今年以來(lái)，南充以會(huì)展經(jīng)濟(jì)為抓手，緊扣消費(fèi)升級(jí)需求，整合商務(wù)、文旅、農(nóng)業(yè)等多方資源，打造全域聯(lián)動(dòng)矩陣，從航天科普展的火爆出圈到年貨節(jié)的全城歡動(dòng)，從農(nóng)產(chǎn)品展銷的遍地開(kāi)花到汽車家電展的消費(fèi)熱潮，一場(chǎng)場(chǎng)主題鮮明、業(yè)態(tài)多元的展會(huì)活動(dòng)，不僅為市民帶來(lái)了沉浸式、高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，更成為撬動(dòng)城市消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合的重要引擎。

南充國(guó)際會(huì)展中心。

南充國(guó)際會(huì)展中心的持續(xù)發(fā)力，各縣（市、區(qū)）特色展會(huì)的精準(zhǔn)布局，政企聯(lián)動(dòng)的深度協(xié)同，共同推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)躍升為南充經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極，為全市消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的活力，勾勒出一幅“以展興商、以展促消、以展聚勢(shì)”的生動(dòng)圖景。

01

硬核展會(huì)出圈

沉浸式體驗(yàn)引爆消費(fèi)新熱潮

記者3月初在南充國(guó)際會(huì)展中心C、D館看到，盡管開(kāi)展已近一個(gè)月，但2026四川（南充）航天太空科普展的熱度依舊未減。展廳內(nèi)，天宮二號(hào)1: 1模型前圍滿了參觀的市民，孩子們踮著腳尖觸摸航天模型，家長(zhǎng)們用手機(jī)記錄下這一美好瞬間。AR/VR互動(dòng)區(qū)里，體驗(yàn)者戴上設(shè)備“漫步”月球表面，沉浸式感受航天魅力的歡笑聲此起彼伏。不少市民駐足仿真航天服前，興致勃勃地試穿體驗(yàn)，感受航天裝備的厚重與科技感。

這場(chǎng)從2月初開(kāi)啟的航天盛宴，匯集了100余件“大國(guó)重器”，從“兩彈一星”歷史實(shí)物到神舟五號(hào)返回艙復(fù)刻件，從東風(fēng)系列導(dǎo)彈模型到宇樹(shù)科技智能機(jī)器人，四大展區(qū)全方位展現(xiàn)中國(guó)航天的輝煌歷程，成為今年以來(lái)最具人氣的展會(huì)之一。僅農(nóng)歷大年初一當(dāng)天該展就創(chuàng)下6000人次的觀展量，讓“家門口看航展”成為市民熱議的話題。

2026年2月至3月，2026四川（南充）航天太空科普展在南充國(guó)際會(huì)展中心舉行。

“這個(gè)航天太空科普展太震撼了，以前只在電視上見(jiàn)過(guò)這些航天裝備，今天近距離接觸，真切感受到了國(guó)家的強(qiáng)大?！笔忻駨埾壬鷰е⒆訁⒂^后感慨地說(shuō)：“希望通過(guò)這樣的實(shí)景體驗(yàn)，激發(fā)孩子對(duì)科學(xué)的興趣，讓孩子在玩樂(lè)中學(xué)習(xí)航天知識(shí)，厚植家國(guó)情懷。”

據(jù)悉，自2025年投用以來(lái)，南充國(guó)際會(huì)展中心已成功舉辦消費(fèi)品博覽會(huì)、汽車博覽會(huì)、絲綢博覽會(huì)等一系列展會(huì)，累計(jì)吸引消費(fèi)者超35萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)成交總額近4億元，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的聚合效應(yīng)與帶動(dòng)作用持續(xù)凸顯。

展會(huì)的熱度不僅體現(xiàn)在觀展人數(shù)上，更帶動(dòng)了周邊消費(fèi)的持續(xù)升溫。家住順慶區(qū)的李女士帶著孩子參觀完航天展后，特意前往同在高坪區(qū)的王府井購(gòu)物中心用餐，同時(shí)選購(gòu)了孩子心儀的玩具和圖書(shū)。“看展、吃飯、逛街一站式體驗(yàn)，特別方便?！崩钆康捏w驗(yàn)，正是會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)“展商流”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)流”的真實(shí)寫(xiě)照。

02

全域聯(lián)動(dòng)布局

會(huì)展經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)活力

今年1—2月，南充以“天府精品·樂(lè)購(gòu)南充”迎春消費(fèi)月為主線，推動(dòng)展會(huì)活動(dòng)從中心城區(qū)向各區(qū)縣延伸，從城市商圈向鄉(xiāng)村市場(chǎng)覆蓋，形成全域聯(lián)動(dòng)、上下協(xié)同的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)真正成為激活城鄉(xiāng)消費(fèi)活力的“強(qiáng)引擎”。

在中心城區(qū)，南充國(guó)際會(huì)展中心成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的核心陣地，今年以來(lái)舉辦的首屆綢都年貨節(jié)、航天太空科普展等展會(huì)活動(dòng)，各具特色、亮點(diǎn)紛呈。其中2026南充首屆綢都年貨節(jié)于2月4日至14日舉辦，設(shè)置A、B兩大展館，匯集南充特產(chǎn)、四川名品、全國(guó)特色年貨、進(jìn)口商品等多個(gè)品類，還融入民俗體驗(yàn)、休閑消費(fèi)等元素。

在縣域市場(chǎng)，各地立足本土特色，打造差異化的農(nóng)產(chǎn)品展銷品牌，讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要橋梁。西充縣聚焦有機(jī)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，舉辦有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品迎春展銷會(huì)，集中展示100余種有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，推出滿減、贈(zèng)禮等優(yōu)惠活動(dòng)，還同步開(kāi)展有機(jī)農(nóng)業(yè)科普宣傳，讓有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)更多市民家庭。

閬中市依托古城旅游資源，將農(nóng)產(chǎn)品展銷與文旅消費(fèi)相結(jié)合，在閬中古城舉辦古城年貨展銷會(huì)，展出保寧醋、張飛牛肉等特色農(nóng)產(chǎn)品，融入民俗表演、非遺展示，還通過(guò)線上直播帶貨將閬中特產(chǎn)銷往全國(guó)各地。營(yíng)山縣圍繞“營(yíng)山紅油”“營(yíng)山黑山羊”等特色品類舉辦展銷會(huì)，實(shí)現(xiàn)線上線下同步展銷，有效帶動(dòng)農(nóng)民增收。

全市層面的新春年貨節(jié)系列巡展活動(dòng)，更是讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)的觸角延伸至城鄉(xiāng)各個(gè)角落。這場(chǎng)從去年11月啟動(dòng)的巡展，先后在高坪區(qū)、營(yíng)山縣、西充縣、閬中市、順慶區(qū)等多地開(kāi)展，每場(chǎng)均持續(xù)7-10天，采用“集采集銷”創(chuàng)新模式，由承辦單位集中采購(gòu)貨源、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，既保障了產(chǎn)品品質(zhì)，又降低了企業(yè)參展成本。

以順慶站為例，活動(dòng)共集結(jié)80家“好充食”核心企業(yè)、20家本土特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及30家知名商標(biāo)品牌企業(yè)，參展主體達(dá)130余家，展出600余種年貨產(chǎn)品，匯聚全市各地特色農(nóng)產(chǎn)品，讓市民在家門口就能采購(gòu)到優(yōu)質(zhì)年貨?；顒?dòng)期間，日均吸引人流達(dá)1.5萬(wàn)人次，日均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約26萬(wàn)元，14天總銷售額突破360萬(wàn)元，同時(shí)還展示了南充79個(gè)知名品牌，進(jìn)一步提升了本土品牌的影響力。

03

業(yè)態(tài)深度融合

會(huì)展經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

今年以來(lái)，南充以各類展會(huì)為抓手，推動(dòng)會(huì)展與文旅、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、汽車家電等產(chǎn)業(yè)深度融合，讓展會(huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”，消費(fèi)升級(jí)的“助推器”，實(shí)現(xiàn)了從“辦展會(huì)”到“興產(chǎn)業(yè)”的跨越。

會(huì)展與文旅的融合，讓“旅游看展、看展旅游”成為新潮流。南充將展會(huì)活動(dòng)與景區(qū)景點(diǎn)、商業(yè)街區(qū)聯(lián)動(dòng)，打造一體化的消費(fèi)動(dòng)線，實(shí)現(xiàn)文旅與會(huì)展的雙向賦能。蓬安縣推動(dòng)嘉陵第一桑梓、相如故城等景區(qū)與商業(yè)街區(qū)聯(lián)動(dòng)，打造集觀光、休閑、購(gòu)物、美食于一體的消費(fèi)場(chǎng)景，春節(jié)期間重點(diǎn)酒店入住率同比增長(zhǎng)10%。高坪區(qū)鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園舉辦番茄冰雪節(jié)，還推出南充高坪至重慶梁平低空飛行體驗(yàn)航線，展會(huì)期間銷售額達(dá)1000萬(wàn)元，客流量10萬(wàn)人次，成為文旅融合的典型案例。

會(huì)展和農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)融合，搭建起“產(chǎn)地直達(dá)餐桌”的便捷渠道。南充作為農(nóng)業(yè)大市，擁有張飛牛肉、閬中保寧醋、蓬安姚麻花、營(yíng)山紅油等眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。今年以來(lái)的各類農(nóng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)，本土農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)抱團(tuán)參展，不僅提升了產(chǎn)品銷量，更推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。

全市“好充食”區(qū)域公用品牌旗下100余家企業(yè)參與各類展會(huì)，通過(guò)集中展示、統(tǒng)一推廣，讓南充特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力持續(xù)提升。西充有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、營(yíng)山黑山羊等特色品類更是借助展會(huì)走出南充，走向更廣闊的市場(chǎng)，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的深度對(duì)接。

“以前我們的產(chǎn)品主要是在本地銷售，通過(guò)展會(huì)，我們接觸到了很多外地的采購(gòu)商，打開(kāi)了新的市場(chǎng)。”一位西充有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“展會(huì)不僅增加了銷量，也讓我們的品牌走得更遠(yuǎn)?！?/p>

會(huì)展與商貿(mào)的多元融合，成功激活了大宗消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。今年以來(lái)，我市依托家電以舊換新、汽車以舊換新等政策，舉辦家電數(shù)碼、汽車展銷活動(dòng)，讓政策紅利通過(guò)展會(huì)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

全市推出的家電以舊換新補(bǔ)貼政策，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、智能手表等多個(gè)品類，補(bǔ)貼比例達(dá)15%，京東電器、蘇寧易購(gòu)等企業(yè)開(kāi)展展銷專場(chǎng)，推出“舊機(jī)抵扣+政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”三重優(yōu)惠，帶動(dòng)全市家電以舊換新銷量同比增長(zhǎng)43%，數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新銷量同比增長(zhǎng)38%。

從單一的商品交易到多元的產(chǎn)業(yè)融合，從中心城區(qū)的單點(diǎn)發(fā)力到全域的聯(lián)動(dòng)布局，從傳統(tǒng)的展銷模式到沉浸式的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，今年以?lái)，南充會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了量的增長(zhǎng)和質(zhì)的提升。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)，隨著南充會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，展會(huì)品牌的持續(xù)打造，產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，會(huì)展經(jīng)濟(jì)將成為南充經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，為全市消費(fèi)市場(chǎng)注入更多活力，為城市發(fā)展匯聚更多動(dòng)能，在推動(dòng)川東北省域經(jīng)濟(jì)副中心建設(shè)中發(fā)揮更大作用。

專家訪談

引入新興業(yè)態(tài) 增強(qiáng)會(huì)展活力

西華師范大學(xué)商學(xué)院副教授肖金平：我市在會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型注入了新的動(dòng)力，也面臨成渝兩大城市的虹吸效應(yīng)挑戰(zhàn)。提升會(huì)展經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，可采取以下措施：

首先，密切關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)。市場(chǎng)需求不斷變化，需要根據(jù)最新動(dòng)態(tài)創(chuàng)新展會(huì)內(nèi)容，積極引入新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，增強(qiáng)會(huì)展活力。例如，可設(shè)置針對(duì)年輕消費(fèi)者的創(chuàng)意展會(huì)，結(jié)合科技與藝術(shù)，吸引更多年輕人參與。

其次，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提升會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)。應(yīng)加大對(duì)會(huì)展中心設(shè)施的投資，增設(shè)展覽和會(huì)議室，并引入先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，滿足各類展會(huì)需求。同時(shí)，提升交通、住宿和餐飲等綜合服務(wù)能力，打造良好的會(huì)展環(huán)境。此外，可借助人工智能和低空經(jīng)濟(jì)技術(shù)，提供更豐富的參展體驗(yàn)，增加會(huì)展吸引力。

建立定期展會(huì)與節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合機(jī)制，能夠有效吸引參展商和觀眾。可推出富有地方特色的定期展會(huì)，如農(nóng)產(chǎn)品展示、絲綢博覽會(huì)和文化藝術(shù)節(jié)，形成品牌效應(yīng)，提升會(huì)展知名度和影響力。

在宣傳推廣方面，應(yīng)靈活運(yùn)用線上線下多種渠道，結(jié)合數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新展會(huì)形式。利用社交媒體和行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)，擴(kuò)大南充會(huì)展的市場(chǎng)影響力，吸引更多潛在參與者。同時(shí)，加強(qiáng)與其他城市會(huì)展機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)的合作，整合資源，精準(zhǔn)定位會(huì)展客戶，優(yōu)化展會(huì)布局，提高展會(huì)效果。

政府的支持與政策引導(dǎo)至關(guān)重要。應(yīng)爭(zhēng)取財(cái)政和稅收優(yōu)惠政策，提供補(bǔ)貼與激勵(lì)措施，吸引更多展會(huì)舉辦。此外，簡(jiǎn)化審批流程，為會(huì)展項(xiàng)目提供便利，鼓勵(lì)更多展會(huì)落地。

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