4月7日，北京越野于專業(yè)越野網(wǎng)紅勝地北京越涯莊開啟BJ40增程上市周年慶6小時(shí)主題直播，這場(chǎng)扎根越野專業(yè)場(chǎng)景的品牌活動(dòng)，既以四重豪禮回饋用戶，更亮出了上市一年的亮眼答卷：收獲5.3萬(wàn)用戶青睞，平均每10分鐘新增一位車主，連續(xù)11個(gè)月占據(jù)增程方盒子市場(chǎng)銷量榜首，更帶動(dòng)北京越野2025年累計(jì)交付量突破20萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下品牌歷史新高。作為深耕汽車行業(yè)二十年的觀察者，筆者認(rèn)為，BJ40增程一年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，并非單純的車型熱銷，而是中國(guó)硬派越野在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型浪潮中，以增程技術(shù)路線實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品定義與市場(chǎng)格局的雙重重塑，更是中國(guó)品牌在硬派越野領(lǐng)域打破海外技術(shù)話語(yǔ)權(quán)的一次實(shí)質(zhì)性突破。

硬派越野市場(chǎng)長(zhǎng)期存在著一道難以調(diào)和的矛盾：傳統(tǒng)燃油硬派越野依托非承載式車身、機(jī)械四驅(qū)構(gòu)筑起專業(yè)越野的核心壁壘，卻因高油耗成為城市通勤的“負(fù)擔(dān)”；純電越野雖解決了能耗痛點(diǎn)，卻在極限越野場(chǎng)景中難逃里程焦慮、補(bǔ)能不便的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。BJ40增程的破局，恰恰是用增程技術(shù)精準(zhǔn)切中了這一行業(yè)痛點(diǎn)，重新定義了硬派SUV的產(chǎn)品邏輯。其搭載的同級(jí)獨(dú)有的超40度三元鋰大電池，實(shí)現(xiàn)152km CLTC純電續(xù)航，足以覆蓋城市日常通勤需求，徹底擺脫了傳統(tǒng)硬派越野的使用局限；滿油滿電1200km的綜合續(xù)航，又從根本上化解了長(zhǎng)途穿越與極限越野的里程顧慮。更具行業(yè)價(jià)值的是，BJ40增程在保留硬派越野核心性能的同時(shí)，大幅降低了越野的技術(shù)門檻——403kW系統(tǒng)綜合功率、最高三把鎖、全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)的硬核配置，搭配可一鍵切換11種模式的全地形智電ATS系統(tǒng)，讓越野從依賴駕駛經(jīng)驗(yàn)的“技術(shù)活”，變成了簡(jiǎn)單易操作的“標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作”，新手只需“看路況、切模式、慢操作”即可輕松駕馭。這種“新手能上手、老手能盡興”的體驗(yàn)，讓硬派越野真正走出小眾圈層，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

在筆者看來(lái)，一款車型能否在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，核心在于能否精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求的升級(jí)趨勢(shì)。隨著戶外經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，消費(fèi)者對(duì)硬派SUV的需求，早已從單一的極限通過(guò)能力，轉(zhuǎn)向?qū)θ珗?chǎng)景生活的承載能力。BJ40增程所打造的“城野全能”屬性，正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)。非承載式“帶大梁”車身，讓其能一氣呵成翻越近100%坡度的雙峰駝挑戰(zhàn)，在交叉軸、炮彈坑等極端路況下保持車身剛性，守住硬派越野的核心本色；而第二排座椅放倒后965L的超大后備箱容積、全車10個(gè)充電口（含2個(gè)220V電源口）的貼心配置，又讓其成為名副其實(shí)的“露營(yíng)神器”，外放電功能可同時(shí)驅(qū)動(dòng)卡式爐、空氣炸鍋等多臺(tái)廚電，實(shí)現(xiàn)戶外煎烤烹煮的一站式體驗(yàn)。這種“既能翻山越嶺，又能適配日常”的全場(chǎng)景能力，打破了硬派越野“專業(yè)屬性”與“家用屬性”的壁壘，讓越野文化真正融入大眾生活，這也是其能實(shí)現(xiàn)用戶快速增長(zhǎng)的核心原因。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)是產(chǎn)品實(shí)力最直接的印證。BJ40增程上市八個(gè)月銷量便突破3.8萬(wàn)輛，穩(wěn)居增程方盒子市場(chǎng)首位，元境智行版本上市24小時(shí)訂單即突破5000輛，這樣的成績(jī)?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng)中實(shí)屬難得。而3.43億公里的累計(jì)行駛里程，相當(dāng)于繞地球赤道8500圈，足跡遍布高原、雨林、雪原、沙漠，這組數(shù)據(jù)的背后，是廣大用戶對(duì)產(chǎn)品可靠性的真實(shí)認(rèn)可。從兩位車主的真實(shí)故事中，更能窺見BJ40增程的產(chǎn)品價(jià)值：車主“寄來(lái)的匿名信”提車341天行駛35330公里，足跡遍布40座城市；車主“BJ40 鎖心咖啡”開著它旅居全國(guó)，涉水垂釣、河畔露營(yíng)、翻越雪山，將越野與生活完美融合。這些鮮活的用戶體驗(yàn)，遠(yuǎn)比冰冷的參數(shù)更有說(shuō)服力，也印證了BJ40增程從“交通工具”到“生活方式載體”的定位升級(jí)。

深耕行業(yè)二十年，筆者深知，一款車型的持續(xù)熱銷，離不開硬核技術(shù)實(shí)力的支撐，更離不開完善品牌體系的保障。BJ40增程的技術(shù)實(shí)力，不僅體現(xiàn)在整車性能上，更在于核心動(dòng)力的跨界驗(yàn)證——其同款發(fā)動(dòng)機(jī)搭載我國(guó)噸級(jí)無(wú)人機(jī)完成首航，歷經(jīng)航空級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)，彰顯了北京越野在動(dòng)力技術(shù)研發(fā)上的硬實(shí)力。而BJ40增程解構(gòu)車亮相中國(guó)國(guó)家博物館“筑基強(qiáng)國(guó)路——中國(guó)制造‘十四五’成就展”，成為此次展覽中唯一的越野品類展示車，加之BJ80C閱兵車、BJ40探險(xiǎn)家分別入藏中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館、北京汽車博物館，讓北京越野成為中國(guó)汽車行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)“三館連藏”的品牌，這標(biāo)志著中國(guó)硬派越野品牌正式獲得國(guó)家級(jí)層面的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“品牌價(jià)值輸出”的跨越。在服務(wù)體系建設(shè)上，北京越野已建成覆蓋全國(guó)278座城市的644家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，2025年一年便新增140家，“春節(jié)不打烊”等專項(xiàng)保障活動(dòng)的推出，讓硬派越野的服務(wù)不再局限于專業(yè)維修，而是延伸至用戶用車的全周期。這種體系化的建設(shè)，正是品牌能夠長(zhǎng)期發(fā)展的根基所在。

此次周年慶，北京越野推出的四重豪禮與超級(jí)置換政策，誠(chéng)意十足。從每日抽取價(jià)值4280元的征途尊享啞光漆面膜，到購(gòu)車抽官改套件，再到拉新獎(jiǎng)勵(lì)與評(píng)論互動(dòng)送野乎乎公仔，疊加最高20000元的置換補(bǔ)貼、7年超低息金融政策，既體現(xiàn)了品牌對(duì)用戶的感恩回饋，也展現(xiàn)了對(duì)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的信心。而今年2月，BJ40以50.28%的三年保值率登頂硬派越野非承載式SUV品類榜首，這一數(shù)據(jù)直觀反映了市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可。在二手車市場(chǎng)，保值率是產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑與市場(chǎng)需求的綜合體現(xiàn)，BJ40的保值率表現(xiàn)，也從側(cè)面印證了其產(chǎn)品力與市場(chǎng)認(rèn)可度。

回望中國(guó)硬派越野市場(chǎng)的發(fā)展歷程，從最初的合資、進(jìn)口品牌壟斷，到中國(guó)品牌逐步崛起，再到如今的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，BJ40增程上市一年的表現(xiàn)，成為了這一進(jìn)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。它用增程技術(shù)證明，硬派越野的電動(dòng)化，并非簡(jiǎn)單的“油改電”，而是以用戶需求為核心的技術(shù)重構(gòu)與產(chǎn)品創(chuàng)新；它用市場(chǎng)表現(xiàn)證明，中國(guó)品牌不僅能在硬派越野的機(jī)械技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主可控，更能通過(guò)新能源技術(shù)實(shí)現(xiàn)賽道超車。在新能源汽車滲透率持續(xù)提升的當(dāng)下，BJ40增程所打造的“城野全能”增程硬派越野模式，為行業(yè)提供了重要參考：硬派越野的未來(lái)，必然是專業(yè)性能、日常實(shí)用與場(chǎng)景創(chuàng)新的深度融合。

從北京越涯莊的周年慶直播現(xiàn)場(chǎng)，到遍布全國(guó)278座城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從5.3萬(wàn)車主的共同選擇，到繞地球8500圈的行駛足跡，BJ40增程的一年，是中國(guó)硬派越野電動(dòng)化的一次成功實(shí)踐。作為行業(yè)觀察者，筆者期待看到，以BJ40增程為代表的中國(guó)硬派越野品牌，能繼續(xù)深耕技術(shù)研發(fā)、精準(zhǔn)洞察用戶需求，在硬派越野的賽道上走出一條屬于中國(guó)品牌的特色之路，讓中國(guó)硬派越野不僅能馳騁在祖國(guó)的大好河山，更能在全球市場(chǎng)中展現(xiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力。一城一野一40，增程相伴赴山海，BJ40增程的故事，才剛剛拉開新的序幕。