián)合申遺，持續(xù)實施國保開門工程，發(fā)布文物主題游徑。加快西陰考古博物館、永樂宮壁畫博物館等標(biāo)志性專題博物館建設(shè)，推動縣級博物館開館，支持非國有博物館發(fā)展。深化“文物+”業(yè)態(tài)融合，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與博物館IP授權(quán)，擦亮“國寶第一市”品牌，讓文物成果走近群眾。

培育文旅多元業(yè)態(tài)

提升民生服務(wù)供給

　　落實“文旅+”“+文旅”跨界融合戰(zhàn)略，構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。2026年計劃實施重點文旅項目32個，總投資34.15億元，年度計劃投資11.06億元。聚焦關(guān)公文化、鹽湖生態(tài)等特色資源，打造具有全國影響力的文旅IP矩陣。助推“關(guān)圣文化史跡”和關(guān)公信俗申遺，做精鹽湖生態(tài)名片，加快鹽湖旅游度假區(qū)提質(zhì)改造，推動運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)、鸛雀樓、永樂宮等創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，優(yōu)化景區(qū)集群布局。

　　大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進(jìn)農(nóng)文旅融合，培育鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品與旅游商品，打造精品鄉(xiāng)村旅游線路，助力鄉(xiāng)村振興。發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動運城鹽湖、夏縣泗交創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，打造晉南康養(yǎng)目的地。拓展研學(xué)、工業(yè)、賽事、數(shù)字旅游，建設(shè)智慧景區(qū)，滿足群眾多樣化出游需求。

創(chuàng)新文旅消費場景

促進(jìn)文商旅深度融合

　　推進(jìn)中心城區(qū)商圈文旅化改造，建設(shè)文化主題廣場、非遺展示中心，引入多元業(yè)態(tài)打造文商綜合體，布局微短劇取景打卡點。提質(zhì)盬街、忠義街、嵐山根·運城印象等街區(qū)，打造“河?xùn)|非遺”“關(guān)公文化”“東湖早市”“黃河夜市”等主題街區(qū)，完善配套設(shè)施與服務(wù)保障，打造夜間文旅消費集聚區(qū)。

　　構(gòu)建“運禮”總品牌、“縣禮”分品牌體系，開發(fā)盲盒、數(shù)字藏品等潮玩產(chǎn)品。推進(jìn)非遺商業(yè)轉(zhuǎn)化，建設(shè)非遺工坊。運用AR、VR等技術(shù)打造沉浸式夜游、線上云逛街等消費場景，發(fā)展首店、首秀、首展經(jīng)濟(jì)，豐富群眾消費選擇，提升城市消費活力。

強(qiáng)化品牌宣傳推介

擦亮特色文旅名片

　　深化與主流媒體合作，常態(tài)化開展運城文旅專題宣傳。優(yōu)化文旅新媒體平臺運營，邀請文化名家、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展直播推介，培育本地自媒體達(dá)人集群，打造具有“情緒共鳴”的爆款內(nèi)容。以《永樂未央》舞劇IP為核心策劃系列活動，組建文旅志愿者隊伍，提供講解、咨詢、引導(dǎo)等服務(wù)。

　　加強(qiáng)晉陜豫黃河金三角區(qū)域聯(lián)動，聯(lián)合打造跨省市精品線路，將運城從“旅游中轉(zhuǎn)站”提升為“區(qū)域旅游目的地核心”。在北京、上海、成都等重點城市開展文旅推介與招商，加強(qiáng)與長三角、粵港澳大灣區(qū)合作，精準(zhǔn)對接優(yōu)質(zhì)資源。

優(yōu)化服務(wù)保障環(huán)境

守牢民生安全底線

　　嚴(yán)格執(zhí)行A級旅游景區(qū)退出機(jī)制，倒逼景區(qū)提檔升級。同時優(yōu)化游覽線路和空間布局，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”和智慧景區(qū)建設(shè)，全面完善安全保障體系。規(guī)范旅行社經(jīng)營，嚴(yán)厲打擊不合理低價游、強(qiáng)制消費等違法違規(guī)行為，落實旅游包車安全規(guī)定，保障游客出行安全。加強(qiáng)導(dǎo)游隊伍建設(shè)，開展技能與應(yīng)急培訓(xùn)，培育一批先進(jìn)典型和“金牌導(dǎo)游”，提升服務(wù)水平。

　　構(gòu)建科學(xué)完善的旅游誠信退賠機(jī)制，高效處置游客投訴，維護(hù)消費者合法權(quán)益，營造放心消費環(huán)境。整治文旅市場亂象，暢通旅游投訴渠道，深化“紅黑榜”管理和導(dǎo)游評價機(jī)制。同時做強(qiáng)微短劇產(chǎn)業(yè)，舉辦“2026運城文旅AI短劇創(chuàng)作大賽”，以AI短劇這一前沿形態(tài)激活運城文化IP，推動好運之城從文化資源高地邁向數(shù)字傳播高地。嚴(yán)守安全生產(chǎn)與文物安全底線，健全應(yīng)急預(yù)案，強(qiáng)化群防群控，嚴(yán)厲打擊文物犯罪，為文旅發(fā)展和群眾出游保駕護(hù)航。

　　展望“十五五”，運城文旅將繼續(xù)緊緊圍繞市委、市政府“打造文商融合旅游熱點門戶”的戰(zhàn)略目標(biāo)，聚焦“人氣、特色、高端”三大方向，堅持以文引流匯集人氣、以旅聚勢彰顯特色、以商增值邁向高端，深挖文化資源，狠抓景區(qū)建設(shè)，提升服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)游客體驗，努力把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，為全面建設(shè)富裕、文明、幸福的好運之城作出貢獻(xiàn)。