4月10日，備受新鄉(xiāng)市民關(guān)注的寶龍廣場(chǎng)原永輝超市點(diǎn)位歸屬終于塵埃落定——盒馬鮮生正式確認(rèn)進(jìn)駐，整體接手該超市全部經(jīng)營(yíng)面積，目前圍擋已搭建完成，內(nèi)部裝修工作全面啟動(dòng)，這也標(biāo)志著盒馬鮮生新鄉(xiāng)首店正式落地，持續(xù)多日的市場(chǎng)猜想迎來官方實(shí)錘。

此次盒馬接手的點(diǎn)位，曾是永輝超市在新鄉(xiāng)的最后一家門店。作為中國(guó)大陸首批將生鮮農(nóng)產(chǎn)品引進(jìn)現(xiàn)代超市的流通企業(yè)，永輝超市成立于2001年，前身為1998年在福州設(shè)立的超市業(yè)態(tài)，2010年在上海證券交易所主板上市，是國(guó)家級(jí)“流通”及“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”雙龍頭民營(yíng)企業(yè)，核心聚焦“生鮮+日用”零售，通過“線下門店+線上渠道”雙軌模式服務(wù)消費(fèi)者，曾被譽(yù)為中國(guó)“農(nóng)改超”推廣典范，在全國(guó)多省市布局門店并搭建了完善的物流供應(yīng)鏈體系，不過近年來通過關(guān)閉尾部門店優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，逐步聚焦高潛力門店運(yùn)營(yíng)。

據(jù)悉，永輝超市新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)店于2026年2月28日發(fā)布停業(yè)公告，宣布自4月1日起正式停止?fàn)I業(yè)，3月1日至31日期間開展商品清倉折扣活動(dòng)，這也是繼2024年9月關(guān)閉新鄉(xiāng)萬達(dá)廣場(chǎng)店后，永輝徹底退出河南新鄉(xiāng)市場(chǎng)的標(biāo)志。

值得一提的是，這家運(yùn)營(yíng)超過13年的老店，曾是胖東來幫扶調(diào)改永輝的首批試點(diǎn)門店，計(jì)劃引入胖東來的商品結(jié)構(gòu)、管理模式與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，但最終因經(jīng)營(yíng)理念不成熟、調(diào)改未達(dá)預(yù)期，加之周邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，未能實(shí)現(xiàn)突圍，最終選擇閉店離場(chǎng)，永輝方面在公告中也坦誠致歉，直言辜負(fù)了市民的認(rèn)可與信任。

作為阿里旗下的新零售頭部品牌，盒馬鮮生成立于2015年，2016年開出全國(guó)首店，首創(chuàng)“店倉一體”模式，是將線上、線下與現(xiàn)代物流完全融合的創(chuàng)新型業(yè)態(tài)，以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，主打“生鮮+食品+餐飲+即時(shí)配送”的核心模式，截至2025年8月，全國(guó)已有近430家門店，2025財(cái)年整體GMV突破750億元，且已實(shí)現(xiàn)全年盈利，近年來加速拓展下沉市場(chǎng)，同時(shí)通過“盒馬村”模式深耕上游供應(yīng)鏈，助力產(chǎn)地直供與鄉(xiāng)村振興。

盒馬鮮生此次進(jìn)駐新鄉(xiāng)，是其下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略在河南省的重要布局。此前，盒馬鮮生的布局多集中于一二線城市，自2025年9月起，其開始加速拓展河南地市市場(chǎng)，陸續(xù)進(jìn)駐洛陽、南陽、濮陽、商丘等地，此次落子新鄉(xiāng)，更是首次進(jìn)軍豫北三線地級(jí)市，進(jìn)一步完善在河南的區(qū)域覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)了解，盒馬鮮生新鄉(xiāng)寶龍店將延續(xù)其“生鮮+食品+餐飲+30分鐘即時(shí)配送”的核心商業(yè)模式，同步推進(jìn)內(nèi)部裝修、設(shè)備進(jìn)場(chǎng)與供應(yīng)鏈對(duì)接工作，若進(jìn)展順利，有望在今年6月底正式營(yíng)業(yè)。

此次盒馬接手永輝點(diǎn)位，不僅填補(bǔ)了寶龍廣場(chǎng)主力超市的空缺，更將重塑新鄉(xiāng)商超行業(yè)格局。目前，新鄉(xiāng)東區(qū)已形成激烈的商超競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，盒馬鮮生進(jìn)駐的點(diǎn)位，與2025年12月試營(yíng)業(yè)的胖東來三胖店直線距離不足2公里，未來將與胖東來及本地傳統(tǒng)商超展開正面交鋒與差異化競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，盒馬憑借高端生鮮、進(jìn)口商品、即時(shí)零售等核心優(yōu)勢(shì)，將與以極致服務(wù)聞名的本土頭部品牌形成錯(cuò)位互補(bǔ)，而傳統(tǒng)商超則需在業(yè)態(tài)迭代、服務(wù)升級(jí)中尋找突破，最終形成“傳統(tǒng)商超+新零售巨頭+本土頭部品牌”同臺(tái)競(jìng)技、互補(bǔ)共生的新格局。

對(duì)于新鄉(xiāng)市民而言，盒馬的進(jìn)駐將帶來更豐富、更便捷、更高品質(zhì)的消費(fèi)選擇；對(duì)于區(qū)域商業(yè)發(fā)展而言，這一舉措將激活新鄉(xiāng)商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)商業(yè)能級(jí)實(shí)現(xiàn)新一輪提升，同時(shí)也為新鄉(xiāng)本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了新的品牌化展示與銷售通道，有望借鑒其他城市合作模式，助力“豫農(nóng)優(yōu)品”走出本地、走向更廣市場(chǎng)。

目前，盒馬鮮生新鄉(xiāng)寶龍店的裝修工作正在有序推進(jìn)，具體開業(yè)時(shí)間將另行公布，市民可持續(xù)關(guān)注相關(guān)動(dòng)態(tài)，期待這座新零售門店早日亮相。

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