“這就是事實(shí)”——克里斯蒂安·珀斯洛揭示阿斯頓維拉收入挑戰(zhàn)的殘酷現(xiàn)實(shí)

前阿斯頓維拉首席執(zhí)行官克里斯蒂安·珀斯洛闡述了俱樂(lè)部在縮小與英超“六巨頭”收入差距方面面臨的挑戰(zhàn)。

克里斯蒂安·珀斯洛承認(rèn)，阿斯頓維拉要縮小與英超六家商業(yè)巨頭俱樂(lè)部的收入差距，并沒(méi)有捷徑可走。

阿斯頓維拉上賽季總收入約為3.87億英鎊，較前一年的2.82億英鎊有所增長(zhǎng)，成為收入排名前25的俱樂(lè)部中六家收入增長(zhǎng)超1億英鎊的球隊(duì)之一。然而，歐洲收入排名前25的俱樂(lè)部之間的收入差距仍然很大，排名第八的曼聯(lián)與排名第十三的阿斯頓維拉之間存在3.07億英鎊的差距。

這種差距解釋了為何曼聯(lián)在夏季能夠花費(fèi)約2億英鎊引進(jìn)馬特烏斯·庫(kù)尼亞、布萊恩·姆貝莫和本杰明·塞斯科等球員——盡管他們賽季表現(xiàn)不佳，未能獲得歐戰(zhàn)資格——而阿斯頓維拉卻無(wú)法進(jìn)行如此大規(guī)模的投入。

阿斯頓維拉在歐冠聯(lián)賽中晉級(jí)四分之一決賽（最終被冠軍巴黎圣日耳曼淘汰）后，歐足聯(lián)獎(jiǎng)金收入占其總收入的約20%。俱樂(lè)部上賽季從歐戰(zhàn)賽事中獲得約7400萬(wàn)英鎊收入，較前一年的1400萬(wàn)英鎊大幅增長(zhǎng)，在該賽季歐足聯(lián)獎(jiǎng)金支付排名中位列第十三。

阿斯頓維拉目前有很大機(jī)會(huì)重返歐冠聯(lián)賽，在還剩七場(chǎng)比賽的情況下排名聯(lián)賽第四，同時(shí)他們也已晉級(jí)歐聯(lián)杯四分之一決賽。

獲得這項(xiàng)歐足聯(lián)頂級(jí)賽事的資格將為阿斯頓維拉在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上提供更大靈活性。然而，他們?nèi)詫⑹艿綒W足聯(lián)球隊(duì)成本規(guī)則的限制，該規(guī)則對(duì)支出占收入的比例進(jìn)行了約束。

珀斯洛在《足球董事會(huì)》播客中解釋了他的老東家如何開(kāi)始縮小差距?！凹~卡斯?fàn)柭?lián)和阿斯頓維拉在過(guò)去兩三年里在球場(chǎng)上取得了巨大進(jìn)步。他們都進(jìn)入了歐冠聯(lián)賽，但在遵守英超財(cái)政可持續(xù)性規(guī)則（PSR）方面也面臨很大挑戰(zhàn)?！?/p>

“就在本周，我們看到紐卡斯?fàn)柭?lián)的營(yíng)業(yè)額大幅增長(zhǎng)，目前是六巨頭之外收入最高的俱樂(lè)部，但也僅為那些頂級(jí)俱樂(lè)部的一半。正如我們反復(fù)解釋的那樣，他們的工資支出只能達(dá)到六巨頭的一半?！?/p>

“那該怎么辦？答案是增加收入。除了參加歐冠聯(lián)賽并獲得獎(jiǎng)金外，增加收入的途徑就是提高商業(yè)收入?！?/p>

“阿斯頓維拉和紐卡斯?fàn)柭?lián)的球迷顯然都明白，這說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。為什么呢？原因很簡(jiǎn)單。參加歐冠聯(lián)賽當(dāng)然會(huì)提高曝光度。你可能會(huì)以為，一夜之間成為歐冠俱樂(lè)部后，球衣胸前廣告贊助費(fèi)就能從1500萬(wàn)英鎊一下子漲到曼聯(lián)那樣的5500萬(wàn)或6000萬(wàn)英鎊。但事情并非如此?！?/p>

“曝光度不等于已確立的全球品牌認(rèn)知度。這才是這些品牌所看重的。你需要在歐洲頂級(jí)賽事和英超聯(lián)賽中常年保持成功，并在全球范圍內(nèi)擁有長(zhǎng)期且可證明的業(yè)績(jī)記錄?！?/p>

“阿斯頓維拉曾進(jìn)入歐冠，但第二年就未能晉級(jí)。紐卡斯?fàn)柭?lián)也是如此。品牌簽訂的是三、四、五年的協(xié)議。他們不能冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)：支付高額費(fèi)用簽約，結(jié)果第二年球隊(duì)就跌出歐冠?！?/p>

“說(shuō)白了，這意味著商業(yè)收入的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于球場(chǎng)上的成績(jī)提升。想象一下，這對(duì)阿斯頓維拉和紐卡斯?fàn)柭?lián)的球迷來(lái)說(shuō)有多沮喪。這不是任何人的錯(cuò)，這就是事實(shí)?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)及阿斯頓維拉曾贏得過(guò)歐洲冠軍杯（歐冠前身）是否有幫助時(shí)，珀斯洛表示：“這有一定幫助，但與‘2026年為阿斯頓維拉球衣胸前廣告支付多少費(fèi)用’這一冷酷而現(xiàn)實(shí)的商業(yè)決策完全無(wú)關(guān)。這是一個(gè)實(shí)時(shí)、競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)決策，需要參考市場(chǎng)上同類(lèi)球衣的情況?？纯蠢锲趾吐?lián)，曼聯(lián)在球場(chǎng)上的表現(xiàn)并非一直出色，但他們的全球認(rèn)知度和球迷基礎(chǔ)——這才是推動(dòng)贊助協(xié)議價(jià)值的因素?！?/p>

“當(dāng)阿斯頓維拉與阿迪達(dá)斯簽約，而曼聯(lián)與阿迪達(dá)斯續(xù)約時(shí)，我認(rèn)為曼聯(lián)的阿迪達(dá)斯贊助協(xié)議價(jià)值是阿斯頓維拉的10倍。這本質(zhì)上是類(lèi)似的協(xié)議，但他們支付的是曼聯(lián)多年積累的曝光度。如果你是阿斯頓維拉或紐卡斯?fàn)柭?lián)的球迷，這會(huì)非常令人沮喪。要實(shí)現(xiàn)有意義且大幅的收入增長(zhǎng)（這是具備真正競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件），需要時(shí)間。這意味著你必須通過(guò)艱難的方式——用只有對(duì)方一半的工資支出簽下球員，卻要擊敗那些球隊(duì)。年復(fù)一年，這絕非易事?！?/p>