在各種新開店的品牌里，腕表品牌的開店往往會(huì)有不一樣的邏輯，有的品牌產(chǎn)品并不多，這意味著零售空間面積不一定要很大，不同品牌的受眾群體或者“賣貨”方式不同，那么選址也不一定要局限于傳統(tǒng)的高端商業(yè)體。

重要的是它們選擇以怎樣的方式展現(xiàn)自己的品牌調(diào)性，或者希望以怎樣的姿態(tài)與怎樣的人群進(jìn)行溝通。

最近泰格豪雅、NOMOS 和江詩丹頓三家腕表品牌帶來了全新的空間，它們從紐約到上海，從 SoHo 到蘇州河，來看看它們都有怎樣的設(shè)計(jì)，我們可以從中得到怎樣的體驗(yàn)。

泰格豪雅在紐約蘇豪區(qū)開出的全新旗艦店
藏著奢侈品牌與大眾溝通的一個(gè)新趨勢(shì)

3 月 19 日，TAG Heuer 泰格豪雅位于紐約蘇豪區(qū)（SoHo）的全新旗艦店正式開幕。

店鋪雖然面積不大，只有 57.2 平方米，但它卻有著很高的規(guī)格，品牌對(duì)它也非常重視，在官方描述里，它“將卓越的瑞士制表工藝、當(dāng)代設(shè)計(jì)美學(xué)、本土藝術(shù)精髓以及紐約這座城市獨(dú)有的活力氛圍巧妙融合”，也成為“品牌發(fā)展歷程中重要的里程碑”。

店鋪強(qiáng)調(diào)了沉浸式的體驗(yàn)，它采用品牌最新零售設(shè)計(jì)概念，同時(shí)也加入了更多不同的元素，進(jìn)店能看到紐約藝術(shù)家 Arianna Margulis 帶來的手工涂繪，而往里走，店內(nèi)以卡萊拉、摩納哥和 F1 這泰格豪雅的三大標(biāo)志性系列打造了分區(qū)，并有多個(gè)互動(dòng)設(shè)計(jì)來點(diǎn)綴和串聯(lián)。

店內(nèi)展現(xiàn)了泰格豪雅的品牌故事、機(jī)芯技術(shù)，也有和 F1、競(jìng)速的歷史淵源，店內(nèi)還準(zhǔn)備了專屬的 VIP 區(qū)域，這支持私人預(yù)約，希望面向高端客戶、收藏家們來進(jìn)行更多深度的溝通。

同時(shí)這家新店還悄悄體現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)，相比過去傳統(tǒng)奢侈品牌會(huì)在第五大道這些屬于“老錢”的地方選址，現(xiàn)在年輕人更多、更體現(xiàn)創(chuàng)意與文化氛圍的蘇豪區(qū)成為了新選擇，品牌希望在這里和新世代人群建立聯(lián)結(jié)（在東京從銀座走向原宿，在國內(nèi)從大商場(chǎng)走向非標(biāo)商業(yè)也都類似）。

這和店鋪面積無關(guān)，就像泰格豪雅這樣，更像是在街區(qū)打造了一個(gè)社交空間，讓品牌“走出來”，被更多人看到，以“街拍友好”或者“社交媒體友好”，在一個(gè)新的場(chǎng)景里，讓新的故事或內(nèi)容自然發(fā)生。

多說兩句：就在新店開幕之前，3 月 12 日，LVMH 宣布由 Béatrice Goasglas 出任泰格豪雅 CEO，任命將從 5 月 1 日開始正式生效。泰格豪雅即將迎來新篇章。

泰格豪雅紐約 SoHo 精品店 營業(yè)時(shí)間：每周一到周六 11:00 - 19:00，周日 12:00 - 18:00 店鋪地址：紐約市王子街 99 號(hào) 聯(lián)系電話：1 646-974-8584

相比泰格豪雅選址蘇豪區(qū)，NOMOS 還要做得更往前一些，除了全球首家 NOMOS Lounge 就在蘇豪區(qū)，3 月 17 日，NOMOS 在上海蘇州河畔的百空間·光二倉庫開出全球第二家 NOMOS Lounge，也是個(gè)“非標(biāo)”選址。算上位于格拉蘇蒂的旗艦店，現(xiàn)在 NOMOS 在全球已經(jīng)有了三個(gè)重要的線下觸點(diǎn)。

雖然是小眾品牌，但 NOMOS 還是有相當(dāng)忠實(shí)的受眾人群的，而能線下直接體驗(yàn)和試戴到還是很有吸引力的事情（過去主要靠走經(jīng)銷商渠道或者線上，服務(wù)總感覺要隔一層，或者產(chǎn)品也不全），現(xiàn)在這里可以看到全系列腕表，且店內(nèi)所有腕表都能買，以及還會(huì)有限定特別版。

當(dāng)然未來這里還可能有新品發(fā)布，或者別的各種活動(dòng)，但重要的是它讓人心里踏實(shí)，至少有一個(gè)觸手可及的地方。

需要留意的是 NOMOS Lounge 是預(yù)約制的，要在 NOMOS 微信小程序上操作。目前這里還是試運(yùn)營階段，接待時(shí)間是每周一到周六早上 9 點(diǎn)半到下午 5 點(diǎn)半，店內(nèi)還有駐店制表師服務(wù)，可以直接在這里維修和保養(yǎng)（也需要預(yù)約），這部分的服務(wù)時(shí)間是從每周一到周五。

NOMOS Lounge 上海 營業(yè)時(shí)間：每周一到周六 10:00 - 18:00 店鋪地址：上海市靜安區(qū)光復(fù)路 195 號(hào)百空間·光二倉庫 302 室 聯(lián)系電話：021-52360207

幾乎同一時(shí)間，江詩丹頓也帶來了新店，3 月 16 日消息，日前江詩丹頓太原王府井百貨專賣店正式開幕，店鋪位于商場(chǎng)一層，一個(gè)緊湊的鋪面，但同樣以品牌最新的零售空間設(shè)計(jì)語言做了詮釋。這也成為江詩丹頓持續(xù)拓店和煥新店鋪的又一個(gè)項(xiàng)目。

店鋪整體用了雅致的淺金色調(diào)，同時(shí)有半透明玻璃墻面、棕色木質(zhì)陳列柜搭配柔和的燈光與空間配色，當(dāng)中集中展現(xiàn)了江詩丹頓的各種元素，靈感來自品牌標(biāo)志性的“馬耳他十字”設(shè)計(jì)更是在店鋪內(nèi)外完全覆蓋，外立面的線條有著靈動(dòng)的光芒，店內(nèi)的藍(lán)色背景墻上也同樣以粗細(xì)不同的線條構(gòu)成了馬耳他十字幾何形狀。

目前店內(nèi)陳列了江詩丹頓的多款腕表，開放式陳列桌讓品鑒非常方便，同時(shí)店內(nèi)還有隱藏的貴賓休息區(qū)，可以以更舒適和私密的方式來體驗(yàn)江詩丹頓的高級(jí)制表世界。

這樣一個(gè)簡(jiǎn)約又仍然延續(xù)了品牌標(biāo)志性美學(xué)的空間同樣帶來了完整的體驗(yàn)，這是江詩丹頓在華北地區(qū)的又一重要布局，體現(xiàn)著江詩丹頓仍然在持續(xù)深耕著中國市場(chǎng)。

江詩丹頓太原王府井百貨專賣店 營業(yè)時(shí)間：每天 10:00 - 22:00 店鋪地址：太原市小店區(qū)親賢北街 99 號(hào)王府井百貨一層 聯(lián)系電話：0351-7887127