近日，蘋果突然宣布永久關(guān)閉 3 家蘋果直營(yíng)店。

包括美國(guó)弗吉尼亞州、馬里蘭州和科羅拉多州的 3 家 Apple Store。

在蘋果的零售體系里，一次性批量關(guān)閉多家直營(yíng)店的情況相當(dāng)罕見(jiàn)。

至于原因，蘋果官方的說(shuō)法是。

這幾家門店所在的購(gòu)物中心近年整體環(huán)境持續(xù)惡化，客流嚴(yán)重下滑，因此撤店。

而視線轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)。

正當(dāng)海外市場(chǎng)進(jìn)行局部收縮時(shí)，蘋果在中國(guó)大陸的腳步卻邁得更加堅(jiān)實(shí)。

（圖源蘋果官網(wǎng)）

蘋果直營(yíng)店落戶西安

眾所周知，雖然蘋果直營(yíng)店在國(guó)內(nèi)早已遍地開(kāi)花，但在覆蓋面上仍然存在大片「空白」。

比如西北五省就一直沒(méi)有直營(yíng)店的身影。

而就在最近，一個(gè)讓西北地區(qū)果粉期待了 18 年的好消息終于實(shí)錘了。

那就是西北首家 Apple Store 已確定落戶西安。

據(jù)多方消息確認(rèn)，選址最終落定在西安地標(biāo)性商圈——萬(wàn)象城生命之樹(shù)。

目前已啟動(dòng)外立面圍擋拆除和內(nèi)部改造工作。

也就是說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了裝修狀態(tài)，動(dòng)作快的話，有望在今年年內(nèi)正式開(kāi)業(yè)。

（圖源社交平臺(tái)）

其實(shí)，從蘋果在國(guó)內(nèi)的布局來(lái)看，直營(yíng)店的分布一直極度不平衡。

數(shù)據(jù)顯示，上海以 8 家遙遙領(lǐng)先，北京和香港各占 6 家，廣東、江蘇也分別擁有 5 家。

而全國(guó) 34 個(gè)省級(jí)行政區(qū)中，至今仍有超過(guò) 10 個(gè)處于空白地帶，比如海南、江西、貴州等地。

西安店正式營(yíng)業(yè)后，其將成為中國(guó)大陸第 50 家 Apple Store 零售店。

對(duì)于西北的用戶來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)極具分量的里程碑。

過(guò)去，西北地區(qū)的果粉想要獲得官方的快捷售后。

往往需要跑到鄭州、成都甚至更遠(yuǎn)的地方，不僅成本高昂，維修周期也漫長(zhǎng)。

而隨著西安直營(yíng)店的落地，當(dāng)?shù)赜脩艨梢员M情享受快速提貨、售后快速處理。

以及免費(fèi) Today at Apple 課程，甚至免費(fèi)體驗(yàn) Vision Pro 等一系列服務(wù)。

新 iPhone 爆料

說(shuō)完店面的事，下面把目光放回產(chǎn)品。

這段時(shí)間關(guān)于新 iPhone 的消息可謂滿天飛。

這不，最近又有三個(gè)與 iPhone 相關(guān)的消息非常值得關(guān)注。

首先，是 iPhone 18 Pro 的相機(jī)控制按鈕要「做減法」了。

（圖源 IT 之家）

科技媒體 9to5Mac 日前報(bào)道，針對(duì)未來(lái)機(jī)型，蘋果計(jì)劃優(yōu)化相機(jī)控制按鈕的設(shè)計(jì)。

報(bào)道稱，在 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 上，蘋果或?qū)⒑?jiǎn)化相機(jī)控制按鈕。

移除當(dāng)前容易引發(fā)誤觸的電容觸控功能，僅保留壓力感應(yīng)。

眾所周知，iPhone 16 系列首次引入的相機(jī)控制按鈕集成了電容滑動(dòng)手勢(shì)。

基于此，可實(shí)現(xiàn)變焦、曝光調(diào)整等多種功能。

雖然創(chuàng)意新穎，但過(guò)于復(fù)雜和敏感的操作邏輯，導(dǎo)致許多用戶在拍攝時(shí)容易無(wú)意觸發(fā)。

這反而干擾了核心的拍攝體驗(yàn)。

如今蘋果算是聽(tīng)到了用戶的反饋，讓這顆按鍵回歸純粹的按壓邏輯。

另一個(gè)消息是，iPhone Air 還有第二代。

（圖源蘋果官網(wǎng)）

彭博社記者馬克·古爾曼最新爆料稱，蘋果仍在開(kāi)發(fā)第二代 iPhone Air 機(jī)型。

古爾曼指出，蘋果對(duì)于新產(chǎn)品線的嘗試通常不會(huì)淺嘗輒止。

通常來(lái)說(shuō)至少會(huì)進(jìn)行兩代迭代，以充分驗(yàn)證市場(chǎng)。

即便首代 iPhone Air 市場(chǎng)反響未達(dá)頂峰，蘋果仍可能持續(xù)推進(jìn)其「輕薄化」戰(zhàn)略。

最后，是蘋果折疊屏 iPhone Ultra 量產(chǎn)延遲。

（圖源 IT 之家）

據(jù)媒體報(bào)道，蘋果首款折疊屏手機(jī)量產(chǎn)時(shí)間點(diǎn)已從原定的 2026 年 6 月延遲到了 8 月初。

好消息是，目前蘋果并沒(méi)有變更在今年秋季發(fā)布該機(jī)型的計(jì)劃。

不過(guò)量產(chǎn)時(shí)間延后，將意味著蘋果在發(fā)布前準(zhǔn)備的庫(kù)存量將低于歷史平均水平。

屆時(shí)開(kāi)售前期的交付等待時(shí)間，可能要比以往的機(jī)型更長(zhǎng)一些。

以上，就是關(guān)于蘋果西安直營(yíng)店和新 iPhone 的一些最新消息了。

對(duì)此你怎么看呢？

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