據(jù)福布斯的消息，樂高與國際足聯(lián)聯(lián)手推出世界杯主題營銷活動，維尼修斯、姆巴佩、梅西和C羅同框出鏡，引發(fā)廣泛關(guān)注。若按公開數(shù)據(jù)估算，僅4名球員相關(guān)社媒合作費(fèi)用，這支60秒廣告的合同成本就可能超過802萬美元。

樂高與國際足聯(lián)合作推出了一項(xiàng)名為“人人都想分一塊”的營銷活動，把維尼修斯、姆巴佩、梅西和C羅請到了同一張桌前。廣告里，4名世界足壇巨星圍繞一座由樂高拼成的世界杯獎杯復(fù)制品展開“爭奪”，都想多占據(jù)1秒鏡頭。這次活動也是樂高拓展體育市場影響力的一部分。視頻中，幾位球星輪番上陣，試圖完成獎杯拼裝，但最后贏下這場“較量”的卻是一名小男孩，他把自己的迷你人偶放進(jìn)了玩具中。

這段視頻于周四發(fā)布在品牌官方社交媒體賬號上，1天內(nèi)便在社媒上獲得超過100萬次播放，在TikTok上收獲近300萬次點(diǎn)贊。不過，比起廣告本身的質(zhì)量和創(chuàng)意，更讓外界好奇的是：樂高為了讓這幾位球星出現(xiàn)在品牌內(nèi)容中，究竟花了多少錢？

C羅

C羅把自己的商業(yè)版圖擴(kuò)展到了沙特，最近還推出了一個相當(dāng)成功的視頻頻道，目前依然站在體壇財(cái)富金字塔頂端。根據(jù)福布斯“全球收入最高運(yùn)動員”榜單，C羅在2025年通過廣告和贊助獲得了約6000萬美元收入，這只是他總計(jì)2.75億美元創(chuàng)紀(jì)錄收入中的一部分。作為全球社媒粉絲數(shù)最多的賬號擁有者，他在社交媒體變現(xiàn)能力榜單上同樣排名第一。根據(jù)Hopper HQ最新數(shù)據(jù)，C羅在社媒上擁有超過6.3億粉絲，每發(fā)一條帖文，報(bào)價預(yù)計(jì)約為343萬美元。按照福布斯的數(shù)據(jù)，他在2025年通過廣告獲得了7500萬美元收入。

梅西

梅西一直與C羅輪流占據(jù)社媒收入榜前兩位，兩人在這一領(lǐng)域同樣形成直接競爭。梅西目前在社媒上擁有5.12億粉絲。按照同一份榜單的數(shù)據(jù)，他每發(fā)一條帖文，報(bào)價預(yù)計(jì)約為259萬美元。

姆巴佩

姆巴佩一直保持著極具選擇性的個人形象策略，合作品牌主要集中在奢侈品和科技領(lǐng)域。根據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)，姆巴佩在2025年的場外收入，也就是廣告收入，約為2000萬美元。隨著他在西班牙開啟新階段，這一數(shù)字還有繼續(xù)上升的趨勢。姆巴佩擁有1.22億粉絲基礎(chǔ)，在年輕群體中也具備極強(qiáng)號召力。這名前鋒每發(fā)一條商業(yè)合作帖文，報(bào)價預(yù)計(jì)約為85.2萬美元。

維尼修斯

維尼修斯已經(jīng)成為反種族主義斗爭的全球代表人物之一，同時也是耐克和PlayStation的重要代言面孔，他的市場價值也隨之迅速飆升。根據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)，維尼修斯在2025年通過廣告獲得了約1500萬美元收入，進(jìn)入全球收入最高球員行列。

在社媒上，隨著皇馬球迷和巴西國家隊(duì)球迷的持續(xù)關(guān)注，他的影響力也在快速上升。維尼修斯目前擁有超過5000萬粉絲，每發(fā)一條帖文，報(bào)價預(yù)計(jì)約為32.5萬美元。

費(fèi)用估算

這次廣告活動顯然不只是社媒上一條單獨(dú)帖文那么簡單，而且內(nèi)容還會分別出現(xiàn)在每名球員的個人賬號中。另一個重要因素是，這支視頻背后的拍攝和制作成本，也可能讓每名球員的合同金額再增加數(shù)十萬美元。不過，如果以前述公開數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，樂高與國際足聯(lián)這次營銷活動，僅合同部分的支出就可能超過802萬美元，而這一切只是為了1支60秒的視頻。