清明假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)安全平穩(wěn)、亮點(diǎn)頻出。清明假期遇上春假，出游熱情一路高漲。家庭親子游的需求集中釋放，大家的出行半徑拉長(zhǎng)，夜間游也是人氣爆棚，各種體驗(yàn)式消費(fèi)點(diǎn)亮春日經(jīng)濟(jì)。

城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲 親子游成為市場(chǎng)核心群體

2026年，多地春假與清明假期疊加連休，江蘇、浙江、安徽、貴州等地中小學(xué)放春假，形成最長(zhǎng)6天連休。數(shù)據(jù)顯示，親子游訂單金額占全國(guó)旅游總訂單金額的37%，高鐵乘客中未成年人占比提升，家庭親子出游需求集中釋放。

貴州加榜梯田 圖源：圖蟲

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，清明節(jié)假日期間，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、旅游花費(fèi)、農(nóng)村居民出游人數(shù)、外國(guó)人入境旅游人數(shù)，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。

出游半徑擴(kuò)大 中遠(yuǎn)程旅游明顯增長(zhǎng)

2026年清明假期，800公里以上出行旅客人數(shù)增幅明顯。專家表示，這主要受益于多個(gè)省市中小學(xué)生放春假，推動(dòng)了出游距離同步增長(zhǎng)。

人員密集的高鐵站 曾秦 攝

戴斌表示，100公里以內(nèi)游客占50%以上，但500公里以上中程和800公里以上遠(yuǎn)程旅游較往年明顯增長(zhǎng)。這與我們的假日制度安排，各地的文化旅游供給的內(nèi)容，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善密切相關(guān)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化 反向旅游同步增長(zhǎng)

賞花踏青與演唱會(huì)、音樂節(jié)等文旅消費(fèi)深度融合，推動(dòng)春日經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)式轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量4548.54萬(wàn)人次。

戴斌表示，游客既去那些傳統(tǒng)的自然和歷史人文的景區(qū)，也更會(huì)去那些充滿文化味道的街區(qū)和城市鄉(xiāng)村。更多的游客去了縣域中心城鎮(zhèn)和一些衛(wèi)星城市，從大城市到中小城市的反向旅游，較往年也同步增長(zhǎng)。

蘇州虎丘園林 袁佳利 攝

“五一”旅游熱度或?qū)⒃賱?chuàng)歷史新高 小而美項(xiàng)目受青睞

專家預(yù)測(cè)，2026年的“五一”假期或?qū)⒗^續(xù)延續(xù)春季旅游熱度，預(yù)計(jì)第二季度旅游數(shù)據(jù)或?qū)⒃賱?chuàng)歷史新高。

戴斌表示，從出游的動(dòng)機(jī)上看，研學(xué)、親子、賞花、踏青、體育賽事、演唱會(huì)、音樂會(huì)和老年旅游專列、自駕旅游、休閑度假都將成為這個(gè)第二季度或者春季旅游的熱點(diǎn)，也會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)各地方文化和旅游活動(dòng)的品質(zhì)供給，更多“小而精”“小而美”“小而輕”的項(xiàng)目將會(huì)更加受到游客的青睞。

拙政園 袁佳利 攝

本文轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

（中國(guó)旅游研究院為國(guó)際山地旅游聯(lián)盟會(huì)員）

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥