一面是《楚喬傳》的高熱翻紅，一面是《冰湖重生》的爭議不斷、口碑遇冷。兩相對比之下，原本想以情懷營銷在近期古偶劇競爭中突圍的《冰湖重生》，如今更顯“四面楚歌”。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

如果說Q1是年代劇的主場，那么Q2則進(jìn)入了古偶劇的霸屏?xí)r刻，騰訊視頻《白日提燈》、優(yōu)酷《月鱗綺紀(jì)》率先開播，愛奇藝、騰訊視頻拼播的《冰湖重生》隨即加入。

縱觀當(dāng)前在播的古偶劇集，頂著《楚喬傳》續(xù)集名頭登場的《冰湖重生》相對特殊，把情懷流量營銷做到了極致，#宇文玥撈上來了#、 #冰湖重生開播熱度斷層#等話題登上熱搜，空有網(wǎng)絡(luò)熱度卻無招商實(shí)績，整體表現(xiàn)相對平平。藝恩娛數(shù)顯示，《冰湖重生》上線首周在播映表現(xiàn)榜單上排行第10，《月鱗綺紀(jì)》《逐玉》《白日提燈》霸榜Top3。

客觀來說，《冰湖重生》一路走來并不順利。早前，當(dāng)女主黃楊鈿甜出現(xiàn)“天價(jià)耳環(huán)”事件后，《冰湖重生》能否順利播出成為不少劇粉所關(guān)注的話題。為此，制片人張萌用一句“好噠”讓網(wǎng)友安心，并表示“放心，劇會完整順利播完，冰湖之謎終將揭曉”。

如今劇集開播，也一定意義上意味著《冰湖重生》得以“重生”，只不過重生歸來所面對的并非是傳統(tǒng)意義上一路開掛的爽劇路數(shù)，而是更多的質(zhì)疑與爭議。不少觀眾在看片后表示“我再也不吵著看《楚喬傳》第二部了”，這樣的評論也使得《冰湖重生》在古偶劇的激烈競爭中陷入了尷尬的境地。

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圍繞角色做情懷營銷，大抵一開始就錯了

相對同期在播的古偶劇而言，情懷營銷是《冰湖重生》的一大特色。從官宣到上線，《冰湖重生》將《楚喬傳》這一IP的情懷價(jià)值發(fā)揮到了極致，官方發(fā)布的物料、主創(chuàng)分享背后的創(chuàng)作歷程無不在反復(fù)強(qiáng)調(diào)與《楚喬傳》的關(guān)聯(lián)性。而“宇文玥終于要從冰湖里出來了”更是成為吸引《楚喬傳》老觀眾的情懷連接，在為劇集聚攏大量人氣的同時(shí)，也為劇集本身設(shè)置了過高的期待閾值，為后續(xù)出現(xiàn)“不如不播，就讓他在湖里泡著”這樣的聲音埋下了伏筆。

頂著《楚喬傳》續(xù)集名號播出的《冰湖重生》在演員層面進(jìn)行了大換血，圍繞選角所展開的營銷亦不忘走情懷路線。在官宣演員之初，《冰湖重生》選用了曾在《楚喬傳》里飾演幼年楚喬的黃楊鈿甜來出演成年楚喬，展開了一場#小楚喬長大演了大楚喬#的情懷營銷，試圖用演員成長對標(biāo)角色成長。不過，《冰湖重生》在制作期間突遇女主出現(xiàn)“天價(jià)耳環(huán)”事件，并牽連出的家庭負(fù)面話題，即便后續(xù)官方澄清但也有了潛在的輿情風(fēng)險(xiǎn)。

如今《冰湖重生》已經(jīng)順利上線，但是黃楊鈿甜所飾演的楚喬并不得人心，或是因長相相對幼態(tài)撐不起亂世大女主氣場，有網(wǎng)友稱她為“娃娃將軍”，或是因明顯的年齡差而顯得情感線違和，有人將她和男主的感情線稱為“父女戀”、“叔侄戀”，也有網(wǎng)友表示難磕cp,就像兩個男主帶個小孩，磕誰都是有罪；還有網(wǎng)友執(zhí)著于“天價(jià)耳環(huán)”事件，直言“她（楚喬）失憶了我們沒有失憶”。

或受輿情影響，《冰湖重生》在營銷上采取了“去女主化”策略，更側(cè)重于對男主和男二的宣傳——比如男主剛從水中被撈起便駕駛?cè)淖拥幕ㄐ踉谏缃黄脚_引發(fā)廣泛關(guān)注，男二張康樂塑造的“瘋批燕洵”人設(shè)也成功出圈。然而，這種短暫的熱度難以扭轉(zhuǎn)整部劇集的頹勢。即便營銷再如何賣力，也只能徒有網(wǎng)絡(luò)熱度，劇集口碑卻始終難以提升，更有粉絲直言：“小林咱們下部劇見”。

一般來說，爆款劇集的續(xù)集演員一旦換角，很難再回到高光時(shí)刻，早年的《還珠格格》第三部演員大換血勢頭大不如前、《家有兒女3》小雪一角被換后反響平平等皆是典型的案例。此番《冰湖重生》不僅演員大換血，主演還出現(xiàn)了預(yù)期之外的輿情，潛在的風(fēng)險(xiǎn)直接影響劇集自身的商業(yè)價(jià)值——雙平臺全片零廣告，這樣的“待遇”與劇集本身的評級完全不匹配。

其實(shí)，如果《冰湖重生》不走情懷路線，按照常規(guī)的選角思路來看，大抵也不會選擇黃楊鈿甜來擔(dān)任女主，便不會有后續(xù)因女主的負(fù)面新聞而引發(fā)連鎖效應(yīng)。回過頭來看，《冰湖重生》劇組因情懷營銷而啟用黃楊鈿甜，頗有搬起石頭砸自己的腳之感。即便黃楊鈿甜出演小楚喬的經(jīng)歷能夠帶來些許話題與流量，但就結(jié)果而言顯然是得不償失的。

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情懷之外，還有更多的爭議

不止于女主黃楊鈿甜的輿情風(fēng)險(xiǎn)，《冰湖重生》開播以來還出現(xiàn)了多起爭議性的事件——

一方面，插曲《飲月》被爆歌詞存在嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象。從網(wǎng)友制作的調(diào)色盤來看，《飲月》存在多處歌詞侵權(quán)——照搬《伶仃謠》的“雨落隔岸、河過忘川”，或是仿寫《錦鯉抄》里的“多年之后我又夢到那天，畫面遙遠(yuǎn)恍惚細(xì)雨綿綿”，或是微調(diào)《白頭吟》里的“青絲纏雪吟別一場暮色殘年”……最終此事以詞作者馬原發(fā)博致歉、劇方和音樂制作方承諾整改告終，但進(jìn)一步折損了劇集的路人緣。

另一方面，淳兒受辱戲份的呈現(xiàn)方式也引發(fā)大量吐槽。這段戲運(yùn)用了慢鏡頭特寫、唯美濾鏡與煽情配樂，著力刻意刻畫淳兒受辱的凄美狀態(tài)。對此，不少網(wǎng)友直言觀感極度不適，直指這類內(nèi)容是對屏幕前女性的霸凌，呼吁停止對女性痛苦的慢鏡頭消費(fèi)。對比之下，老版《楚喬傳》僅用事后淳兒滿目傷痕地倒在地上的鏡頭暗示悲劇，更為克制得體。

此外，隨著《冰湖重生》因各種爭議頻上熱搜，不少觀眾開始重溫《楚喬傳》，最終《楚喬傳》直接登上騰訊視頻總榜第四名，隨之掀起了#內(nèi)娛開始反向播劇了#的熱潮。在此期間，趙麗穎工作室發(fā)了回顧拍楚喬傳期間的一些訪談。隨后《冰湖重生》官微發(fā)微博：“人前體面人，人后做人難，誰還沒兩幅面孔呢？”此文一出，#冰湖重生官微內(nèi)涵趙麗穎# 瞬間引爆輿論，被網(wǎng)友解讀成內(nèi)涵趙麗穎，而官博隨后火速秒刪，此舉似乎更是坐實(shí)通過內(nèi)涵引戰(zhàn)來換取流量，進(jìn)一步加劇了觀眾的反感。

一面是《楚喬傳》的高熱翻紅，一面是《冰湖重生》的爭議不斷、口碑遇冷。兩相對比之下，原本想以情懷營銷在近期古偶劇競爭中突圍的《冰湖重生》，如今更顯“四面楚歌”。而《冰湖重生》問題的癥結(jié)不僅是女主的輿情風(fēng)險(xiǎn)以及現(xiàn)下的種種爭議，還在于劇集本身不達(dá)觀眾預(yù)期，故而即便順利播出，難以做到真正意義上的“重生”。

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