只因“使用證據(jù)沒留好”，大連一家企業(yè)險些被競爭對手以“連續(xù)三年不使用”為由，撤銷用了十幾年的核心商標。4月14日，大連市市場監(jiān)管局（大連市知識產(chǎn)權(quán)局）提醒：商標是“活”的資產(chǎn)，注冊只是起點，管理才是關(guān)鍵。企業(yè)需建立商標證據(jù)檔案制度，做到使用有痕、管理有賬，才能在“撤三”危機中守得住、保得牢。

“這個商標是我們十幾年心血的濃縮，一旦丟了，從前積累的市場信譽就全沒了?！贝筮B某科技工程有限公司總經(jīng)理車先生回憶起去年得知核心商標面臨撤銷危機時，仍心有余悸。

這是一家專業(yè)生產(chǎn)“制袋機”的企業(yè)，2025年2月，其核心品牌商標突遭競爭對手以“連續(xù)三年不使用”為由，向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出撤銷申請。

“我們一直在用的商標，為什么會被撤銷？”車先生向大連某知識產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司尋求幫助。創(chuàng)始合伙人李女士向他解釋：商標“撤三”是指商標連續(xù)三年未在實際經(jīng)營活動中使用，他人可申請撤銷，目的是避免商標資源閑置。企業(yè)若要保住商標，需提交三年內(nèi)的有效使用證據(jù)。

接受委托后，代理公司成立專項小組，深入生產(chǎn)一線，實地調(diào)查產(chǎn)品類型及商標使用情況，并制定了詳盡的《商標撤三答辯證據(jù)準備方案》，指導(dǎo)企業(yè)精準搜集合同、發(fā)票、產(chǎn)品圖片、宣傳資料等證據(jù)。

通過嚴密的答辯書與完整的證據(jù)鏈，國家知識產(chǎn)權(quán)局審查認定：某公司提供的經(jīng)營場所照片、榮譽證書、專利證書、設(shè)備運行視頻、產(chǎn)品手冊、買賣合同、發(fā)票、報關(guān)單等證據(jù)，能夠證明在指定期限內(nèi)，其于“包裝機”等全部核定商品上規(guī)范使用了商標。

最終，該公司成功保住了商標?！拔乙恢币詾樽粤松虡司腿f事大吉，沒想到還有這么多講究?！避囅壬锌?，現(xiàn)在公司已建立商標證據(jù)歸檔制度，更注重品牌建設(shè)和商標保護。

大連市市場監(jiān)管局（大連市知識產(chǎn)權(quán)局）相關(guān)負責(zé)人介紹，近年來中小微企業(yè)遭遇商標“撤三”甚至惡意“撤三”的情況并不少見，根本原因在于企業(yè)對商標日常管理和證據(jù)留存不夠重視，缺乏系統(tǒng)保留法律認可證據(jù)的意識。商標不是一張薄薄的注冊證，而是企業(yè)市場競爭的“護身符”。只有將規(guī)范使用、證據(jù)留存、到期續(xù)展、前瞻布局融入日常經(jīng)營，企業(yè)才能真正筑牢品牌根基。

那么，企業(yè)應(yīng)如何做好商標全生命周期管理？李女士提出了“四個關(guān)鍵點”：

一是注冊要“先查后動”。品牌名稱和Logo設(shè)計之初，應(yīng)委托專業(yè)機構(gòu)進行近似查詢，避免產(chǎn)品快上市才發(fā)現(xiàn)商標被搶注。

二是使用要“有跡可循”。合同、發(fā)票、產(chǎn)品包裝、宣傳海報、網(wǎng)站截圖等能體現(xiàn)商標使用痕跡的材料，都應(yīng)有意識標注并分類保存，為商標有效性買一份“保險”。

三是管理要“心中有數(shù)”。建立企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)臺賬，登記所有商標的注冊號、類別、到期日，設(shè)置續(xù)展提醒，避免商標過期失效。

四是“市場未動，商標先行”。做新商業(yè)規(guī)劃時，提前在新領(lǐng)域、新市場進行商標布局，為企業(yè)未來發(fā)展掃清障礙。

半島晨報、39度視頻記者齊芳芳