有時(shí)候太相信明星、網(wǎng)紅反而會(huì)讓我們陷入被動(dòng)！

最近這段時(shí)間，直播圈最熱鬧也最揪心的事，莫過(guò)于“假洋牌”風(fēng)波，而這波風(fēng)波里，最讓人關(guān)注的，就是董宇輝和他的與輝同行。

因?yàn)?a target="_blank" >人民日?qǐng)?bào)親自下場(chǎng)銳評(píng)，全文從頭到尾，一個(gè)“董宇輝”都沒(méi)提，可明眼人一看就懂，每一句話都在“點(diǎn)”他，每一個(gè)觀點(diǎn)都和他息息相關(guān)。

靠真誠(chéng)出圈

先說(shuō)說(shuō)董宇輝這個(gè)人，相信大家都不陌生。他總掛在嘴邊的一句話就是“我到今天也無(wú)法享受賣貨”，這話聽(tīng)著挺真誠(chéng)，和那些一門心思搞直播、賺快錢的主播比，他確實(shí)顯得很特別。

靠著文化底蘊(yùn)，加上敢說(shuō)真話、做事真誠(chéng)，他圈粉無(wú)數(shù)，直播間銷售額一路飆升，成了直播界的“清流”，甚至被網(wǎng)友稱為“商業(yè)奇才”。

就說(shuō)前段時(shí)間，4月2日廣西南寧的絲路電商賦能行動(dòng)，董宇輝作為行業(yè)佼佼者也去了現(xiàn)場(chǎng)，采訪時(shí)他說(shuō)的話，更是圈粉無(wú)數(shù)。

他直言，電商能發(fā)展得這么好，不是他們主播的功勞，全是國(guó)家給的底氣，還滔滔不絕舉了好多例子，網(wǎng)友看完都感慨：“還得是文化人，看得通透，不飄！”

平時(shí)在直播間，董宇輝的“奇招”也不少，而且每一招都透著真誠(chéng)。

比如有一次，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)吐司的工作人員帶著創(chuàng)可貼進(jìn)車間，他直接廢掉一萬(wàn)多單貨，說(shuō)啥也要守護(hù)消費(fèi)者安全；賣冰箱的時(shí)候，讓工作人員直接坐在冰箱抽屜上，證明質(zhì)量靠譜；

賣沙發(fā)更實(shí)在，自掏腰包剪開(kāi)沙發(fā)底部，讓大家看得明明白白；就連賣綠豆水，他都直言不諱：“要我說(shuō)，大家自己買點(diǎn)綠豆煮煮也是一樣的，沒(méi)必要多花錢買這個(gè)?！?/p>

也難怪網(wǎng)友都說(shuō)，他的直播間就是商家地獄，卻也是消費(fèi)者的“避風(fēng)港”。

可誰(shuí)也沒(méi)想到，就是這樣一個(gè)標(biāo)榜“真誠(chéng)”“品控嚴(yán)格”的主播，終究還是被假洋牌的渾水濺了一身。

假洋牌“優(yōu)思益”爆雷

這一切，都要從央視曝光的“優(yōu)思益”品牌說(shuō)起，4月1日，央視新聞直接下場(chǎng)，揭露了優(yōu)思益的假洋牌亂象，說(shuō)出來(lái)真的讓人跌破眼鏡。

這個(gè)號(hào)稱澳洲原產(chǎn)的品牌，說(shuō)白了就是個(gè)徹頭徹尾的騙局：品牌故事是編的，所謂的“國(guó)際大獎(jiǎng)”是花錢買的，連請(qǐng)來(lái)的專家、網(wǎng)紅都是兼職的，最離譜的是，它標(biāo)榜的澳大利亞生產(chǎn)地，實(shí)際就是一個(gè)汽車修理鋪，所謂的進(jìn)口產(chǎn)品，根本就是國(guó)內(nèi)代工的。

用優(yōu)思益內(nèi)部工作人員的話說(shuō)，就是“什么都沒(méi)有就編唄”，簡(jiǎn)直毫無(wú)底線。

消息一曝光，瞬間炸了鍋。代言過(guò)這個(gè)品牌的伊能靜、陳妍希、李若彤等藝人，紛紛緊急下場(chǎng)道歉、賠償，一場(chǎng)“道歉盛宴”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

而董宇輝這邊，他的與輝同行直播間，之前也帶貨過(guò)優(yōu)思益，而且銷售額可不低，足足有1000萬(wàn)到2500萬(wàn)元，賣出了7.5萬(wàn)到10萬(wàn)單，這下想躲都躲不掉。

一開(kāi)始，與輝同行只是表示“會(huì)重點(diǎn)關(guān)注”，可隨著輿論發(fā)酵，第二天就出面道歉，還承諾會(huì)為消費(fèi)者先行墊付全額退款，做好權(quán)益兜底。

說(shuō)實(shí)話，這個(gè)處理速度和態(tài)度，在直播圈里已經(jīng)算不錯(cuò)的了，畢竟很多主播出了問(wèn)題，要么推諉扯皮，要么沉默不語(yǔ)?？杉幢闳绱?，還是引來(lái)了人民日?qǐng)?bào)的重磅銳評(píng)。

人民日?qǐng)?bào)銳評(píng)

4月3日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文，直指優(yōu)思益假洋牌亂象，明確表示要“徹查一案，斬?cái)嘁绘湣?，一個(gè)“斬?cái)唷?，足?jiàn)官方的態(tài)度有多堅(jiān)決，這事有多嚴(yán)重。

整篇文章，沒(méi)有一個(gè)字提到董宇輝，沒(méi)有一個(gè)字提及與輝同行，但每一句話，都像是在對(duì)著董宇輝說(shuō)，句句不離他。

人民日?qǐng)?bào)在文中明確指出：不能讓平臺(tái)、主播只掙錢不擔(dān)責(zé)，道歉和賠償也不能成為免責(zé)的擋箭牌。

這話看似是在說(shuō)整個(gè)直播行業(yè)，可明眼人都知道，這就是在點(diǎn)董宇輝的名。為啥？因?yàn)榕c輝同行這一年來(lái)，品控問(wèn)題可不是第一次出現(xiàn)了。

之前，他們帶貨的阿膠茶，被檢測(cè)出沒(méi)有宣傳的成分，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后火速下架；還有增重蝦仁被曝光，他們實(shí)行退一賠三；

前一段時(shí)間的麻黃雞事件，更是鬧得滿城風(fēng)雨。每次出問(wèn)題，他們的處理方式都是一樣的：下架、道歉、賠償，看似做到了“知錯(cuò)能改”，可人民日?qǐng)?bào)的銳評(píng)，恰恰點(diǎn)出了關(guān)鍵——知錯(cuò)能改的核心是能改，而不是只做表面功夫的補(bǔ)救。

更關(guān)鍵的是，優(yōu)思益的風(fēng)波，還暴露了一個(gè)更大的問(wèn)題：董宇輝一直強(qiáng)調(diào)的“嚴(yán)格品控”，其實(shí)存在很大的漏洞。他曾在直播間說(shuō)，與輝同行的選品特別嚴(yán)格，所有產(chǎn)品上播前都會(huì)做檢測(cè)，工作人員還會(huì)提前試吃，一個(gè)月要花幾百萬(wàn)在檢測(cè)上。

可就是這樣“嚴(yán)格”的品控，還是讓假洋牌鉆了空子，這背后的失察之責(zé)，怎么也繞不開(kāi)。

而且，打假人王海后續(xù)的爆料，更讓這事雪上加霜。他公開(kāi)披露，優(yōu)思益的護(hù)肝片，標(biāo)稱每粒含240mg水飛薊賓，可實(shí)測(cè)最高才74.7mg，連標(biāo)稱的三分之一都不到，屬于嚴(yán)重的成分造假。

更離譜的是，這個(gè)品牌之所以能通過(guò)海關(guān)審核，是因?yàn)槔昧藱z測(cè)方法的漏洞，用誤差極大的UV檢測(cè)法蒙混過(guò)關(guān)，而與輝同行的品控，顯然沒(méi)發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。

網(wǎng)友兩極分化

這事在網(wǎng)上發(fā)酵后，網(wǎng)友們的評(píng)論也是兩極分化。有不少粉絲力挺董宇輝，在他的賬號(hào)下留言：“永遠(yuǎn)相信你，誰(shuí)都有失察的時(shí)候，重點(diǎn)是知錯(cuò)就改”

“比起那些出了問(wèn)題就跑路的主播，董宇輝已經(jīng)做得很好了”；但也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：“口口聲聲說(shuō)品控嚴(yán)格，結(jié)果還是帶了假洋牌，是不是只想著賺錢，把責(zé)任拋到腦后了？”

“道歉賠償只是第一步，要是不徹底整改品控，以后還會(huì)出問(wèn)題”。

人民日?qǐng)?bào)的銳評(píng)，最后還有一句話，更是直接戳中了直播行業(yè)的痛點(diǎn)，也給董宇輝敲了一記警鐘：“平臺(tái)、主播要切實(shí)扛起食品安全主體責(zé)任。”

這句話，看似是對(duì)整個(gè)行業(yè)的提醒，實(shí)則是在告誡董宇輝：你作為頭部主播，擁有巨大的流量和影響力，不能只靠真誠(chéng)和文化圈粉，更要扛起自己的責(zé)任，把品控做到位，不能讓消費(fèi)者的信任，毀在一次次的失察里。

說(shuō)實(shí)話，董宇輝能走到今天，確實(shí)不容易。他從一個(gè)普通主播，靠著自己的努力和真誠(chéng)，成為直播界的清流，收獲了無(wú)數(shù)人的信任。

可信任這東西，就像一張紙，皺了就再也展不平了。優(yōu)思益的風(fēng)波，對(duì)他來(lái)說(shuō)，既是一次危機(jī)，也是一次反思和整改的機(jī)會(huì)。

人民日?qǐng)?bào)之所以不直接點(diǎn)他的名字，不是偏袒，而是留了情面，也是在給他機(jī)會(huì)。畢竟，比起直接批評(píng)，這種“不說(shuō)透”的提醒，更有分量，也更能讓他醒悟。

董宇輝總說(shuō)自己不享受賣貨，可既然選擇了這個(gè)行業(yè)，既然擁有了這么大的影響力，就必須承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。

結(jié)語(yǔ)：

希望董宇輝能真正讀懂人民日?qǐng)?bào)的良苦用心，不要辜負(fù)消費(fèi)者的信任，徹底復(fù)盤選品流程，強(qiáng)化風(fēng)控把關(guān)，把品控做到無(wú)懈可擊。

也希望所有主播都能引以為戒，不要只想著賺錢，忘了自己的責(zé)任。畢竟，只有守住底線，才能走得更遠(yuǎn)。

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