冰箱市場(chǎng)馬上要“變天”了？

新版 GB 12021.2—2025《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》已經(jīng)發(fā)布，并將于 2026 年 6 月 1 日正式實(shí)施。這次新國(guó)標(biāo)的落地，可不是簡(jiǎn)單改一下幾級(jí)能效的事兒，而是在重新定義一臺(tái)冰箱到底應(yīng)該要怎么做。

新版標(biāo)準(zhǔn)不僅提高了耗電量門(mén)檻，還新增了容積利用率要求和智能電網(wǎng)信號(hào)響應(yīng)能力，適用范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。以 500L 對(duì)開(kāi)門(mén)兩門(mén)冰箱為例，一級(jí)能效綜合耗電要求將從現(xiàn)行的 0.92 度每天降至 0.55 度每天，降幅達(dá)到 40%。官方測(cè)算顯示，新標(biāo)準(zhǔn)全面落地后，每年可帶來(lái)約 130 億度電的節(jié)能效益。

（圖源：lg家電）

過(guò)去很多年，冰箱市場(chǎng)一直在卷容量、卷門(mén)體、卷嵌入式設(shè)計(jì)，也卷價(jià)格。反而能效在很多產(chǎn)品身上，只是一項(xiàng)必須達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)指標(biāo)，還沒(méi)有成為決定產(chǎn)品路線的核心變量。而新國(guó)標(biāo)的落地，直接改變了整個(gè)冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品邏輯，也將打響冰箱廠商“反價(jià)格內(nèi)卷”的第一槍。

新國(guó)標(biāo)來(lái)了，省電、智能、空間三大變化

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和相關(guān)機(jī)構(gòu)披露的信息顯示，這次修訂是該標(biāo)準(zhǔn)自 1989 年首次制定以來(lái)的第五次修訂，新的分級(jí)要求整體上更強(qiáng)調(diào)高效節(jié)能和綠色低碳。除了耗電量限定值進(jìn)一步收緊之外，容積利用率首次被明確寫(xiě)入標(biāo)準(zhǔn)，意味著冰箱不能再簡(jiǎn)單靠增加保溫層厚度、壓縮內(nèi)部空間的方式換取更好看的能效數(shù)字。這就等于，同樣大小的冰箱機(jī)身，既要更省電，也要更能裝。

官方信息提到，實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)后，冰箱的可用容積率有望提升 10% 到 20%。這件事和日常體驗(yàn)關(guān)系很大，因?yàn)橄M(fèi)者買(mǎi)大容量冰箱時(shí)，最在意的從來(lái)都不只是參數(shù)表上的總?cè)莘e，而是內(nèi)部究竟能不能真正裝下更多食材。

（圖源：博世家電）

新國(guó)標(biāo)其實(shí)是在逼企業(yè)做更深層的產(chǎn)品升級(jí)。以前行業(yè)里常見(jiàn)的一種思路是，先把冰箱做大，再做出幾項(xiàng)感知強(qiáng)的功能，至于能效表現(xiàn)，只要?jiǎng)e太難看就行?，F(xiàn)在這種玩法越來(lái)越難走通，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不允許企業(yè)只在一個(gè)指標(biāo)上做文章，而是要求在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料應(yīng)用、制冷系統(tǒng)、溫控算法這些環(huán)節(jié)同時(shí)進(jìn)步。尤其是當(dāng)大容量、平嵌式、超薄機(jī)身逐漸成為中高端市場(chǎng)的主流賣(mài)點(diǎn)之后，廠商們更不可能只靠堆料取勝，而是要真正提升系統(tǒng)能力。

（圖源：日立家電）

這種變化是符合近兩年消費(fèi)者對(duì)冰箱的購(gòu)買(mǎi)意愿的。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國(guó)冰箱市場(chǎng)全渠道零售量達(dá)到 4019 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 4.9%，零售額達(dá)到 1434 億元，同比增長(zhǎng) 7.6%。更值得注意的是均價(jià)提升，線上均價(jià)從 2249 元提升至 2911 元，線下均價(jià)從 6694 元提升至 7413 元。到了 2025 年上半年，冰箱零售量達(dá)到 1988.9 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.7%，零售額達(dá)到 672.8 億元，同比增長(zhǎng) 3.5%。這說(shuō)明冰箱還是受消費(fèi)者重視，但對(duì)產(chǎn)品的能力是越來(lái)越嚴(yán)格了。

所以，未來(lái)冰箱的升級(jí)不僅僅是在那些花里胡哨的功能上做文章，還要要回到產(chǎn)品基本功上，更省電、更能裝、更聰明，都要成為冰箱的基礎(chǔ)能力。

冰箱到了拼系統(tǒng)能力的時(shí)代

最先受到?jīng)_擊的，是過(guò)去那種靠低價(jià)和基礎(chǔ)配置搶市場(chǎng)的產(chǎn)品。因?yàn)檫_(dá)到新國(guó)標(biāo)并不是換個(gè)貼標(biāo)、改個(gè)宣傳頁(yè)那么簡(jiǎn)單，它意味著企業(yè)要重新處理壓縮機(jī)效率、發(fā)泡層厚度、箱體結(jié)構(gòu)、溫控邏輯、內(nèi)部布局等一整套問(wèn)題。尤其是在容積利用率被納入標(biāo)準(zhǔn)后，企業(yè)既要把耗電壓下來(lái)，又不能讓內(nèi)部空間縮水太多，這實(shí)際上是在考驗(yàn)整機(jī)設(shè)計(jì)能力和供應(yīng)鏈整合能力。

這些年，行業(yè)里不少頭部廠商都在往這個(gè)方向布局。比如在超薄大容積冰箱上，真空絕熱板已經(jīng)逐步成為重要技術(shù)路線。公開(kāi)資料顯示，真空絕熱板的導(dǎo)熱系數(shù)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)聚氨酯發(fā)泡材料，在相同保溫效果下可以減少箱體占用空間，因此被不少品牌用于提升容積率和能效表現(xiàn)。像海信此前提到，VIP 真空絕熱板技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)品，用來(lái)實(shí)現(xiàn)更薄箱體和更大有效容積。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這類技術(shù)過(guò)去往往是高端機(jī)型的附加賣(mài)點(diǎn)，但在新國(guó)標(biāo)落地后，它們很可能會(huì)從高端差異化能力，逐步變成更主流的行業(yè)能力。

（圖源：海信冰箱）

這也是為什么這輪新規(guī)落地，頭部品牌的優(yōu)勢(shì)會(huì)被進(jìn)一步放大。海爾智家 2024 年財(cái)報(bào)顯示，其冰箱冷柜業(yè)務(wù)收入達(dá)到 836.59 億元，同比增長(zhǎng) 2.9%；美的集團(tuán) 2024 年財(cái)報(bào)則顯示，冰箱產(chǎn)品線繼續(xù)保持相對(duì)穩(wěn)定的規(guī)模和盈利能力。頭部品牌手里最大的籌碼，不只是銷量高，而是它們更有能力分?jǐn)傃邪l(fā)成本，也更早積累了高能效、大容積、薄嵌入式等產(chǎn)品路線所需要的底層能力。

對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，新國(guó)標(biāo)確實(shí)會(huì)帶來(lái)調(diào)整壓力，但這更多是一種繼續(xù)拉開(kāi)差距的機(jī)會(huì)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，一些原本依賴代工、跟隨和價(jià)格戰(zhàn)的小品牌，接下來(lái)要面對(duì)的就不只是利潤(rùn)變薄，而是產(chǎn)品本身越來(lái)越難通過(guò)新國(guó)標(biāo)。

（圖源：fisherpaykel）

這幾年中國(guó)家電行業(yè)其實(shí)一直在經(jīng)歷類似變化，空調(diào)、洗衣機(jī)、電視都是如此。門(mén)檻越來(lái)越高，產(chǎn)品越來(lái)越復(fù)雜，技術(shù)能力越來(lái)越集中在頭部企業(yè)手里。冰箱這次新國(guó)標(biāo)的意義，也正是在這里，它是在加速把冰箱從一個(gè)還能靠低價(jià)做規(guī)模的成熟品類，推向一個(gè)更看重綜合能力、更依賴長(zhǎng)期技術(shù)積累的競(jìng)爭(zhēng)階段。

值得一提的是，新版標(biāo)準(zhǔn)首次加入了智能電網(wǎng)信號(hào)響應(yīng)能力，國(guó)家相關(guān)解讀提到，具備這類能力的冰箱可以在電網(wǎng)低谷時(shí)段優(yōu)化運(yùn)行，在高峰時(shí)段適度降低負(fù)載。往深一層想，這項(xiàng)能力的到來(lái)明行業(yè)的升級(jí)方向已經(jīng)不再局限于單機(jī)性能，而是開(kāi)始與家庭能源系統(tǒng)、全屋智能系統(tǒng)發(fā)生更緊密的關(guān)系。

漲價(jià)，新國(guó)標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的第一波沖擊

2024 年在國(guó)家補(bǔ)貼和以舊換新政策帶動(dòng)下，冰箱市場(chǎng)量額雙增，但市場(chǎng)整體已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)和相關(guān)券商研報(bào)都提到，大家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多來(lái)自中高端產(chǎn)品占比提升，而不是大規(guī)模低價(jià)放量。到了 2025 年，家電市場(chǎng)整體又回歸更典型的存量競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)和行業(yè)數(shù)據(jù)透露，補(bǔ)貼紅利逐漸釋放后，企業(yè)想繼續(xù)維持增長(zhǎng)，只能靠產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

也就是說(shuō)，新國(guó)標(biāo)落地后，消費(fèi)者可能會(huì)看到更多老型號(hào)清庫(kù)存，也可能看到一些低價(jià)產(chǎn)品逐漸淡出，但中高端機(jī)型的占比還會(huì)繼續(xù)提升。

不過(guò)，新國(guó)標(biāo)會(huì)讓一些過(guò)去容易被忽視的問(wèn)題慢慢消失。比如部分產(chǎn)品雖然標(biāo)稱大容量，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)并不合理，真正能利用的空間有限；又或者某些產(chǎn)品靠堆厚箱體換取節(jié)能成績(jī)，結(jié)果放進(jìn)廚房后又厚又占地。今后隨著容積利用率和能效門(mén)檻一起提升，消費(fèi)者買(mǎi)到的產(chǎn)品大概率會(huì)更均衡，不必在省電和能裝之間做那么多妥協(xié)。

（圖源：利普赫爾電器）

往大了看，這次新國(guó)標(biāo)還有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的意義，它說(shuō)明冰箱這個(gè)看起來(lái)已經(jīng)很成熟的傳統(tǒng)品類，其實(shí)還沒(méi)有到只剩價(jià)格戰(zhàn)的階段。過(guò)去幾年，不少人提到白電時(shí)都會(huì)下意識(shí)覺(jué)得這是慢行業(yè)，變化不大，雖然智能化、AI化在這兩年很熱門(mén)，但落在消費(fèi)者上，感知還沒(méi)太強(qiáng)烈。新國(guó)標(biāo)的到來(lái)其實(shí)是倒閉企業(yè)在基礎(chǔ)能力上繼續(xù)提升。

說(shuō)到底，冰箱新國(guó)標(biāo)落地，重點(diǎn)不在于幾級(jí)能效的重新定位，核心是改變整個(gè)冰箱產(chǎn)品的定義。過(guò)去的冰箱市場(chǎng)，大家比誰(shuí)更會(huì)做大、誰(shuí)更會(huì)做便宜接下來(lái)的冰箱市場(chǎng)，拼的會(huì)是更硬的技術(shù)，誰(shuí)能在不犧牲空間和體驗(yàn)的前提下，把節(jié)能、結(jié)構(gòu)和智能能力一起做扎實(shí)，誰(shuí)才更有機(jī)會(huì)在時(shí)代的洪流里穩(wěn)住自己的地位。