文 | 王正坤

2026年4月7日至12日，2026寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽（以下簡稱“亞錦賽”）在寧波奧體中心圓滿落幕。作為亞洲羽壇超級1000級頂級賽事，本屆亞錦賽匯聚亞洲各國頂尖選手，上演了一場場扣人心弦的巔峰對決。

作為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴暨指定白酒，小糊涂仙連續(xù)第二年深度參與這場亞洲羽壇盛會，以長期主義堅(jiān)守羽毛球賽道，以幸福行動計(jì)劃為核心抓手，通過沉浸式、全場景、年輕化的互動體驗(yàn)，扎實(shí)推進(jìn)消費(fèi)者培育，走出一條獨(dú)具特色的“白酒+體育”融合發(fā)展之路。

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二度攜手頂級亞錦賽

長期主義深耕羽毛球賽道

亞錦賽是世界羽聯(lián)（BWF）認(rèn)證的高積分賽事，代表亞洲羽毛球運(yùn)動最高水平，兼具專業(yè)性、觀賞性與傳播力，是品牌鏈接體育精神、觸達(dá)海量受眾的優(yōu)質(zhì)平臺。經(jīng)過6天激烈角逐，國羽最終斬獲2枚金牌、2枚銀牌、2枚銅牌，其中石宇奇勇奪男單冠軍，摘得個(gè)人職業(yè)生涯首個(gè)亞錦賽男單桂冠，再創(chuàng)輝煌。

圖中左一為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理 曾琦

決賽現(xiàn)場，在“小糊涂仙杯”女子單打頒獎儀式上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理曾琦為女單冠、亞、季軍運(yùn)動員頒發(fā)獲獎支票，以美酒致敬每一份拼搏與榮耀，以品牌力量為賽事加冕。

從2025年初次牽手，到2026年再度深度攜手，小糊涂仙連續(xù)兩年扎根亞錦賽，絕非短期流量借勢，而是品牌長期主義布局體育營銷的戰(zhàn)略抉擇。正如曾琦所言，持續(xù)深耕亞錦賽，既是品牌長期堅(jiān)守“羽球+美酒”賽道的堅(jiān)定決心，更希望借助國際體育平臺，將幸福健康的生活方式傳遞給更多人。

近年來，小糊涂仙持續(xù)深耕羽毛球領(lǐng)域，先后冠名合作全國羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽、團(tuán)體錦標(biāo)賽、全運(yùn)會羽毛球資格賽等多項(xiàng)專業(yè)賽事，并打造自主IP“仙羽中國”，形成“專業(yè)賽事樹標(biāo)桿、國際舞臺擴(kuò)影響、全民場景強(qiáng)滲透”的立體化體育營銷矩陣。

卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認(rèn)為，小糊涂仙“用心釀就幸福生活”的企業(yè)使命，與羽毛球運(yùn)動所代表的頑強(qiáng)拼搏、活力進(jìn)取、團(tuán)結(jié)協(xié)作的體育精神高度契合。以亞錦賽為支點(diǎn)，小糊涂仙不斷強(qiáng)化“白酒+羽毛球”的品牌認(rèn)知，讓體育精神與品牌價(jià)值同頻共振，實(shí)現(xiàn)從賽事贊助到價(jià)值共生、從品牌曝光到心智占領(lǐng)的跨越升級。

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落地幸福行動計(jì)劃

全場景體驗(yàn)深耕消費(fèi)者培育

本屆亞錦賽，是小糊涂仙“幸福行動計(jì)劃”在體育場景的重要落地，核心圍繞消費(fèi)者培育展開，將“幸福時(shí)刻，用心相伴”的品牌承諾，轉(zhuǎn)化為可看、可感、可參與、可分享的真實(shí)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在觀賽與互動中感知品牌溫度，建立深度情感連接。

賽場內(nèi)，小糊涂仙與全場觀眾共同為選手吶喊助威，見證每一次絕殺、每一次逆轉(zhuǎn)、每一次登頂，以美酒為高光時(shí)刻喝彩；賽場外，小糊涂仙精心打造“小糊涂仙 幸福羽宙”嘉年華互動區(qū)，成為賽事期間人氣最高的打卡地標(biāo)�！巴啊苯y(tǒng)擊倒、幸福定格、羽愿成真等趣味環(huán)節(jié)豐富互動，讓球迷在觀賽之余收獲歡樂與驚喜，完成品牌與消費(fèi)者的完美融合。

本次活動中，小糊涂仙旗下年輕化品牌“仙小滿”攜中華小神馬全新羽毛球周邊驚喜亮相，憑借萌趣顏值與實(shí)用設(shè)計(jì)迅速圈粉，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，以松弛感、年輕化的溝通方式，拓展品牌年輕用戶圈層，為消費(fèi)者培育注入新鮮活力。

羽毛球世界冠軍李茵暉親臨現(xiàn)場

與亞錦賽決賽同日在寧波舉行的，還有由小糊涂仙主辦的“仙羽中國·世界冠軍訓(xùn)練營暨全國爭霸賽”。比賽特邀羽毛球世界冠軍李茵暉親臨現(xiàn)場，與羽毛球愛好者面對面交流、同臺揮拍，讓普通球迷近距離感受專業(yè)魅力，提升參與感與歸屬感。小糊涂仙以沉浸式、全場景、高互動的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，打破品牌與消費(fèi)者的邊界，讓消費(fèi)者從賽事旁觀者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放企w驗(yàn)的參與者與傳播者，有效夯實(shí)核心消費(fèi)群體，強(qiáng)化品牌忠誠度。

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構(gòu)建幸福生態(tài)圈

以體育營銷驅(qū)動品牌長效增長

再度攜手亞錦賽，不僅是一次賽事合作，更是小糊涂仙“幸福生態(tài)圈”戰(zhàn)略的實(shí)景落地。在2026年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)客戶大會上，小糊涂仙明確提出構(gòu)建廠、商、終端、消費(fèi)者四位一體的幸福生態(tài)圈，致力于成為經(jīng)銷商的“幸福成長伙伴”、終端的“幸福價(jià)值盟友”、消費(fèi)者的“幸福知心好友”。亞錦賽的成功舉辦，正是這一理念從頂層設(shè)計(jì)走向市場實(shí)踐的關(guān)鍵一步。

通過持續(xù)深耕羽毛球賽事，小糊涂仙成功在消費(fèi)者心中建立起“小糊涂仙+羽毛球”的強(qiáng)記憶錨點(diǎn)，推動品牌從“賣一瓶酒”向“經(jīng)營一種幸福生活方式”加速轉(zhuǎn)型。在消費(fèi)者心智中，小糊涂仙不再只是白酒品牌，更是健康、活力、溫暖、陪伴的代名詞。

以亞錦賽為契機(jī)，小糊涂仙進(jìn)一步深化渠道聯(lián)動、終端體驗(yàn)與消費(fèi)者互動，讓體育營銷從品牌聲量傳播，下沉到市場動銷與用戶培育，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場增長的雙向提升。在健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)成為主流的當(dāng)下，小糊涂仙以體育為橋、以美酒為媒、以幸福為核，走出差異化、長期化、價(jià)值化的品牌發(fā)展之路。

從賽場高光時(shí)刻到生活日常，從賽事合作到生態(tài)共建，小糊涂仙持續(xù)在羽毛球賽道的深耕，印證了品牌在體育營銷領(lǐng)域的決心與實(shí)力。未來，小糊涂仙將繼續(xù)以“幸福行動計(jì)劃”為指引，堅(jiān)守長期主義，不斷創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)，讓“幸福時(shí)刻，用心相伴”隨每一次揮拍飛入千家萬戶，以品質(zhì)與陪伴，與萬千消費(fèi)者共赴美好生活。

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監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：吳寧

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