在嬰配粉大盤增長趨緩的行業(yè)背景下，羊奶粉憑借“好吸收、低敏感”的差異化優(yōu)勢，正從小眾賽道加速走向消費主流。近日，尼爾森IQ與弗若斯特沙利文的雙份權威認證，為這一趨勢寫下注腳：2025年，佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售額占比均超8成，同時登頂全球羊奶粉銷量與銷售額榜單，成為唯一斬獲“全球雙料第一”的嬰配羊奶粉品牌。

更值得關注的是，這已是佳貝艾特連續(xù)8年（2018-2025年）在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，“全球羊奶第一品牌”的地位堅如磐石。作為澳優(yōu)全家營養(yǎng)與全球化戰(zhàn)略的核心抓手，佳貝艾特的領跑并非偶然，而是品牌建設、科研創(chuàng)新、全產業(yè)鏈布局與全球化拓展多維發(fā)力的必然結果。本文將從行業(yè)視角拆解其領跑邏輯，并研判在多重利好下羊奶粉品類的未來發(fā)展前景。

從“自說自話”到“口碑共識”，構建品類信任基石

新生代父母（90后、00后為主）的消費決策邏輯已發(fā)生根本轉變——不再盲從品牌營銷，而是優(yōu)先信賴真實可驗證的用戶口碑與專業(yè)實證。佳貝艾特精準把握這一趨勢，通過創(chuàng)新溝通與透明溯源，實現(xiàn)了從“品牌輸出”到“用戶共鳴”的轉型，為羊奶品類認知破圈奠定基礎。這種以自身實踐推動品類認知升級、標準提升與市場擴容的“領頭羊”之姿，正是其引領行業(yè)的關鍵。

2025年，佳貝艾特在小紅書創(chuàng)新推出“早知道大會”與“溯源看世界”雙IP活動。其中，“溯源看世界”成為小紅書首個奶粉品牌海外溯源案例，累計收獲超13.5萬篇真實用戶口碑筆記，斬獲小紅書“年度IP創(chuàng)新品牌”獎項。進博會期間，其聯(lián)合小紅書、京東、凱度發(fā)布的行業(yè)首份《喂養(yǎng)趨勢早知道：2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報告》明確指出，羊奶粉已成為嬰配粉市場的價值新高地，而佳貝艾特品牌力穩(wěn)居行業(yè)TOP1。

在實證層面，佳貝艾特成為行業(yè)唯一獲得“老爸抽檢”認可標識的羊奶粉品牌，其明星單品悅白歷經(jīng)1493項嚴苛檢測全部合格，并開展了90天跟蹤喂養(yǎng)實證。同時，北京大學臨床研究顯示，飲用佳貝艾特羊奶粉的嬰幼兒敏感幾率降低約42%；荷蘭瓦赫寧根大學的調研則證實，喂養(yǎng)佳貝艾特羊奶粉后寶寶脹氣減少87%、腹瀉減少80%、便秘減少84%。這些“可量化、可驗證”的數(shù)據(jù)，讓口碑積累轉向“科學實證”的硬支撐。截至目前，京東平臺已累計收獲超200萬條消費者真實好評。正是通過持續(xù)的創(chuàng)新溝通與權威背書，佳貝艾特逐步消除了消費者對羊奶的認知盲區(qū)，推動羊奶從“細分選擇”升級為“主流選項”。

從“成分疊加”到“精準喂養(yǎng)”，構建核心競爭壁壘

乳業(yè)競爭已進入從“成分堆砌”向“精準喂養(yǎng)”轉型的深水區(qū)。佳貝艾特以科研創(chuàng)新為核心，通過“技術突破+產品迭代+全家營養(yǎng)矩陣”，持續(xù)鞏固產品競爭力。更重要的是，其以嚴苛的科研與品控標準，推動羊奶粉行業(yè)從“粗放式發(fā)展”向“精細化、標準化”轉型，帶動整個品類的品質升級。

針對過敏這一核心焦慮，佳貝艾特憑借《一種有助于免疫調節(jié)和緩解免疫應激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開發(fā)》項目，榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會“技術進步獎一等獎”。該項目創(chuàng)新研發(fā)的“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術，通過靶向酶切工藝顯著降低致敏原含量，該技術已成功應用于明星大單品悅白。悅白同時升級了更貼近中國母乳的OPL結構脂，其“低敏+好吸收”的雙重優(yōu)勢，精準滿足了母嬰家庭的精細化喂養(yǎng)需求。

在夯實嬰配粉基本盤的同時，佳貝艾特加速布局“全家營養(yǎng)”，不僅拓展了自身增長空間，更重新定義了羊奶粉的品類邊界——從“易敏感寶寶的選擇”升級為覆蓋嬰幼兒、兒童、中老年的全生命周期健康選擇。目前，其兒童以及成人羊奶粉產品均已完成新國標升級，且兒童羊奶粉保持羊奶粉細分市場第一。進博會期間發(fā)布的營嘉高鈣益生菌羊奶粉，則以1500mg高鈣+4重益生菌的黃金配方，精準切中40歲以上人群的“腸道+骨骼”健康需求。

從“中國領先”到“全球領跑”，拓展品類增長新空間

佳貝艾特依托澳優(yōu)的全球產業(yè)鏈優(yōu)勢，在深耕中國市場的同時加速全球化布局。2025年，其國際業(yè)務收入同比增長50.7%至9.74億元，連續(xù)三年復合增長率超50%，成為中國乳企首個海外銷售額接近10億元的嬰配羊奶粉品牌。

從區(qū)域表現(xiàn)看，中東市場營收同比增長65.5%，成為當?shù)刈畲笏幏苛闶凵蘊ahdi“增長最快品牌”；獨聯(lián)體市場營收同比增長40.1%，已實現(xiàn)全品類覆蓋；北美市場營收同比增長39.5%，成功進駐美國780家沃爾瑪門店。全球化布局的核心在于“合規(guī)先行”：佳貝艾特作為首個通過美國FDA審批的嬰兒配方羊奶粉品牌，獲得美國兒科學會力薦，證明其品質標準達到全球最高水平之一。截至目前，佳貝艾特已經(jīng)暢銷全球60多個國家及地區(qū)。

佳貝艾特在海外市場的成功實踐，不僅鞏固了自身“全球羊奶第一品牌”的地位，更為中國羊奶粉品牌全球化提供了可復制的經(jīng)驗。在消費升級、品類擴容與全球化加速的多重利好下，羊奶粉有望成為中國乳業(yè)“走出去”的重要品類，在全球市場占據(jù)更大份額。

從連續(xù)8年中國進口嬰幼童羊奶粉份額超6成，到2025年斬獲全球雙料第一，佳貝艾特的領跑之路，是一條以科研創(chuàng)新為基礎、以品牌口碑為支撐、以全球化布局為延伸的高質量發(fā)展之路。作為羊奶粉品類的“領頭羊”，佳貝艾特不僅鞏固了自身的領先優(yōu)勢，更推動羊奶品類實現(xiàn)認知破圈、標準提升與市場擴容。面向未來，在多重利好加持下，佳貝艾特表示將繼續(xù)以消費者為中心，用更好的羊奶營養(yǎng)服務全球家庭，而羊奶粉品類也將持續(xù)釋放增長潛力，成為中國乳業(yè)高質量發(fā)展的重要增長極。